□ 本报记者 晏澜菲
政府工作报告连续两年把扩大内需置于首要任务。今年政府工作报告明确提出，“着力建设强大国内市场。坚持内需主导，统筹促消费和扩投资，拓展内需增长新空间，更好发挥我国超大规模市场优势。”
中国市场“大”。2025年中国社会消费品零售总额首次突破50万亿元大关，最终消费支出对经济增长贡献率达52%。市场的优势在于，作为负责任的大国，中国愿意主动开放当今最稀缺的资源，把市场当作机遇、当作合作。这无疑将吸引外资企业成为中国“建设强大国内市场”不可或缺的深度参与者。
“‘十五五’规划纲要强调了‘做强国内大循环’的重大战略任务；今年政府工作报告中提出进一步提振消费，建设强大国内市场。这让我们对中国市场的持续发展信心倍增。”汉高大中华区总裁安娜在接受记者采访时表示，汉高消费品牌业务通过深入的本土洞察和创新，不断满足中国消费者日益增长的对高品质、个性化产品的追求。
安娜细数着信心倍增背后的相关布局：近年来，汉高陆续收购了资生堂专业美发和沙宣品牌大中华区业务，进一步完善了产品组合，为中国消费者提供更丰富多样的美发产品和体验。通过在上海设立消费品亚洲研发中心、收购苏州博克作为汉高消费品牌的专属生产基地，汉高能够更快、更灵活地响应消费者所需。2025年9月，汉高太仓工厂启动二期扩改建工程。依托全球创新网络和本土化根基，汉高将稳步推进多项在华布局，与各界合作伙伴携手并进，共赴“十五五”高质量发展新征程。
提振消费的战略部署同样令泰国天丝集团首席执行官许馨雄看到了增长空间。“中国拥有全球最具潜力的消费市场，社零总额稳步增长，消费结构加速升级。这不仅提供了巨大的市场空间，更是企业创新的‘试验场’。天丝集团将紧抓政策红利扩大市场供给。”他表示，天丝集团在华产品线的不断丰富，正是基于对中国消费者饮用场景、健康需求变化的持续洞察。中国市场的升级趋势，正在推动集团不断加强本土化研发投入，让产品更贴近中国消费者的需求。
许馨雄表示，未来，天丝集团将紧扣“建设强大国内市场”的战略部署，紧抓消费升级机遇，推出更多贴合中国消费者需求的产品，深入挖掘下沉市场潜力，融入消费新场景建设。线上线下融合的新零售布局将在更多场景中与消费者建立情感连接，让品牌真正走进中国消费者的日常生活。
伴随中国消费结构持续升级，消费市场在营养、健康和美丽领域持续释放潜力。这不仅与帝斯曼—芬美意的核心业务布局高度契合，也为公司在中国市场的深耕拓展了更广阔的发展空间。
“我们深切感受到中国市场涌动的蓬勃活力。中国政府持续优化消费市场、推动科技创新与产业创新深度融合，为跨国企业在中国的长期发展注入了强大信心。”帝斯曼—芬美意中国总裁周涛在采访中介绍，今年1月，帝斯曼—芬美意在呼和浩特敕勒川乳业开发区投资建设的菌种工厂正式投产，公司将为本土乳企提供更及时的乳品产品供应与技术支持。企业期待把全球领先的技术与解决方案落地中国，并通过本土创新反哺全球市场。未来，帝斯曼—芬美意将携手行业上下游合作伙伴，持续赋能产业升级，为中国的高质量发展和人民的美好生活贡献力量。
体育产业在推动经济社会高质量发展的进程中，彰显出不可替代的价值。“十五五”时期，体育产业将成为提振内需、增强经济韧性的重要推动力。在阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐看来，2026年，阿迪达斯将继续推动体育从赛场走向街头与生活，通过多元的运动和生活场景，助力全民健身和全民健康深度融合，引领运动生活新风尚。
“我们还将携手各方持续深化青少年体育赋能，培养新一代体育人才。”萧家乐表示，更重要的是，阿迪达斯还将在运动和时尚领域持续创新，为中国消费者和运动员带来更舒适的体验，助力体育消费潜力的激活，推动体育产业扩容提质。
近期，富邑葡萄酒集团在一起备受关注的商标维权案件中获得二审胜诉。这令富邑葡萄酒集团奔富全球董事总经理唐沐今（Tom King）连连称赞：这体现了中国在持续加强知识产权保护方面所作的努力，也突显了政府与企业共同协作、保护品牌价值的重要性。
“更透明、稳定和可预期的营商环境的建立，为企业长期布局提供更强的确定性。”在采访中，唐沐今也直言，除优质的营商环境外，提振消费和扩大内需为高品质食品行业带来更广阔的空间。中国已成为全球重要的高端消费市场。当前，中国消费者更加注重品质、原产地与生活方式体验，这与富邑葡萄酒集团及奔富品牌为中国消费者提供的产品和体验相契合。超大规模市场和不断升级的消费结构为企业提供了长期发展空间，也为品牌发展与创新提供了动力。