一场年货节，带火“荆楚味”。3月9日，记者从湖北省商务厅获悉，以“乐在湖北 ‘马’上有喜”为主题的2026湖北网上年货节，线上线下同频共振、好物好味竞相“出圈”。第三方数据监测显示，活动期间，全省网络零售额396.6亿元，同比增长15.6%，用一场热气腾腾、“烟火味”十足的新春消费盛宴，让全网都尝到了地道“湖北味”。
走进湖北各地年货节现场，人头攒动的市集与镜头前的直播间相映成趣。启动仪式在荆州热闹举行，214个特色展位前人流如织，一旁的“湖北好年货直播间”里，主播们热情推介、好物轮番登场，线上线下无缝联动，一场活动销售额就超500万元。在随州，“荆楚优品”展区年味十足，“寻味随州”美食体验区香气扑鼻，一份美食榜单让八方食客循着味道打卡荆楚风味；鄂州依托花湖机场开放优势，让全球优品与本地好货同台亮相，浓浓的年味里，尽显“买全球、卖全球”的开放活力。
这届湖北网上年货节，不仅买得尽兴、吃得过瘾，更处处洋溢着楚风楚韵的文化气息。宜昌三峡物流园内，风情巡游与诗书酒香交织相伴，16场线上直播带领网友“云游”市集、指尖下单，3.6亿元销售额的背后，是节庆氛围与消费热潮的完美交融。当阳把三国文化IP巧妙搬进直播间，镜头从热气腾腾的乡土杀猪宴，切换到生态盎然的双莲鸡养殖场，再到古韵满满的年货市集，让网友在置办年货的同时，沉浸式感受古城烟火与历史文脉。在襄阳的年货大集上，非遗传承人现场秀手艺，文艺团体登台演绎民俗，传统文化在指尖传承、在眼前绽放，变成了人人都能带回家的新春好礼。
为了让荆楚好物走出湖北、香飘全国，从政府到平台、从主播到商户，各方携手发力、诚意满满。湖北借力淘宝天猫等电商平台，搭建“湖北年货节”专区，小龙虾、武昌鱼等特色好物曝光量超亿次，超过1450万件湖北年货飞入全国千家万户。盒马在荆楚大地摆开热闹的“年货大街”，千人元宵宴热气腾腾；美团联动十万商户，投入消费补贴，让居民足不出户就能置办齐整地道家宴。各地还主动跨区域“串门”对接，“黄石臻选”走进武汉机关社区，十堰郧西携手仙桃开设专区，产销互通让更多区域好物找到了更大舞台。
从千万粉丝级网红主播走进田间地头、工厂车间开展溯源直播，到黄冈“百人千播”让黑山羊肉、浠水鸡蛋等农特产品变身网红“尖货”，乡音推介着乡味，流量转化成了销量，累计带货金额超6000万元，一个个湖北品牌凭借品质与口碑成功“出圈”。
年货节的帷幕虽已落下，但荆楚大地的消费热情仍在持续升温。湖北省商务厅相关负责人表示，下一步将紧跟商务部“购在中国”系列活动部署，持续深化电商产销对接、创新消费场景、做强地方品牌，让“数字消费”在荆楚大地燃得更旺、市场活力更足，让更多“湖北味”持续香飘全国、走向世界。
（成昱勋）