□ 本报记者 董 鑫
近年来，国药大健康产业有限公司立足营养健康领域国际化经营，进口产品主要来自于日本、美国、加拿大、马来西亚、印尼等国家。2025年营养保健食品进口金额近5000万美元，其中日本综合维矿类产品占主导地位，并呈现连年增长态势。同时，身材管理类的产品如热控、姜黄等细分赛道产品也增长迅速。
企业的经营表现与行业数据相吻合。2025年中国营养保健食品行业展现出较强的发展韧性。据中国医药保健品进出口商会数据，2025年中国营养保健食品进出口总额达128.86亿美元，同比增长7.1%。其中进口额82.82亿美元，同比增长6.9%；出口额46.04亿美元，同比增长7.8%。中国营养保健食品市场正经历从规模扩张向质量提升的关键转型期。
国药大健康相关负责人告诉记者，值得一提的是，在2月初举办的“共享大市场·出口中国”2026年首场活动上，其产品品牌得到了较好的曝光，参展的产品大部分在现场销售完毕。
市场集中度保持高位
从进口市场看，美国、德国、澳大利亚、中国香港和荷兰是中国内地营养保健食品前五大进口来源地，合计市场份额占全年进口总额的59.8%，市场集中度保持高位。美国凭借16.46亿美元的进口规模，继续稳居中国第一大进口来源国，全年同比增长8.6%，市场份额为19.9%，与2024年基本持平。德国市场以13.45亿美元的进口额跃居第二位，同比增长15.5%，市场份额提升至16.2%。澳大利亚虽仍为中国第三大进口来源国，但进口额下降至8.31亿美元，同比减少21.5%，市场份额从2023年的14.7%收缩至10.0%。这一变化反映出澳大利亚产品在中国市场面临的竞争加剧，尤其是在鱼油等传统优势品类上，受到来自德国、美国及本土品牌的多重挤压。
2025年，中国自欧盟国家进口营养保健食品的总额为22.29亿美元，占总进口额的26.9%，主要进口来源国为德国、荷兰、法国、意大利和西班牙。同期，中国自东盟十国进口营养保健食品的总额为9.72亿美元，排名前三位的进口来源国是印度尼西亚、泰国和马来西亚。
在进口品类上，2025年，中国维生素类药品进口额稳步增长至4.19亿美元。尤为亮眼的是，海豹油胶囊进口达3567万美元，同比增长20.5%，显示出中国消费者对特定海洋来源高端功能油脂的认可度不断提升。
《2025年中国营养补充剂消费洞察报告》同样印证了跨境进口营养保健食品市场高增长、高集中度的特征。FANCL、Swisse、澳佳宝、健安喜、德国双心五强占据超60%市场份额。报告认为，中国营养补充剂市场仍存在较大的增长空间，中青年群体待开发潜力；黏性用户占比较低，消费习惯尚需培养。
电商渠道成核心增量
在健康消费需求持续释放、消费决策线上化程度不断加深的背景下，电商渠道已从传统线下渠道的补充角色，转变为核心增量来源之一。2025年，中国营养保健食品电商渠道销售总额达1537亿元，继续保持稳健增长态势。尤其在新品教育、功能认知建立以及细分人群触达方面，电商平台正发挥愈发关键的市场放大器作用，成为品牌竞争与产品创新的主阵地。
记者从京东集团获悉，2025年，京东平台合作的跨境营养品牌数同比大幅增长82%。其中，心脑血管养护、骨骼健康、婴幼儿/儿童营养、维生素/矿物质营养品、医学营养品位列跨境营养品热销品类前五。
中国医药保健品进出口商会数据显示，线上消费需求高度集中于基础营养与功能健康两大板块。其中，钙类产品以36.1%的市场份额位居首位，同比增速高达32.8%，在骨骼健康刚需、全年龄段适用属性及家庭囤货需求带动下实现快速放量。益生菌及益生元产品占比达15.8%，延续肠道健康赛道的长期高景气度；有助于脑部健康的产品占比达13.2%，反映出消费者对认知功能、记忆力及情绪管理等细分健康需求的持续关注。整体来看，线上品类结构正由单一基础补充向“基础＋功能”复合型结构演进。
从产品适用人群分布看，电商渠道呈现出显著的家庭化消费特征。全家适用类产品占比达53.8%，成为绝对主流；成人产品占比达23.9%，中老年、女性及运动人群占比分别为6.9%、6.1%和3.4%。这一结构表明，消费者在营养保健食品配置上，正从单一人群精准补充，转向以家庭为单位的整体健康管理模式，强调基础营养的普适覆盖与长期补充。
据京东平台数据，36岁~40岁、一二线城市人群成为跨境营养品消费的中坚力量，女性用户占比高于男性。这一群体处于事业与家庭责任的交汇期，健康意识强、消费决策理性，对于心脑、骨骼养护及全家营养补充等表现出较强需求。