图1：“苏超”联赛期间，江苏淮安石油海口路加能站设置球迷加油专属通道。
图2：海南三亚石油新火车站加能站的“水饮节”创意堆头。
四川攀枝花石油五十四加能站员工为车主送上绿豆汤和西瓜。
□陈小梅 娄 巧 郑秀琴 王 强 林 静
夏季气温节节攀升，清凉消暑、避暑休闲的需求释放，催生出活力奔涌的夏日经济。从避暑文旅、赛事夜游到冰饮防晒、冷链物流，夏日经济正在从单一的消暑纳凉延展为涵盖出行补能、即时零售、休闲体验、公共服务和绿色低碳的综合性市场。
如何将“季节限定”的时段流量转化为全时供给的持续增量，考验各行各业的供给创新力与精细化管理智慧。中国石化销售企业紧扣夏季消费脉搏，依托站点网络连接车流、人流、物流和消费流，围绕冷链物流、赛事文旅、防暑品类、清凉服务多路并进，把“热流量”转化为“真销量”，为夏季经营创效打开新空间。
聚焦冷链物流与出行补能，稳拓能源经营大盘
夏季是海鲜、水果等冷链运输的季节性旺季，持续释放物流车辆的快速补能需求。聚焦长途货运与特定能源市场，交通运输与能源零售行业将冷链物流、场景服务、农业保供作为夏季增效的主攻方向，精准靶向发力，将夏日高温带来的特定需求转化为经营增收的实际效益。
辽宁石油立足沿海城市季节消费特征，指导地市公司摒弃同质化营销，围绕属地资源差异化拓市。大连石油瞄准海鲜、樱桃外运旺季，紧盯冷藏LNG（液化天然气）货车用气刚需，围绕主干线车流优化网点布局，串联沿线7座加气站点，形成LNG加气廊道，有效解决冷链货车夏季绕行补给、加气不便等难题。在客户开发上，坚持“存量稳基、增量拓新”策略，深度绑定20余家固定物流企业，并面向零散过境车主开展快捷开卡与充值优惠，实现“车流变客流、流量变销量”。
海南石油把夏日便民服务与拓市创效结合起来，依托省公司、市公司、加能站三级联动服务机制，常态化走访物流企业和个体司机，精选37座高速服务区及国省道沿线高销量站点，开展“酷暑送清凉”专项活动，供应绿豆汤、防暑药品等物资；在LNG加气核心场景中，整合补能、休憩、餐饮、自助洗衣、淋浴等功能，打造一站式、人性化的场景服务，有效提升客户黏性，将过路车、临时消费转化为稳定销量增量，持续夯实终端市场份额。
深嵌赛事盛会与避暑文旅，异业联动激活消费潜能
入夏以来，各地体育赛事密集开赛、避暑文旅市场全面升温，赛事经济与避暑消费迎来“双旺季”。当“流量高峰”与“出行高峰”叠加，消费需求已从单一观光转向沉浸式体验，从物质满足迈向情感价值追求。消费场景越多元、出行链条越长，销售企业可嵌入的服务节点越丰富。
在高效转化赛场客流方面，江苏淮安石油与吉林长春石油紧扣区域赛事IP，一赛一策，把赛场流量导入站点消费。在“苏超”联赛期间，淮安石油将赛场及景区沿线站点调整为24小时营业，设置“球迷加油专属通道”，创新开展“为胜利加油”活动——淮安球队主场获胜次日，球迷在指定站点加注爱跑98汽油可享每升立减1.8元的专属优惠。长春石油作为马拉松赛事官方合作服务商，瞄准赛前预热及赛后通勤车流，定制22时至次日5时错峰优惠，增设夜间指引标识优化进站动线，累计发放夜间专属优惠券4万余张，带动汽油销量增长11%。
在避暑场景的跨界融合中，多地通过“能源消费-权益兑换-文旅体验”良性闭环，将过境流量转化为沉浸式深度游。贵州安顺石油锚定“21摄氏度避暑城市”IP，借力地方政府惠民政策，企地联动开展“瀑乡安顺焕新惠民乐购季”票根促消费活动。游客凭黄果树、龙宫等核心景区门票票根，可享加油、易捷购物七七折优惠；车主加油满额则可兑换景区门票，形成双向导流。吉林石油围绕松花湖旅游风景区等避暑资源，联合地方政府、餐饮住宿和文旅商户推出专属优惠券，将出行、游玩、休闲等多场景有机串联，为夏日文旅经济注入了强劲动能。由此可见，销售企业参与文旅和赛事，不是简单“蹭热点”，而是把站点变成出行链上的权益入口、服务入口和消费入口。
紧扣防暑刚需与多元品类，释放易捷消费活力
消暑零售与居家消费，构成了夏日经济的基础盘。高温期间，冰饮、防晒、清凉家电等刚需产品迎来销售高峰，且呈现智能化、健康化、社群化的新特征。对销售企业而言，夏季经营不能只靠“多摆几箱水”，而要围绕“途中补给、户外防晒、家庭清凉”等场景做组合策划。
四川攀枝花石油紧抓夏季自驾旅游用水旺季，全面启动“冰爽一夏”水饮活动，在25座站点设置会员专区，开展“百元三件水饮”等活动强化会员黏性；在五十四加能站推出加高标号汽油赠冰镇咖啡活动，5月咖啡销量环比增长21%；借助世界杯等赛事热点，在49座站点打造观赛水饮专区，配备啤酒、百事可乐等20款观赛“搭子”商品，让站点消费从“买了就走”变成“顺手多买、应景消费”。
山东石油以特色精酿啤酒破局，优化非油品结构。在泰山石油重磅推出德式小麦、比利时小麦及果啤等差异化精酿产品，在泰山石油泰安城区第十加能站打造巨型啤酒罐造型的网红打卡区，以沉浸式场景提升进店率，在线上通过易捷易生活平台推出会员专属价与“饮力max权益卡”，实现油非双向赋能。5月1日~6月25日，山东泰山石油啤酒销售额突破32万元，成为典型的夏日消费新增长点。
浙江石油则把目光投向户外防晒刚需，联合户外用品企业开展产地溯源直播，将直播间搬进车间，镜头直击防晒衣、夏款T恤的生产线与冰凉体感测试。今年截至5月底累计直播13场近40小时，通过“产地实景+工厂直供”模式，既缩短了供应链，也让央企渠道与县域产业形成互促共赢。
升级增值驿站与清凉服务，以温情体验沉淀客户群体
夏日经济越火热，越考验服务供给的质感。高温下的车主、骑手、环卫工人和游客不只是需要商品和能源，更需要一个能喝水、纳凉、休息、洗漱、处理突发情况的可靠空间。销售企业如果能够把民生服务、客户体验和经营转化结合起来，就能在高频接触中积累信任，在温情服务中沉淀客户群体。
湖南石油依托全省513座爱心驿站、222座司机之家，打造户外劳动者“避暑港湾”。其中，长沙石油60座爱心驿站、5座司机之家全天候开放，面向环卫工人、快递骑手、货运司机等群体免费提供饮水、热饭、空调休息，并送上冰镇西瓜、绿豆汤、防暑药品等夏日礼包，日均服务户外劳动者超500人次。
安徽石油锚定夏日新能源市场，在马鞍山等地围绕网约车、出租车、物流车等高频充电群体，打造“充电+休憩+补给+互动”一站式服务体系，提供饮品、防暑物资、网络服务和客户微信群响应机制，并优化强光环境下的充电操作指引。5月以来，相关场站充电量环比增长超40%，便利店冷饮和日用品销量同步提升。
观点纵览
今年夏日经济呈现三个明显特点。一是体验型消费升温，演唱会、音乐节、夜游、露营、水上运动等消费快速增长；二是夜间经济活跃，消费时间明显延长，带动餐饮、文旅、休闲等多业态联动；三是“赛事+演出+文旅”融合趋势增强，一场活动能够带动住宿、交通、零售等链条式消费。
——中国数实融合50人论坛智库专家 洪 勇
2026年入夏后，消费热点多点开花，体验式消费、夜游消费、绿色健康消费等共同构成了当前夏日经济的新图景。各地应尽可能放开在时空方面的限制，使夏日消费市场空间得以扩大和延展。
——中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长 洪 涛
今年入夏以来，消费最显著的变化是场景更加垂直细分、体验属性持续强化，精细化、品质化、全链条消费成为主流趋势。供给端主动匹配需求升级，通过挖掘细分需求创造大量新的消费增长点，对拉动内需的作用十分显著。
——中国城市发展研究院投资部副主任 袁 帅
南方夏季高温湿热加剧，催生了游客北上避暑的刚性需求，并且其需求正从观光打卡转向深度体验，东北的生态资源恰好可以承载这种转变。夏季避暑经济有利于东北区域打造新的经济增长点，并为老工业基地转型提供有力支撑。
——吉林财经大学吉林省冰雪经济研究院院长 邢 楠
（观点根据各行业会议及采访整理）
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