蒋婧雨 黄红霞
“我们的优质食盐，终于开启了走向终端市场、打响自有品牌的新征程。”6月10日，看着首批印有新版“水杉”商标的食盐从江汉油田盐化工厂区发往武汉，商标注册团队成员吕祥文难掩激动。
事实上，新的“水杉”商标注册证书于去年8月便已下发。获证后，厂里并未急于将产品上市，而是有序消化已印制的旧版包装食盐。直至近期旧版库存基本出清、新版包材就位，首批带有新“水杉”商标的食盐才正式包装并发货。
作为中国石化唯一的食用盐定点生产企业，该厂自1996年建厂之初，便注册了“水杉”商标。但受当时政策限制，食盐多以原料供应、贴牌销售为主，自有的“水杉”商标被长期搁置。
随着盐业体制改革，该厂果断按下“自产自销”的启动键。可搁置20多年的老商标，早已跟不上新时代的市场审美与品牌定位。全新设计的“水杉”商标，融入了江汉油田水杉元素与企业匠心理念。
2020年5月，该厂商标注册团队带着反复修改的申请材料，提交新版“水杉”牌食盐商标注册申请。那段时间，团队成员每天紧盯审批进度，满心期待着好消息。可同年11月，国家知识产权局驳回申请，明确指出“水杉”商标的图样与某已注册商标近似，文字又与第七届世界军人运动会志愿者标识“小水杉”存在重叠。这一消息让整个团队倍感失落。
大家深知，商标注册每轮审批周期长达9个月，反复驳回不仅耗时耗力，更可能错失市场良机。“为提高通过率，我们调整策略，申请时不指定图标颜色，同时单独注册文字商标。这样一来，后续既能单独使用图标或文字，也可根据市场需求灵活更换颜色，大大提升商标的适配性。”短暂的失落过后，吕祥文率先振作，和团队成员一起梳理驳回理由，深入研究商标注册相关法规。
该厂管理层也意识到，品牌布局不能“把鸡蛋放在一个篮子里”。考虑到产品差异性，食用盐与消毒用品、多功能盐不适宜共用同一商标，于是同步推进其他产品的商标注册。经过一番策划调整，民用消毒剂系列“杉盾”商标、多功能盐系列“益尔杉”商标先后注册成功，不仅让产品线定位更清晰，也为“水杉”商标的专注攻坚创造有利条件。
这段商标注册历程，让大家的品牌意识逐步觉醒。厂里多次组织品牌战略培训，通过案例讲解、法规解读等方式，让全体员工深刻认识到知识产权对企业发展的重要性，自觉守护品牌权益。
同时，该厂在产品端持续深耕，建立食盐追溯体系，开发出低钠、绿色认证、天然无污染的高端盐及健康盐衍生品，兼顾品质与消费者多元需求。销售网络逐步覆盖线下商超、餐饮渠道与线上电商平台，为新“水杉”商标落地铺路。
历经近6年的不懈努力，2025年8月，吕祥文和团队终于收获了国家知识产权局颁发的“水杉”商标注册证书，在品牌保护与市场竞争中赢得了更多主动。