中国石化报

    □门 亮

    第七届“易享节”期间，山东石油强化活动组织，以“六个到位”为标准，细化营销活动策略，加大活动宣传力度，通过加强备货、氛围营造、志愿帮扶等形式努力拓市扩销，持续提升易捷品牌影响力，店庆日期间销售额达2.01亿元，其中21家门店店庆日销售额突破百万元。

    为满足进站加油客户“短、平、快”的消费需求，山东石油在常规活动基础上，结合山东市场实际，推出了“99元、149元任选3件”“扫码领券”等活动，印发活动“明白纸”，开展全员开口营销，并提供送货到车、送货上门等增值服务，以易捷特色服务全力满足消费者多样化需求。

    此外，山东石油强化商品备货与物流保障机制，密切关注不同类型门店的有货率、动销率，以及实时销售和库存情况，及时指导门店精准订货。提前与中央仓、第三方物流服务商确定“易享节”仓储物流保障工作方案，对接要货情况，共发车1618辆次、配送1.43万站次，全力保障“易享节”期间活动商品供应。

    在营销造势方面， 山东石油省市县公司携手联动、同频共振，加强线上线下宣传，全力营造浓厚的活动氛围。提前启动“易享节”外部宣传活动，与省内主流媒体合作，拍摄、制作营销活动视频短片，触达广大客户群体；借助“山东FM101.1交通广播”，制作不同形式的音频广告，分早中晚6个黄金时间段循环播放；以图声文方式，首次在济南、青岛、烟台3个地市60 多个小区试点开展居民小区电梯广告投放，扩大“易享节”活动宣传范围；深入开展“机关服务基层，党员冲锋在前”活动，山东石油各级机关部门纷纷成立帮扶小组，帮助员工吃透“易享节”营销策略、现场向客户推介“易享节”活动商品，切实发挥先锋带头作用，全面助力提升“易享节”销量、扩大影响力。