今年春节期间，车主张女士在广东河源石油加油站加油时，感受到浓浓的节日氛围。员工热情地向她介绍“充值‘油’惠迎新春”促销活动。她一次性为加油卡充值6000元，还选购了大批年货。春节期间，通过开展节日营销活动，河源石油日均油品零售量和易捷服务销售额同比均实现增长。
河源石油根据当地消费习惯和市场状况，提前制定节日营销整体方案。油品业务以“充值‘油’惠迎新春”促销活动为抓手，引导客户多充值多获利，锁定客户用油需求；易捷服务以“年货节”为抓手，细分3个主要促销节点，设计8种场景布置模板，锁定200多种重点商品，推出30多种优惠组合。
河源石油还成立专项工作小组，负责促销执行、氛围营造、现场督导等工作。零售现场督导专家组奔赴20座国省道、市区重点站，围绕设备优化、夜间亮化、服务提升等进行现场指导。该公司还组建由经营管理部经理、站长组成的门店氛围小组，对全区便利店氛围统一设计，对重点门店现场指导。
河源石油充分发挥线上平台引流优势，制作创意推文、促销海报，发动员工在百余个微信私域群及全员朋友圈进行传播。员工自发轮班做“群主”，24小时在线上担任营销导购、提供售后服务，帮客户算好优惠账，受到好评。（黄嘉莉 杨丽航）