本报记者 张小可
“23.8米高的‘雪人先生’是哈尔滨必打卡的地标之一，带一件文创回去，就把这份冬日浪漫打包带走了。”日前在哈尔滨太阳岛雪博会一号门广场的“雪人先生文创·咖啡店”内，刚选购完雪人造型玩偶的上海游客赵晴正细细端详着。货架上，雪人玩偶、马克杯等文创产品琳琅满目，不时有游客驻足挑选。
从北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的“一墩难求”，到哈尔滨亚冬会吉祥物“滨滨”“妮妮”的抢购热潮，再到“雪人先生”成热门打卡点，冰雪文创以具象化的形式，让冰雪文化变得可触摸、可感知，推动冰雪运动从“小众竞技”迈向“全民共享”。
文创产品作为冰雪文化传播的核心载体，其迭代升级反映出冰雪文化的日渐普及与冰雪运动推广路径更为丰富。北京冬奥会期间，“冰墩墩”“雪容融”凭借可爱的造型和深厚的文化内涵，让衍生文创产品成为全民追捧的文化符号，点燃大众对冰雪运动的热情，奠定冰雪文创认知基础。这份热情在哈尔滨亚冬会期间得以延续升级，亚冬会特许商品进一步融入地域特色，让冰雪文化的表达更接地气。“以前对冰雪文化的印象只停留在冰雕雪塑，现在通过这些冰雪文创产品，能更直观地感受到冰雪运动的魅力和城市的文化温度。”亚冬会期间来哈尔滨观赛、旅游的游客吴菲语说。
文创产品的引流效应，正转化为拓展冰雪运动场景的动力，推动冰雪体验从“观赏性”向“参与性”深度转型。以哈尔滨冰雪大世界为例，今年总面积达120万平方米，不仅打造观赏性极高的冰雪景观，更配套有超级冰滑梯、雪花摩天轮、滑雪场、滑冰场等游乐设施，让游客在感受冰雪文化的同时，沉浸式体验冰雪运动的快乐。更值得关注的是，如今冰雪运动热潮已突破地理与气候的天然限制，在南方城市成为新的消费热点，伴随着青少年冰雪培训市场持续升温，不少孩子因为喜欢“冰墩墩”“滨滨”等冰雪IP，主动要求学习滑雪、滑冰。“北京冬奥会时，我和孩子一起为运动员加油，还买了‘冰墩墩’玩偶，现在每到冬天，带孩子参与冰雪运动已经成了我们家的固定活动。”成都市民张琪的话，道出了许多家庭的心声。
从冰雪文创的小切口，可见全国冰雪产业的大图景，后冬奥时代的冰雪文化正以多元融合的形式浸润人们日常生活。冰雪文创搭建起文化传播的桥梁，推动着冰雪产业与全民健身双向奔赴。