本报记者 丰佳佳
近日，吉林省体彩专家智库在长春正式启动。该智库首批参与专家为来自心理学、传播学、法学、管理学、体育经济学等领域的53位行业骨干。
吉林省体彩中心负责人表示，责任彩票的创新发展离不开专业智慧的引领与多方协同，2023年10月，吉林省体彩中心即启动了专家智库征集工作，“我们的创新在于‘跳出体彩看体彩’，即不局限于销售和管理，而是从社会价值、产业融合的角度思考体彩的定位。”
“彩票研究，根本就不是研究怎么中奖的。”在上海师范大学教授李刚看来，彩票研究可以分为微观、中观、宏观、福利四个层次。微观层次研究人们购买彩票的原因、心态，各种彩票之间的关系，彩票销量的决定因素，彩票的品种与玩法设计；中观层面研究彩票与其他产品的关系、彩票业与其它产业的关系；宏观层面，研究彩票与国民经济的关系，对就业和税收的影响；福利层面，彩票发行的福利后果、彩票发行应遵循的原则和目的、彩票公益金的恰当用途。“任何行业发展到一定程度，都需要理论的进一步引领，不能再摸着石头过河。”李刚认为，目前有必要深入研究彩票发展规律，总结成功经验和失败教训，既不盲目自大，也不妄自菲薄。
启动仪式上，多位专家结合研究领域畅谈责任彩票建设新思路。长春师范大学经济管理与法学院副院长李博表示，自己所在的学院构建了“法学+管理学+经济学”的学科交叉融合体系。在多省份走访调研中，她发现了购彩者权益保护与风险管理的四大痛点，即政策法规体系滞后与执行漏洞并存、非理性购彩者干预体系薄弱、信息不对称与商业伦理冲突、危机网络舆情治理存在困境，希望接下来能进一步利用自身优势，立足现实问题提出定制化对策，推动责任彩票理念和实际销售业务的融合落地。
吉林体育学院休闲与社会体育学院副教授李凌表示，他近年来将消费行为与神经科学相结合，融合神经科学、心理学、消费行为研究，并通过线下调研获得了6000多份体彩购彩者样本，希望从神经生理层面精准捕捉彩票消费决策的动态过程，发掘何种场景会激发购彩者的购买行为，何种场景会抑制购彩者的购买行为，并建立神经生理层面的购彩者消费决策预测模型。未来3至5年，将重点研究非理性购彩与购彩依赖机制，并开发消费行为评估系统与责任购彩干预工具。
东北师范大学传媒科学学院副教授赵海霞表示，在媒介融合浪潮下，数字媒体矩阵提供了前所未有的品牌故事触达路径，大数据与AI技术为精准传播和舆情预警提供了技术底座，同时舆情生成的速度日益加速，传播链条日益复杂，信任成本增加，圈层壁垒变厚。在此情况下，体彩的舆情与品牌传播面临全新的机遇与挑战。“传播通过话语构建、叙事设计、媒介融合传播，能够解决责任体彩说什么、如何说和由谁说的问题，通过持续、一致且多元的传播策略，责任彩票的核心价值能够超越零散的宣传活动，潜移默化地融入社会文化环境。”赵海霞说。
“责任彩票的发展之路从来不是孤军前行的征程，我们将以最大的诚意做好服务保障，为专家们提供实践土壤与研究支持，让智库成为思想碰撞的阵地、成果转化的平台、人才成长的摇篮。”吉林省体彩中心相关负责人表示，未来专家智库将形成“需求-调研-输出-落地”闭环，体彩中心定期梳理实践中的问题，智库组织专家开展专题调研，形成报告后通过培训、沙龙等形式推动落地。