本报记者 丰佳佳
近日，天津市体育彩票管理中心联合天津市公安局经侦总队在河西区西园西里社区共同举办“识假防骗 从你我每一次警惕开始”主题宣传活动，倡导“远离非法彩票 健康快乐购彩”理念。
活动现场，天津体彩工作人员通过发放宣传单、现场宣讲的形式，向群众细致讲解非法彩票的防范要点。工作人员指出，如今彩票已成为群众喜闻乐见的娱乐方式，不仅能丰富日常生活，还能为公益事业贡献力量。但随着网络技术的快速发展，一些不法分子趁机通过擅自发行、销售非法彩票，或借助网络平台违法售彩等方式牟利，导致部分购彩者遭受经济损失。此次活动吸引社区居民踊跃参与，大家普遍反馈受益良多。
今年，天津体彩以“津彩四季 责任有你”为主题，在责任彩票建设领域持续深耕。针对非法彩票、网络诈骗等高发风险，天津体彩在第一季度推出“反诈主题宣传季”，以原创内容为核心，打出“系列海报+短视频+警示案例”组合拳，打造宣传防控最前线。
天津体彩自主原创设计“警惕涉彩诈骗”系列海报，总结防骗要点，在新华社APP、津云APP、《今晚报》、天津体彩微信公众号等平台发布，直观传递防骗知识。天津体彩制作的《抵制非法彩票》《理性购彩》等短视频，采用“场景化”的警示教育方式，在官方抖音、微信视频号等平台播放，视频播放量达到25万次；梳理涉彩诈骗典型案例，开展责任彩票实体店全覆盖专题培训，以案说法，让反诈宣传“水流到头”，进一步加强代销者和销售员的反诈骗意识和风险防控能力。
3月，天津体彩携手和平区金街和南开区耀远里社区，联合公安、市场监管、金融机构等部门，通过责任彩票宣传“进社区”“进商圈”，以“社区课堂+商圈传播”为载体，开展“购彩者权益保护行动”，推动责任彩票理念从“知”到“行”。活动充分发挥公安、市场监管、金融机构等单位的作用，公安人员现场讲解反诈防骗技巧，市场监管人员强调合法合规消费的重要性，金融机构人员介绍金融诈骗的常见手法及防范措施，天津体彩工作人员详细讲解购彩者作为消费者应享有的权益和天津体彩在保障购彩者权益方面的具体举措。为了提升活动参与度和互动性，让参与者更加深入了解责任彩票理念，活动现场特别设置了“责任彩票知识大挑战”互动答题环节，通过社区课堂让普法宣传更接地气。
10月，天津体彩“责任筑梦 津彩同行”社会责任专题展览在天津市体育博物馆揭幕。该专题展通过“展板科普+互动传播+沉浸体验”的多元形式，向市民集中展示天津体彩的责任彩票建设体系以及公益成果，进一步提升对责任彩票的认知及对体彩公益性的理解。在社会责任专题展现场，天津体彩以“真实数据+生动案例”的形式精准回应社会关切，让观众对体彩的责任与担当有了更加具象化的认知。现场的互动投影屏上循环播放着“乐小星反诈之旅”视频，吸引观众扫码参与活动。其中， “联合反诈 一起打卡”等趣味打卡互动点，更是成为整个展区的一大亮点，现场观众纷纷在此拍照分享，留下自己支持责任彩票的印记。
在信息数字化、碎片化的当下，品牌传播早已不再是“投广告，发新闻”，而是从情感共鸣到行为转化的系统工程。天津体彩持续探索“责任彩票+”融合发展的新模式，通过场景化体验、互动化传播和公益化表达，将责任彩票理念转化为可感知、可传播、可共鸣的具体行为，让责任彩票理念深入人心。