本报记者 赵 萌
家住广东省河源市龙川县麻布岗镇的王先生最近好事不断。离他家仅5分钟路程的麻布岗中学体育场馆面向社会长时间开放，新建的篮球场成了他休闲健身的好去处。更让他开心的是，放学后能和在这所中学读书的儿子一起打球，共享运动乐趣。这一切，得益于“镇校体育共享工程”。
近年来，广东深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”，发挥体育优势，推动城乡区域协调发展。针对乡镇体育场地设施不足、学校场地设施亟待升级改造等问题，集中体育、教育等领域资源，投入超960万元开展“镇校体育共享工程”示范点建设，实现共建共治共享，为乡镇群众提供便捷的全民健身公共服务。
在体彩公益金的支持下，河源市龙川县麻布岗中学、东源县上莞中学、紫金县尔崧中学三个示范点对合计超3.7万平方米的运动场地及运动设施进行了升级改造建设，解决了山区学校运动场所条件差、周边群众健身场所短缺的难题，实现体育资源共享。三个示范点举办了一系列以基层群众为主体的赛事活动，丰富了群众的文体生活，得到了社会各界的广泛好评。
广东体彩积极融入体育事业发展大局，以“公益体彩 快乐操场”品牌活动为切入点，协助当地镇政府做好场地设施的公益体彩宣传设计，确保三校体育场地、设施显著位置都有体彩标识和宣传标语，实现体育资源与体彩品牌双向赋能。示范点建设工作成果吸引了众多媒体前来走访报道，通过媒体记者的宣传，公众深入了解体彩公益金的用途，感受到体彩公益的社会温度。
相关链接
全方位传播体彩公益理念
“镇校体育共享工程”示范点建设工作，是全面实施“百县千镇万村高质量发展工程”，推动乡镇公共体育场地设施扩容提质，促进乡镇学校体育场地设施对外开放，探索镇校体育场地设施共享共用的一项创新举措。为进一步扩大社会影响力，优化体彩公益金宣传效果，该项目在管理模式、保障措施、宣传方式等多维度进行了深度的创新实践。
镇校共享运动场的建成，打破了校园与社会的壁垒，成为服务师生、惠及居民、传递公益的重要载体。广东体彩积极助力将三个示范点打造成全民健身工作阵地，推广校园课外体育活动、全民健身主题活动等群众性赛事活动；支持常态化开展国民体质监测工作、国家体育锻炼达标测验活动等；协助引导社体指导员利用周末、节假日等时间节点开展课后指导、赛事服务等全民健身志愿服务，推动优秀运动员、教练员进乡村、进社区、进学校志愿服务及知名体育专家科学健身大讲堂志愿服务。
三镇将体育赛事、健身培训与体彩公益宣传深度融合，通过设置公益广告栏、承接举办各类体育赛事及全民健身活动等方式，传播体彩公益理念，激发全民运动热情。充分利用运动场地周边设施，加大公益广告宣传力度，将运动场地打造成集运动健身和文化宣传于一体的复合型公共场所。同时，在场地设置 “中国体育彩票”“公益体彩 乐善人生”等宣传标识和标语，让百姓切实感受到体彩公益属性。
在宣传的过程中，该项目聚焦关键节点，联动媒体扩大传播效能。在项目启动前，通过政府官方渠道、媒体宣传平台等发布项目相关信息，介绍项目背景、意义和规划。项目正式启动时，在龙川县麻布岗镇举行2024年广东省“百县千镇万村”系列赛暨“镇校体育共享工程”启动仪式，现场同步举行“华丰金湾杯”2024河美共赢篮球联赛龙川大区赛揭幕赛，还设置了广东21个地市乡村赛事活动成果展以及河源农特产品美食展销区，向大众提供体质测试、慢性病筛查、健身指导等服务，吸引众多媒体报道。
项目实施取得阶段性成果后，广东体彩在广东省体育局的指导下，开展“公益体彩 快乐操场”镇校体育共享工程成果展示报告会，总结项目实施一年来的变化和作用，并邀请国家、省市各级媒体代表组成媒体采风团进行深度调研采访，全方位、多层次了解和报道示范点建设工作成果，宣传体彩为社会公益事业作出的贡献，系列报道全网阅读超百万次，体育彩票公益属性得到广泛传播。
广东“公益体彩 快乐操场”镇校体育共享工程通过盘活校园沉睡资产，以低成本实现高效益，破解了基层健身设施不足、学校场馆闲置的双重困境。三个示范点建成后，成为群众身边可见、可达、可用的健康空间，充分体现体育服务共建共享的理念，也彰显了体彩公益的社会温度。
项目投入使用后，河源东源县上莞中学学生体质增强，学生近视率同比下降6%，体能达标率提升至98%。紫金县尔崧中学示范点已成为全龄友好、全时可用的县城体育服务新标杆，推动县城居民健康幸福指数不断提高。龙川县麻布岗中学在项目开展一年来累计服务超25万人次，承办校内外赛事活动53场，包括各单位篮球赛、学生运动会等，打造区域性体育枢纽。
在示范点建设卓有成效后，该项目进一步编制镇校体育共享工程建设标准和管理指南，总结共享示范点选址建设经验、运营管理模式等，为其他地区开展类似项目提供宝贵经验参考，推动该模式在全省范围内的普及推广，进一步强化广东体彩宣传渗透力，让体彩公益看得见、摸得着。
“百县千镇万村高质量发展工程”作为广东高质量发展的头号工程，广东体彩积极融入，通过助力镇校体育共享工程，有效提升了体彩的公益形象与品牌价值。体彩资金的投入改善了学校和乡镇的体育设施，为群众提供了优质的健身场所。广东体彩积极发挥体育的独特作用，主动融入经济社会发展大局，加快助力城乡融合发展，不断满足人民对美好生活的向往，全方位、多渠道、宽领域宣传推广体彩公益公信的品牌形象。（赵 萌）