本报记者 王 辉
“现场氛围太热烈了，各种赛事项目让人目不暇接。”日前，2025中国运动休闲大会在山东日照举行，游客李先生在开幕式现场难掩兴奋之情。这场体育盛会以空、天、山、海、岸全域布局为特色，实现“陆地+海洋+低空”立体运动体验全覆盖。
在体旅商融合层面，大会亮点频出：打造运动休闲市集、发布10条跟着赛事游日照体旅融合线路，推动游客从观赛者向参与者转变，深度激发运动热情与消费活力。通过“赛事场景+旅游体验”的沉浸式设计，形成一日参赛、多日停留的消费转化链条，实现从流量到留量的价值跃升，成为“体育+旅游+消费”融合发展的生动写照。
国务院办公厅日前印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，“加快构建现代体育产业体系，不断提振体育消费，增强体育产业整体实力和竞争力。”山东迅速响应，将日照列为山东体育消费季五大主会场之一。日照进一步细化政策路径，通过云闪付APP发放覆盖健身、培训、冰雪运动、体育用品四大领域的体育消费惠民券，形成“赛事+消费券+文旅套餐”的闭环链条。
近年来，日照将体育融入城市发展定位，聚力做强文化体育旅游全产业链。数据显示，2024年日照居民体育消费总规模达77.02亿元，人均支出2612.51元，人均体育消费支出占居民可支配收入比例为7.28%，位列山东省第一。
体育产业的发展为传统产业带来新路径。日照打造“经山历海·骑游日照”线路融合海岸线骑行、山地越野、滨海民宿等体验，带动沿线渔村转型为体育旅游村，村民通过民宿经营、特色餐饮、装备租赁等实现增收，成为乡村振兴的体育方案。