本报记者 王 辉
“湘超”联赛的哨声在岳阳、永州、益阳三地相继吹响，在赛场内外，一抹醒目的“体彩红”正悄然涌动——湖南体彩各分中心借势“湘超”赛事热度，以沉浸式宣传、互动式体验、场景化传播的方式，将“公益体彩 乐善人生”的理念融入赛事全程。
解锁体彩公益新认知
“湘超”联赛第二轮岳阳队对阵邵阳队的焦点战，让岳阳市奥体中心成为球迷狂欢的海洋。赛场边，湖南体彩岳阳分中心的宣传展位前同样人头攒动——工作人员手持厚厚一叠宣传手册，正逐一向球迷解读体彩公益金的“去向”：从全民健身路径的铺设，到校园体育器材的更新，再到群众赛事的扶持，每一笔资金流向都清晰呈现在纸面，让“来之于民 用之于民”的发行宗旨不再是抽象的口号。
体彩元素玩出新鲜感
第二轮永州队对阵湘潭队的比赛，吸引了近7万名球迷涌入永州市体育中心。而湖南体彩的“创意植入”，让这座“网红球场”多了几分公益色彩。从赛场周边道路入口到场馆门口，印着“公益体彩 乐善人生”的道旗整齐排列，将球迷的目光引向赛场；场馆内，巨型体彩LOGO展板矗立在观众视线焦点，成为拍照打卡的“热门背景”；更巧思的是，赛场周边的树木上悬挂着带有体彩LOGO的迷你“挂票”，小巧的设计与自然环境相映成趣，过往球迷纷纷掏出手机拍摄，让体彩元素通过社交平台“二次传播”。
体彩助力体育强国梦
“湘超”第二轮小组赛在益阳奥林匹克公园足球场开赛当天，益阳分中心的“体育强国季”主题宣传活动成为赛场外的另一道风景线。赛前，赛场入口处的互动打卡点、公益展板、体彩帐篷便吸引了大量观众驻足，展板上“迈开步 动出彩”“湖南体彩助力湘超 公益同行共筑精彩”等标语，将体彩与体育强国建设的关联直观呈现。
据了解，随着“湘超”联赛的持续推进，湖南体彩还将结合后续赛事，在更多城市开展形式多样的品牌宣传活动，让“公益体彩 乐善人生”的理念随着足球激情传遍三湘大地，为湖南体育与公益事业的协同发展注入源源不断的体彩力量。