本报记者 丰佳佳
在文体旅商加速融合发展的当下，宁夏体彩积极探索创新互嵌式品牌推广模式，深度参与马拉松等户外赛事，为激活体育经济贡献力量。
金秋时节，黄河岸畔风清气爽，一场融合运动、文化与美食的狂欢也拉开了帷幕。2025宁夏黄河金岸（吴忠）马拉松（以下简称“宁马”）在吴忠市鸣枪开跑。“宁马”这条串联起黄河岸畔魅力景观的赛道，见证过无数跑者的拼搏与坚持。作为中国田协金牌赛事及宁夏最具历史底蕴的马拉松，吸引了16000人参与。赛道沿黄河金岸精心设计，淅淅沥沥的小雨并没有影响跑者领略“黄河画廊”的热情。赛事深度融合地方特色，装备领取现场变身“宁马嘉年华”，推出早茶文化节、集章打卡、趣味任务、风味试吃等丰富活动。赛后更设有暖心补给区，提供羊汤、吴忠早茶等本土美食，让参与者的味蕾也记住吴忠。
宁夏体彩将“迈开步 动出彩”主题品牌落地活动搬进嘉年华现场，围绕“运动也在生活场”的核心理念以及“运动+公益”主题设计多元体验项目，让参赛选手、观赛市民在赛前就感受赛事的火热，点燃参与热情。活动现场设置铸牢中华民族共同体意识专区、责任彩票建设专区等多个互动区域：市民需先在体彩活动区入口领取活动打卡票，参与互动游戏后，即可领取赛事组委会准备的精美奖品，同时还可以通过有趣的互动，了解到到体育彩票‘来之于民、用之于民’的公益性质。带着孩子参与活动并赢得奖品的市民马女士表示，嘉年华现场的运动氛围让她也燃起了参与健身的想法。
马拉松赛道上，奔跑的是脚步，燃烧的是梦想；体彩公益路上，践行的是使命，传递的是温度。在宁夏，中国体育彩票的身影，从未止步。从银川马拉松的沸腾现场，到贺兰山东麓的四季征程，再到星星的故乡下的诗意奔跑……体彩与品牌赛事同频共振的动人篇章不断续写。在银川市金凤区举办的中国体育彩票全国岸钓路亚锦标赛宁夏银川选拔赛暨2025“大美银川·湖城竞钓”户外嘉年华，中国体育彩票作为公益支持单位，将“公益+互动+惠民”多元模式融入全程，为赛事注入温度与活力。
赛场上，100名钓手展开激烈比拼，观众紧盯计分屏，为每一次精准抛竿、成功起鱼欢呼。赛场外，宁夏体彩设置多元互动板块，深化“公益体彩、责任先行”理念。“迈开步 动出彩”趣味互动区通过互动游戏，吸引大众踊跃参与，优胜者可赢取精美好礼，真正实现“动有所乐、参与有奖”；体彩美食音乐嘉年华融合观赛、品味与听觉享受，打造沉浸式休闲体验；宣传展区细致讲解即开票玩法与公益金使用方向，强化公众对体育彩票“来之于民、用之于民”公益属性的认知，同时郑重倡导理性购彩，保障购彩者权益与体验；亲子嘉年华区域内，“体彩小小钓手探险日”为孩子们提供1.2米安全路亚竿与充气钓池，设置“拯救小鱼”、抛投积分等趣味游戏，结合动画科普与教练示范，传递环保钓鱼与运动健康理念，激发青少年对自然与体育的热爱。
从社区健身角的欢声笑语到顶级赛事的成功举办，从专业场馆的兴建维护到全民健身服务的广泛覆盖，“公益体彩”不只是一句口号，它化作奔跑时掠过的风、运动后舒展的笑，成为“润物细无声”的温暖存在。宁夏体彩持续拓宽“体育+”融合路径，以多元方式深度参与并打造高品质赛事，以行动传递公益温暖，以责任守护公众权益。