本报记者 杨天婴
在体育强国战略指引下，我国体育产业近年实现快速增长，近五年产业总规模年均增速超过10%，成国民经济的重要增长极。近日，国务院印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，部署产业发展系列举措，明确提出，到2030年体育产业总规模突破7万亿元目标，为推动构建现代体育产业体系、实现高质量发展注入新动力。
2025年中国国际服务贸易交易会“体育赛事经济高质量发展大会”在首钢园将举行。国家体育总局、北京市政府相关领导、行业专家以及“北京服务”企业代表齐聚一堂，展示北京从“双奥之城”向国际赛事名城迈进的最新成果，共商体育服务贸易发展大计，推动体育产业国际交流与合作。
体育赛事转播领域受到关注，其中中国移动咪咕作为行业代表，将会分享其在构建体育内容平台、推动赛事经济发展方面的实践与思考。咪咕发挥兼具国资央企特色和互联网特点的特质，紧扣体育的文化与经济双重属性，通过高质量内容、高水平技术、高效能传播铸就了国内第一体育内容平台。未来将继续履行国有体育内容平台职责使命，不断丰富体育内容供给，扩大体育消费需求，为我国体育产业整体实力与竞争力提升贡献力量。
筑强体育内容平台 支撑赛事经济发展
转播平台是体育内容汇聚、制作、分发的主阵地。据悉，咪咕将持续深化与国际体育组织的合作，布局全球性大赛，为用户提供一站式观赛体验，并积极拓展细分品类，以稀缺内容构建独特竞争力，引领行业风向。节目自制方面，咪咕充分发挥自身媒体化优势，推出《中国榜样》《中国力量》等纪录片及深度访谈栏目，强化自有IP塑造，弘扬体育精神，打造兼具思想性与艺术性的节目。此外，平台还积极构建球迷社区，创新运用MCN运营模式，加强创作者引入与培育，形成高粘性、高转化的体育社群。
激发体育消费潜力 推动产业价值提升
我国体育消费市场潜力巨大，需求持续旺盛，亟须通过优化服务供给充分释放消费潜能，提升产业价值链。未来，咪咕将统筹内容供给与价值引导，最大化发挥体育版权价值，构建“内容拉动消费、消费激活平台、平台反哺赛事”的良性循环。借助资源禀赋，咪咕计划联手国际知名俱乐部和球员开展中国行赛事，与高校合作打造大学生联赛，为体育爱好者提供更多线下赛事选择。同时，加强“呼叫我的球搭子”“影院观赛”等线下活动运营，营造“零距离”“沉浸式”观赛氛围，拓展线下消费场景。在文体商旅联动方面，咪咕已与贵州村超、苏超、浙BA等达成合作，推动赛事流量转化为经济增量，并探索顶级体育赛事与顶流音乐演出深度融合，释放“音体融合”对消费拉动的乘数效应，打造中国版“超级碗”。
助燃全民健身热潮 促进体育事业繁荣
作为人民美好文化需求供给者，咪咕表示，将始终践行体育为民的平台宗旨，以大众体育需求为导向，丰富老百姓喜闻乐见的内容服务。平台将优化体育健康课程供给，持续开展全球通“逐马计划”系列马拉松赛事，推进吸引青少年的潮流运动体育公园建设及举办娱乐赛事，不断丰富群众性体育活动。响应“跟着微短剧去运动”计划，推进体育题材定制剧创作；搭建职业运动员分享知识的专业平台，传播体育技能。依托自研技术着力打造体育主题游戏，提供益智健康互动体验。积极助力体育普惠，面向青少年开展 “冠军课堂”等特色公益体教融合服务，面向偏远地区、银发人群免费开放体育健康节目，推行“重点体育赛事全民看”，推动优质内容走进千家万户。
体育产业的高质量发展需要各方协同努力，中国移动咪咕表示，将以本次服贸会为新起点，与全球伙伴深化合作，为加快体育强国和健康中国建设贡献力量。