冯 蕾
9月的苏州，将迎来一场体育文化与旅游交融的盛会——2025年中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会（以下简称“两个博览会”）。作为本年度主宾省，山东省正紧锣密鼓筹备一场以“好运山东·活力齐鲁”为主题的体育文化盛宴。届时，一座精心打造的1200平方米主题展馆，将如一幅流动的齐鲁体育画卷，向世界生动诠释“体育聚能美好生活”的深刻内涵。山东省体育局党组成员、副局长栾风岩表示：“我们将从‘文化之根’‘活力之源’‘山海之韵’‘产业之光’四大维度，立体化呈现山东体育的深厚底蕴、蓬勃生机、壮美舞台与创新动能，全方位展现新时代体育强省建设的新图景。”
文化之美：
千年传承跃动时空 数字激活体育文明基因
步入即将揭幕的山东展馆，“一山一水一圣人”的厚重传统文化气息扑面而来，融科技与传统于一体的风筝放飞AI体验、集竞技与趣味于一身的蹴鞠、捶丸、投壶……将让观众瞬间跨越千年时光，近距离感触中华古老体育运动的脉搏。从孔子“六艺”中射御的呈现，到齐鲁文化新地标的打造、再到通过数字交互屏与山东奥运健儿的合影，一场跨越时空的体育精神传承在此上演，将齐鲁大地丰富多彩的民族传统体育文化生动地呈现。
“‘好运山东·活力齐鲁’主题的确立，源于我们对齐鲁体育文化基因的深刻理解与传承自信。”栾风岩阐释其初衷，“从孔子‘六艺’到风靡宋代的蹴鞠，从奥运赛场上的山东健儿身影到今日全民健身的热潮，体育早已融入山东人的精神血脉。‘好运山东’品牌，正是汲取‘好客山东’‘好品山东’两大区域公共品牌形象打造的精髓，以‘好运动、好运气’的谐音意象，号召人民群众全身心投入到体育运动中来，推动赛事活动更好地融入百姓日常生活，并以此统领体育强省的文化建设。”
这一品牌已深深植根于齐鲁大地：贯穿全年的“好运山东”全民健身运动会、覆盖全龄段的幼儿体育大会、凝聚乡情乡愁的“四沿”（沿黄河、大运河、齐长城、黄渤海）特色赛事以及群众喜闻乐见的“村超”“街超”等草根联赛，数万场活动共同编织起一张浸润着体育精神的民生网络。吸引了全球3000万人次关注目光、彰显山东推动体育文明交流互鉴开放胸襟的首届“尼山体育文化论坛”，也将通过多媒体在展馆重现。栾风岩强调：“我们想传达的，是一个根植传统、拥抱创新、充满人文温度的山东体育形象。‘好运山东’，传递的正是这样一种通过运动拥抱健康、创造美好生活的积极信念。”
活力之美：
科技赋能AI解码 全民健身破界融合
活力，是山东体育最跃动的音符，也将是展馆最鲜明的律动。观众将在“活力之源”展区，近距离体验科技如何赋能全民健身新生活。站在前沿的AI体测设备前，短短30秒，一份个性化的健康评估和运动处方即刻生成，并智能链接到山东丰富的“四沿”赛事库或社区活动日历，实现从“测”到“动”的无缝衔接。电竞擂台释放青春的澎湃激情，AR互动技术则神奇地打破年龄壁垒，让白发长者与垂髫孩童在虚拟赛场同场竞技，欢声笑语间诠释着“全民健身、全民共享”的真谛。
“我们正致力于构建覆盖广泛、触手可及的全民健身支持网络，让运动融入日常，让健康触手可及。”栾风岩介绍道。这份活力在数据中澎湃：2024年山东举办各级各类全民健身活动超8万场，“百万老年人打太极”“百县篮球千乡乒乓球万人象棋大赛”等品牌深入人心。上半年，山东深化“四沿两线”赛事体系建设，完成739项500人以上赛事、98项融合赛事认证，赛事效益评估体系日趋成熟。值得一提的是，“党组织领办社区运动会”的创新模式， 将赛事活动送到居民家门口，激活了社区和融发展的“邻聚力”，构建起了更多充满温度与生机的“社区共同体”。
自然之美：
VR纵览山海胜境 “赛旅一体”激活诗与远方
山东壮美的山海画卷，将在“山海之韵”展区徐徐展开，成为体育与旅游深度融合的天然舞台。观众佩戴VR设备，或瞬间“穿越”至青岛奥帆中心，感受帆影点点、劈波斩浪的激情，或“登临”巍峨的泰山之巅，在晨曦中领略气势磅礴的云海日出。震撼的裸眼3D环幕，将黄河入海的雄浑、沂蒙山水的灵秀、黄金海岸的旖旎全景呈现，生动诠释“在风景中运动，在运动中遇见自然”的齐鲁体旅哲学和东方生活之美。
成绩的背后，是山东精心编织的体育旅游精品网络。近年来，山东省体育部门与文旅部门强强联手，累计创建2个国家体育旅游示范基地、29个省级示范基地。2024年推出的19条省级春节国庆户外精品线路中，2条荣膺国家级。2025年，13条省级国庆精品线路已蓄势待发，其中佼佼者将冲刺国家级荣誉。比如即将重点展示的“沂蒙山红色骑行赛道”，便是把蒙山沂水之美与沂蒙红色精神有机融合的典范。对于未来体旅如何更好地协同发展，栾风岩描绘了清晰图景：“以赛事经济破题，借文旅东风起势，以推进‘赛事进景区、进街区、进商圈’‘跟着赛事去旅行’为抓手，不断塑强“体育+”优势，努力开创体育赋能、文化为媒、旅游带动、商业支撑的文体商旅融合发展格局。”今年，在山东省体育局的大力推动下，“跟赛事去旅行”小程序、“跟赛事游齐鲁”景区一卡通应运而生，通过整合山东省120余家文旅资源，让“跟着赛事去旅行”从一句口号变为一键可达的现实。
下一步，山东将继续深化“四沿”战略布局：沿黄河打造绿色生态骑行耐力赛，沿齐长城开发武术文化研学游，沿黄渤海开展激情扬帆拉力赛，匠心构筑纵贯齐鲁的“山海运动走廊”。办好中国运动休闲大会、争创国家级高质量户外运动目的地，持续打造独具山东辨识度的体旅融合产品与线路，进一步提升品牌知名度和影响力。功夫不负有心人，2024年山东共举办千人以上赛事525场，直接经济效益83.41亿元，对GDP贡献高达151.29亿元。青岛世界杯预选赛单场引爆8000万元直接消费、泰山登山节带动景区收入跃升，正是体旅融合强劲动能的生动注脚。
今年，山东将计划举办9万场全民健身活动和更多国际级、国家级赛事，持续释放体旅融合新动能，为经济社会发展不断注入新活力。
产业之美：
山东智造闪耀世界舞台 创新驱动引领高质量发展
作为经济与体育大省，山东体育产业的蓬勃脉动将在“产业之光”展区璀璨绽放。泰山体育产业集团带来的碳纤维自行车，以其卓越性能登上奥运赛场，成为山东体育智造的闪亮名片；英派斯先进的健身解决方案、威海光威精良的渔具，勾勒出一幅幅山东体育制造业的创新图景。这些龙头企业背后，是德州体育器材、威海渔具、滨州绳网、临沂制球等特色产业集群的强力支撑——25个国家级、138个省级产业示范基地星罗棋布，274家体育专精特新企业（含16家国家级）、64家瞪羚企业、29家单项冠军（含5家国家级）汇聚成强大的创新矩阵。
冰雪经济新赛道，山东同样锐意进取。威海滑雪器材扬帆出海，2024年出口超5000万元。嘉祥滑雪手套产量领跑全国，德州仿真冰技术日益精进。“好运山东”冰雪系列赛及嘉年华活动持续点燃大众热情，冰雪消费季惠民补贴精准滴灌，推动“冷资源”释放“热效应”。
产业腾飞的深层密码是一整套精心培育的“政策雨林”。《推进赛事经济高质量发展的若干措施》催生2024年高达151.29亿元的赛事经济蓝海，《户外运动产业三年行动计划》《体育旅游发展规划》等为重点业态精准领航，《体育健身服务行业预付式消费管理办法》进一步筑牢健身消费的“安全网”。产业的发展同样离不开高能级平台的协同发力，山东省体育产业综合服务大厅高效促成重大项目落地，拥有518家会员的省体育产业联合会架起政企沟通“连心桥”，山东体博会、中国体育智能制造创新大赛激发创新活力，覆盖山东省的体育消费提振年活动和325个“好运山东”体育消费创新场景为加速释放消费潜力、提振消费内循环“再添一把火”。
体育强省不仅要争金牌，更要传文脉，铸精神。山东精心擘画“十五五”体育事业高质量发展蓝图，不仅聚焦赛事、户外、冰雪经济等重点领域，积极培育智慧体育、低碳场馆等新质生产力，还将联合宣传等部门，以“好运山东”“思政金课”“尼山论坛”三大品牌矩阵为引领，持续推动体育文化守正创新，为体育强省建设行稳致远注入深沉而持久的精神动力。
“山东展馆不仅是一个展示窗口，更是一座开放合作的桥梁，一条联结美好生活的纽带。我们想通过展馆传达的山东体育形象，是根植传统、开放创新、充满人文关怀的。体育不仅仅是一种竞技活动，更是塑造人格的手段、健康生活的方式、凝聚人心的媒介、传承文明的力量。‘好运山东’，传递的是通过积极运动拥抱健康、收获美好的积极信念。”栾风岩向各界发出盛情邀约，“它将通过数字呈现连接线上线下社群，让热爱体育的心灵相遇；通过体育文创、风筝DIY传递文化温度，让商业与情怀共生；通过‘一码通’和5G互联，让科技赋能每个人的参与感与获得感。届时，我们期待在苏州，与大家共赴这场‘体育聚能美好生活’的齐鲁之约，携手书写‘体育赋能城市、运动点亮生活’的时代新篇章。”
风好正是扬帆时，奋楫逐浪向未来。承载着齐鲁大地厚重文化、澎湃活力、壮美山水与坚实产业的“好运山东”号航船，以开放交流为帆，以守正创新为桨，必将在中国体育的广阔海域中乘风破浪、勇毅前行，为社会主义现代化体育强国建设贡献更深厚的山东智慧与力量。