国家体育总局宣传司 李木南
在国家体育总局门口的体育馆路一侧,有一面奥运冠军图片展示墙,时常能看到年轻人三五成群,满怀崇敬与欣喜地举着冠军们的赛场照片与展示墙上的照片合影留念。正如“人群中有人负责闪耀,而有人负责组成人群”,那些成为冠军的体育人,无疑是体育领域的闪耀之星,他们被大众看见,激励着无数人投身体育事业,然而,通过体育宣传工作,我们希望更多人因为看到体育、参与体育而同样被看到。
体育宣传既是展现运动魅力的窗口,更是传递奋斗精神的桥梁。新修订的体育法自2023年起施行,规定“每年8月8日全民健身日所在周为体育宣传周”。2023年,我们推出了“乐小星带你逛体育博物馆”系列视频,以生动的形式带领观众领略体育文化的魅力。2024年,我们聚焦“向新中国成立75周年献礼”主题,梳理了新中国体育75年发展的辉煌成就。
今年8月8日是我国第17个“全民健身日”,其所在周是第三个“体育宣传周”,主题为“强国之路,体育同行”,我们既要让大家感受体育的多样形态,更要让普通人的体育情怀直抵人心。
体育的生命力,藏在多元场景与共同参与中。今年体育宣传周启用的五角星标识融合各类运动姿态,恰是体育多样性的生动阐释。我们借助新媒体让体育传播更鲜活,“我的体育故事”短视频,从普通人的视角讲述他们与体育的不解之缘,打破时空界限,让龙舟竞逐的鼓点、足球场边的呐喊、骑行路上的汗水、跑团活动的欢笑都成为体育风景的一部分。小记者探营活动,让孩子们近距离接触体育科研、运动康复和体操、排球项目,激发他们对体育的兴趣。AI数字人展示中华体育精神,则以创新的方式让中华体育精神和运动项目文化在新时代焕发光彩。
每一份体育情怀,都值得被看见、被传递。新疆校园的足球训练场上,在中央媒体小分队“走新疆”活动的镜头之中,我们因小球员的表情而震撼,即使是最简单的双人对抗练习,也能直观地从勇毅专注的眼神里看到他们对未来的憧憬;体科所、康复中心的专家们,在小记者探营时,用通俗讲解揭开运动科学托举体育人的热爱与坚守;荣誉馆、体育博物馆的讲解老师们,如数家珍的自豪讲述引得大家“哇”声一片。这些平凡身影,或是青少年运动员,或是科研工作者,或是博物馆讲解员,他们的故事诠释着体育不只是竞技场上的胜负,更是生活里的坚持与热爱。中央媒体深入一线调研采访报道,让这些普通人走到台前,让更多人明白,体育精神不仅属于冠军,更属于每一个为热爱全力以赴的“我们”。
体育宣传的“知”,在于让群众知晓体育的多元价值;体育宣传的“行”,在于用真实故事点燃参与热情。当我们既展现运动的多样形态,又传递普通人的体育情怀,体育才能真正融入生活,成为强国路上的生动注脚。