本报记者 丰佳佳
近年来，河北体彩始终围绕建设“负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”总体目标，持续深化责任彩票建设工作，河北省体育彩票中心党委书记、主任高东勋介绍，河北体彩推进责任彩票工作主要围绕完善制度机制、提升队伍履职能力、营造理性健康购彩环境等维度展开。
完善优化管理制度为河北责任彩票建设夯实了根基。“2024年，我们明确了责任彩票工作的各项要求，建立优化了覆盖责任彩票九方面工作的制度规范。”高东勋认为，系列制度的建立和完善确保了河北责任彩票工作的规范性和统一性。同时，为深入贯彻并落实总局体彩中心关于责任彩票建设的各项要求，确保河北省责任彩票工作有序、高效推进，河北省体彩中心依据总局体彩中心“十四五”体育彩票社会责任发展建设实施纲要规划系列要求，结合责任彩票评级评分规则及评级采分点指标，制定并下发了《2024年度责任彩票建设工作实施方案》，为全年各项工作的开展提供了细致指导。
通过强化责任彩票传播与交流，河北不断提升从业人员责任彩票意识和队伍履职能力。高东勋表示，通过举办专项活动和专题培训等方式，河北体彩不断提升代销者、销售员、购彩者及广大公众对责任彩票的认识。“我们编撰并发布了年度社会责任报告，召开了年度报告发布会，并开展了以建设效果评估为重点的专题研究，值得一提的是，连续两年，京津冀三省市联合发布体育彩票社会责任报告，展现了推动体育彩票高质量发展的强大合力。”
为保障责任彩票培训效果，河北体彩制定并实施了责任彩票培训计划与评估指标，建立了责任彩票讲师队伍培训实施管理标准。“我们还制定了‘责任彩票优秀讲师和优秀工作者评选活动方案’，以表彰在推动责任彩票建设工作中表现突出的讲师和工作者，进一步激发体彩从业者积极投身责任彩票工作的热情。”高东勋介绍，2024年，河北体彩组织开展了省市、地市联合的多项责任彩票建设活动。
在加强理性购彩引导方面，河北体彩发布了《河北省体育彩票中心2024年度引导理性购彩管理工作方案》及《2024年责任彩票培训及引导理性购彩能力提升工作指导意见》，并专门成立了工作小组，负责印制并分发责任彩票宣传物料。“为确保责任彩票理念的有效实施，我们还开展了责任彩票专项巡检任务，涵盖责彩主题宣传物料的张贴情况、代销者及销售员对引导理性购彩工作的理解程度以及引导话术的考查等。同时，通过官网、官微等多种渠道积极开展责任彩票宣传，形成责任传播的闭环管理。”高东勋说。
“要始终将责任理念贯穿于品牌宣传的每一个环节。在官网、官方公众号等自有平台上，我们结合省市中心的工作动态和品牌活动，及时融入‘快乐购彩，理性投注’‘远离非法彩票’‘多人少买’等责任彩票理念。同时，在各类品牌落地推广活动中，我们专门设置责任彩票专区，通过摆放宣传展架、分发公众手册以及现场宣讲等方式，深入推广责任彩票理念。”高东勋特别提到了责任彩票的渠道差异化宣传。“对于进店购彩者，我们充分利用实体店作为责任彩票宣传教育的主阵地。对于线上的社会大众和购彩者，我们利用自有平台和合作媒体渠道，开展持续化、系列化、主题化、图文化的责任彩票基础认知与自我识别引导型内容宣传。对于潜在购彩者，我们通过线上互动活动，吸引更多新用户关注河北体彩的责任彩票建设。对于线下的社会大众和购彩者，我们则通过进景区、进赛事、进校园、进社区、进乡村等活动，进一步加大责任彩票的宣传力度。近期我们开展了‘责任彩票进社区活动’，以设置体彩知识咨询台、举办互动游戏和节目表演等方式，向社区居民广泛宣传体彩的责任、公益和公信品牌理念。接下来，我们将加大与社区组织的合作力度，建立社区责任彩票宣传员网络，共同为构建和谐社会贡献力量。”