2026年全国两会落幕不久，国务院接连两次专题部署服务业发展，释放出“服务业是现代化产业体系的重要组成部分，关系高质量发展和现代化建设全局”的鲜明信号，明确提出要积极谋划推动服务业扩能提质。4月7日至8日召开的全国服务业大会也提出要不断培育服务业新增长点，提升服务业数智化、标准化、融合化、国际化发展水平。对外文化贸易作为服务业的核心组成部分，更是文化领域对外开放的关键载体，如何抢抓服务业高质量发展机遇，既助力我国服务业能级提升，又以文化为桥联通世界、惠及全球，成为当下必须深入思考、精准破题的重大课题。
把握服务业发展与对外文化贸易融合新方位
当前，我国服务业发展已迈入扩能提质的关键时期。对外文化贸易兼具生产性与生活性服务业属性，其发展既是补齐服务业高端短板、提升服务附加值的重要抓手，也是满足国内外文化消费需求、推动服务业开放发展的关键路径，必须站在服务国家高质量发展和现代化建设全局的高度，找准对外文化贸易的定位与方向。
从产业地位来看，服务业已成为我国国民经济的核心支撑。2025年我国服务业增加值达808879亿元，同比增长5.4%，占GDP比重升至57.7%，对国民经济增长贡献率高达61.4%，稳稳扛起经济增长“第一动力”与国民经济“压舱石”的重任。服务业的蓬勃发展，不仅是经济结构优化升级的核心标志，更为对外文化贸易筑牢了产业根基，让对外文化贸易有了更坚实的发展载体与更广阔的拓展空间。
从发展思路来看，服务业确立了“生产性与生活性服务业双轮驱动”的核心路径。生产性服务业向专业化和价值链高端延伸，为文化贸易的创意研发、数字版权、品牌运营等高端环节提供支撑；生活性服务业朝着高品质、多样化、便利化升级，文旅、网络视听等文化领域作为生活性服务业的重要板块，既是服务消费升级的核心抓手，也是文化走出国门、传递中国声音的关键载体。推动对外文化贸易与服务业深度融合，不仅能助力服务业实现扩能提质的目标，还能让中国文化通过贸易渠道走向世界，实现产业发展与文明传播的双向共赢。
认清对外文化贸易新特征与时代使命
在经济全球化与文化多元化深度交融的当下，我国对外文化贸易依托国内超大规模市场优势与数字技术红利，呈现全新发展特征，同时肩负着惠及世界、促进文明互鉴的重要使命，其发展早已超越单一经济范畴，成为推动全球文化繁荣、构建人类命运共同体的重要力量。
当前我国对外文化贸易显现出三大鲜明新特征：一是数字化引领变革，5G、人工智能、区块链等新技术全面重塑文化生产、传播与贸易形态，数字文化产品、跨境文化服务成为贸易增长新引擎，打破传统文化贸易的时空限制；二是传统与现代深度融合，中华优秀传统文化通过现代表达、创意转化，形成独具特色的国际竞争优势，让古老文脉在当代贸易体系中焕发新生；三是双循环互促格局加速形成，国内庞大的文化消费市场成为产品创新“试验田”，为文化企业国际化发展积累经验、积蓄实力，推动国内国际两个市场、两种资源高效联动。
与此同时，我国对外文化贸易面临深层挑战：原创内容精品供给不足，国际知名文化品牌稀缺，产品溢价能力难以提升；文化服务贸易长期存在逆差，高端文化服务出口竞争力偏弱；跨文化传播中“文化折扣”现象依然突出，国际叙事能力有待提升；复合型专业人才储备不足，制约贸易高质量发展。然而，全球文化消费需求日益多元、各国人民渴望了解多元文明、数字经济与文化产业深度融合为我国对外文化贸易突破瓶颈提供了难得机遇。通过对外文化贸易，中国的优质文化产品、独特文化理念走向全球，这既能满足世界各国人民的精神文化需求、丰富全球文化供给体系，也有利于打破文化隔阂与偏见，推动不同文明相互理解、相互尊重、相互包容，为全球文化多样性发展注入中国力量，彰显大国文化担当。
擘画对外文化贸易高质量发展战略路径
站在全球发展的高度，推动我国对外文化贸易高质量发展，既要紧扣全国服务业大会部署要求，借力服务业扩能提质东风，又要立足全球文化市场需求，以开放包容、合作共赢的理念，构建全方位、多层次、宽领域的对外文化贸易体系，让中国文化更好走向世界、惠及全球。
一是完善制度保障。紧扣服务业扩大开放部署，完善对外文化贸易顶层设计，研究制定促进对外文化贸易相关法律法规，构建全链条政策体系。重点发挥全国13个国家对外文化贸易基地的枢纽功能，将其升级为集创作孵化、数字版权交易、国际物流于一体的综合服务平台。通过专项基金引导和社会资本参与，形成多层次投入机制。
二是做强内容品牌。实施内容品牌提升工程，建立国家级文化出口精品库，扶持优质原创创作。搭建中华文化现代表达平台，优化国际叙事，深化国际合作研发与IP共创，培育全球知名文化品牌，提升产品国际竞争力与溢价能力。
三是推动融合创新。深化文化与科技融合，发展基于区块链的数字文化产权交易平台。推动“文化+制造”转型升级，通过设计赋能提升传统产品文化附加值。创新文化授权商业模式，构建中华文化IP的全球化运营体系。
四是优化全球布局。实施“区域深耕与差异化”市场战略：在东南亚市场强化文化亲近性传播，在欧美市场侧重现代表达和共同价值挖掘。深化共建“一带一路”文化交流机制化建设，共建文化创意园区。同时前瞻布局非洲、拉美等新兴市场，培育长期增长点。
五是强化基础支撑。在高等院校设立文化贸易交叉学科，建立“产业—高校”联合培养机制。构建科学的对外文化贸易统计监测体系，建立文化出口风险预警和应对机制。支持专业机构开展海外市场法律、政策咨询服务，降低企业“走出去”风险。
我国文化贸易正经历从“规模扩张”向“质量引领”的历史性转型，丰厚的文化底蕴、完备的产业体系与领先的数字技术构成独特的竞争优势。面向未来，应以全球视野借鉴国际经验，以制度创新释放发展潜力，以内容创新提升文化价值，以模式创新开拓全球市场，加快构建具有中国特色、世界影响力的现代文化贸易体系。这不仅是推动经济高质量发展的需要，更是推动中华文明创造性转化、创新性发展，促进人类文明交流互鉴的时代使命。通过持续创新与开放合作，中国必将稳步建成文化贸易强国，为全球文化多样性发展贡献东方智慧。
（作者系中国国际商会文化和旅游产业委员会原专职常委、创会秘书长，现任中国国际商会文旅委员会顾问、专家组组长，国家对外文化贸易人才评审专家）