世界场馆论坛在杭举办：全球会展场馆共探角色重塑与价值升级

日前，由中国展览馆协会主办的2025世界场馆论坛暨中国展览馆协会第十届四次理事会在杭州国际博览中心举办。作为我国唯一全国性展览行业组织首次面向全球推出的场馆主题国际论坛，本次场馆论坛吸引300多位国内外会展中心、会议展览主办机构、服务企业及行业研究机构代表参会，共同聚焦新时代会展场馆的角色重塑与高质量发展。

当前，全球会展业正迎来深刻变革，会展场馆的功能定位已从传统的“物理空间供给”转向“运营效能+产业带动”双核心功能升级。无论是中国还是国际市场，场馆行业均面临三大共性课题：如何在供给充裕背景下实现“规模扩张”到“运营+服务双驱动”的转型？如何以数字化、绿色低碳、ESG理念重构管理与商业模式？如何从单一建筑升级为链接产业链、创新链与城市更新的综合平台？

与此同时，中国会展业已跻身世界前列，场馆数量与总面积位居全球前茅，为行业参与全球规则讨论、输出实践经验奠定坚实基础。在此背景下，2025世界场馆论坛以“世界怎么看场馆”“中国场馆怎么做”“主办方怎么看场馆”为三条主线，搭建起跨地区、跨角色的国际对话平台，填补了高规格、重实效国际场馆交流平台的空白，实现国际视野、国内实践与市场需求的精准对接，为行业提供多元解决方案。

在“世界怎么看场馆”环节，德国法兰克福展览集团前董事总经理乌韦·贝姆、国际展览业协会（UFI）欧洲区主席大卫·布恩、泰国展览业协会会长黎运豪等多国行业代表，围绕“百年老展馆焕新”“ESG落地路径”“国际市场开拓”等主题分享实战经验，为中国场馆提供可借鉴的国际视角。

“中国场馆怎么做”环节则集中展示国内标杆场馆的创新探索。上海新国际博览中心、杭州国际博览中心、中国国际展览中心集团等机构，通过具体项目与真实数据，分享在“文商旅会展融合”“绿色低碳运营”“产业链协同”等领域的实践路径，展示中国场馆的转型成果。

针对市场需求变化，本次场馆论坛特别设置“主办方怎么看场馆”专题对话。英富曼会展集团（中国）、励展华博展览（深圳）有限公司、全国医院建设大会等主办机构负责人与场馆代表同台，直面“档期保护”“联合营销”“服务优化”等敏感议题，以“不回避问题、不预设结论”的坦诚交流，推动供需双方合作关系重塑。

场馆论坛在务实性与创新性上亮点突出：现场搭建采用可循环绿色纸基材料，午餐提供营养轻食，以实际行动践行ESG理念；组织参会代表参观杭州国际博览中心能源管理中心、G20杭州峰会体验馆，并体验“唐宫夜宴”XR沉浸式展览，直观感受场馆智能运维与文商旅融合的创新实践。

值得关注的是，场馆论坛同期举办中国展览馆协会第十届四次理事会，通过“行业治理+市场实践”的双轮驱动模式，将场馆行业研究与一线需求紧密联动，进一步强化协会连接政府、企业与国际组织的桥梁作用。