站在“十四五”收官与“十五五”开局的历史交汇点，会展业作为现代服务业的核心组成部分，其功能与价值正经历深刻重塑。从区域经贸交流的重要纽带，到产业活力的直观展示载体；从“高速增长”阶段的规模扩张，到“高质量发展”导向下的内涵提升，会展业的转型之路，既精准契合了国家经济发展的整体节奏，也切实回应了自身突破发展瓶颈的现实需求。在经济全球化逆流涌动与数字技术革新迭代的双重背景下，以区域协同、数字融合、模式创新为核心的发展路径，正加速推动会展业由“资源依赖型”向“品牌引领型”跃迁，迈向高质量发展的新纪元。
政策导向锚定方向
“党的二十届四中全会对‘十五五’时期经济社会发展部署了12项战略任务，将‘建设现代化产业体系，巩固壮大实体经济根基’摆在第一位，标志着我国经济发展逻辑的深刻跃迁，也为会展业高质量发展明确了清晰路径。”中国会展经济研究会会长曲维玺表示，这意味着会展业不再是单一的服务业态，而是深度嵌入现代产业体系，并迎来四大核心发展机遇：其一，消费类展会正成为新消费场景的创造者，通过沉浸式体验与精准对接激活市场潜力。其二，产业会展加速向“精准化”转型，围绕垂直领域重塑价值链，实现从“广覆盖”到“深渗透”的转变。其三，数字会展突破线上线下的边界限制，在技术融合中探索新模式、开辟新赛道。其四，绿色会展的ESG价值日益凸显，成为品牌溢价的重要支撑，推动会展业实现可持续发展。
值得关注的是，“十五五”期间强调“科技、产业”的深度融合，将改变以往孤立的技术攻关模式，转而以产业需求牵引创新方向。这一导向升级显著强化了会展业的链接功能。作为技术成果展示、产业信息互通、供需精准对接的核心平台，会展业正日益演变为推动科技创新与实体经济深度融合的催化剂，为现代产业体系建设提供重要支撑。商务部原国际谈判副代表崇泉强调，会展业独特的链接价值使其成为深化经贸交流、拓展国际合作的关键载体，在国家双向开放战略中扮演着不可替代的角色。
区域协同打破壁垒
单一城市或区域的“单打独斗”已难以适应新时代会展业发展需求，区域协同发展正成为突破空间局限、整合优质资源的必然路径。中原地区以会展业为战略支点，积极打造区域经济发展新增长极，为会展业区域协同提供了可复制、可推广的范本。日前在郑州举办的2025中国（中原）会展主办方创新合作交流会，以区域协同发展与数字化转型为核心聚焦，搭建起跨区域合作的高端平台，加速释放中原地区会展动能，凸显了非传统会展核心区域的崛起潜力。
业界人士表示，郑州“空中丝绸之路”的枢纽优势，为会展业双向开放注入了强劲动能。依托完善的航线网络与便捷的物流体系，郑州一方面能够吸引全球优质展会资源落地，引入国际先进办展理念与成熟经验；另一方面可推动本土品牌展会加速“走出去”，将中国优质产品与优势产业推向全球市场，实现“引进来”与“走出去”双向联动，形成资源互通、经验共享、品牌共育的协同发展新格局。对此，郑州航空港区管委会相关负责人表示，未来将通过资源整合，在数字会展、绿色会展等领域探索新路径，打造具有国际影响力的展会品牌，这一规划正是区域协同与开放发展的生动体现。
区域协同的深层价值在于打破地域壁垒、形成发展合力。当前，会展业正从分散布局向集群化发展转型，通过跨区域资源共享、项目联动、标准共建，不仅能够降低办展成本、提升展会规模效应，更能推动产业资源在更大范围内优化配置，为区域经济一体化注入动力。需要注意的是，这种协同并非简单的资源叠加，而是建立在产业链互补、功能协同基础上的深度融合，让会展业真正成为区域经济协同发展的“粘合剂”。
模式创新破解困局
目前，全球会展业的复苏态势呈现出鲜明的分化特征。根据Stax数据，2024年全球会展业前20强总收入达100亿美元，较2019年增长20%。行业全面复苏的同时，头部玩家与中小主体的差距持续拉大。英富曼会展集团（中国）董事、副总裁张明表示，国际展览集团纷纷推进全球化布局，跳出单一地域市场限制，并通过一系列战略动作加速构建全球竞争力。比如，通过精准收购优质资源，快速补全业务短板；拓展B2B节庆、1对1商务对接等多元活动类型，突破传统展会形式；深耕垂直领域，满足专业化深度需求。
会展主办方的发展呈现出显著分化：机构型主办方收入基本维持在2019年水平，非机构型主办方则实现超30%的收入增长。这一鲜明对比不仅折射出市场化思维与灵活战略部署的突出成效，更印证了会展业高质量发展的核心逻辑——唯有摆脱路径依赖，以创新驱动行业进阶，才能真正实现行业的转型升级与价值跃升。
在行业进入缩量调整的周期背景下，“质价比”已成为市场核心诉求，上游降维打击、下游逆袭的现象逐渐成为会展业常态。这一趋势倒逼企业发展逻辑发生根本性转变——从过去追求“规模扩张”的粗放式增长转向当下聚焦“质量提升”的内涵式发展，在此过程中，资源整合能力已成为决定企业生存发展的核心竞争力。
在中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮看来，会展业正站在新的周期节点上，亟需打破“仅聚焦弘扬地方产业优势”的单一思维，避免展会沦为地方产品简单的“展示窗口”。长沙市会展业主管部门原二级巡视员陈树中也认为，展会品牌的核心竞争力，源于对贸易对接、品牌露出、国际买家资源整合等核心需求的精准响应，这要求主办方以市场化思维构建开放共享的平台生态，实现从产业优势向品牌影响力的关键跨越。这意味着，会展业的能力重构不仅是运营模式的迭代创新，更是发展格局的系统性升级。