文化贸易既是国际经贸合作的重要增长点，更是彰显国家文化软实力、传递中华文明精神内核的关键载体。党的二十届四中全会关于“推进文化强国建设”的战略部署，为我国文化贸易实现从规模扩张到质量跃升、从产品输出到生态出海的历史性跨越提供了根本遵循。2024年，我国文化贸易总额突破1.4万亿元，其中，网络视听等数智化文化产品贸易额达3700亿元，占比超25%；2025年前三季度，规模以上文化企业营业收入同比增长7.9%，利润总额增速达14.2%，文化服务业对营收增长的贡献率高达79.7%。这些数据印证了文化贸易的核心支撑作用，也为新征程上加快其高质量发展奠定基础。
以思想为舵，
锚定文化贸易高质量发展根本方向
党的二十届四中全会强调“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”，为文化贸易发展提供了根本遵循。文化贸易本质是文化价值的跨境传递，唯有紧扣“中国特色、中国精神、中国智慧”，才能让文化产品跨越壁垒，成为文明交流桥梁。
近年来我国文化贸易从“追随者”向“引领者”转变。产品层面，一批承载中华文化基因的作品全球亮眼。《黑神话：悟空》以东方美学重构神话，吸引海外玩家超千万。中国微短剧2025年第一季度全球下载量超2.7亿次，覆盖多地区。质量维度上，文化新业态成增长主力。2025年前三季度，16个文化新业态行业小类营收增长14.1%，快于规模以上文化企业6.2个百分点，凸显质效并重态势。
以数智为帆，
激活文化出海新质生产力
数字技术正重塑文化贸易形态与路径。当前我国文化贸易从零散点状突破转向全域数字化出海，数智技术既催生新文化产品形态，又激活中华优秀传统文化现代生命力，成为文化强国建设新引擎。
数智赋能让文化出海的网络文学、网络微短剧和网络游戏“新三样”释放动能。截至2025年3月，我国海外短剧市场投放应用达237款，覆盖全球主要市场；网络文学出海进入全球共创阶段，《庆余年》《赘婿》等形成跨媒介IP链，实体出版覆盖全球100多个国家和地区。沉浸式体验、虚拟空间等新形态涌现，河南广播电视台《唐宫夜宴》升级为我国首部VR电影，科技与文化融合打破传统传播时空限制。数智技术还为传统文化资源“活起来”提供方案。故宫博物院深耕“数字故宫”20余年，52%馆藏文物完成数字化转化，每年仍以7万件速度推进；自贡彩灯借助AI重构创意设计，2024年海外展出104场，出口额达7746万美元，成海外节庆市场新宠。可见，数智技术是重构文化创作、生产、传播全链条的核心力量，为文化贸易注入技术红利。
以生态为基，实现从“卖产品”到“卖标准”的跨越
党的二十届四中全会提出“营造良好文化生态”“提升文化原创能力”，为文化贸易生态构建指明了方向。文化强国建设需文化贸易从“单点输出”转向“生态构建”。近年来，我国文化贸易逐步形成IP引领、平台支撑与产业链输出的生态体系，实现从“卖产品”到“卖生态”“卖标准”的跃迁，这既是贸易模式升级，更是文化影响力的深度延伸。
IP是文化生态核心引擎。《哪吒之魔童闹海》不仅斩获百亿票房，更通过“哪吒宇宙”传递东方价值观；泡泡玛特LABUBUIP成TikTok平台顶流，2024年带动企业四大IP创收超10亿元，“IP+”模式让文化贸易从一次性交易转向持续性价值输出。平台是文化生态高速通道。我国数字平台企业表现亮眼，跨境文化电商平台销国潮产品，游戏平台占海外细分市场，视频平台让微短剧成海外现象级内容。这些平台是文化枢纽，为文化出海搭建稳定数字桥梁。
以符号为桥，彰显中华文明的精神标识
中华优秀传统文化是文化强国的“根”与“魂”，中华文化符号是传递文明精神的“载体”。挖掘文化符号时代价值、创新叙事方式，是提升文化贸易影响力、增强国际文化认同的关键。
“国潮出海”成文化符号传播“新名片”。汉服簪花海外走红，中医针灸通过国际标准认证进海外医疗体系，“村超”和“村BA”推中国乡村体育文化；杨柳青年画助天津引海外游客，故宫文创成海外爆款，证明文化符号创新表达可跨越文明差异。科技赋能让文化符号“活”在当下。VR、AI技术助力下，游戏《原神》融入敦煌壁画、苏州园林元素，全球下载量超6亿次；潮玩产品转化京剧脸谱、十二生肖为时尚形象，成海外青年收藏新宠，让文化符号从静态展示变为动态体验。
以协同为要，擘画文化贸易未来新图景
我国文化贸易虽成效显著，但仍需补齐数字语料库缺陷、文化品牌国际认知度不足等短板。技术创新是未来竞争核心变量。我国在大模型领域具国际优势，2025年上线的DeepSeek大模型、快手可灵、抖音即梦等AIGC应用，为文化创作提供智能助手，需持续巩固技术优势，转化技术红利为竞争优势。
载体创新是拓展市场关键抓手。杭州文博会等成文化贸易新窗口，2025年文博会主会场成交额达66.85亿元，吸引66个国家和地区的5800余家机构参与，未来需培育更多国际化、专业化平台。多方协同是生态优化保障。政府要出台政策、搭交流平台；文化机构聚焦优质IP孵化；企业需精准对接海外需求。形成政府引导、机构支撑、企业主体机制，才能推动文化贸易持续高质量发展。
文化兴国运兴，文化强民族强。在习近平文化思想指引下，我国文化贸易已站上新起点。未来，要坚持以思想为舵、以数智为帆、以生态为基、以符号为桥、以协同为要，推动文化贸易更高水平发展，为文化强国建设注入更强动能，为构建人类命运共同体传递更多中华文明力量。
（作者李育林系习近平文化思想研究中心陕西协同研究基地研究员、西安外事学院商学院副院长、教授；胡一波系西安外事学院商学院电商系主任、陕西自贸区研究院副院长、副教授；赵东系习近平文化思想研究中心陕西协同研究基地研究员、陕西省社会科学院文化与历史研究所副所长、副研究员。本文系陕西省社科基金项目阶段性成果，项目编号：2024D008；第二届黄炎培职业教育思想研究规划课题重点项目阶段性成果，项目编号：ZJS2024ZN026；西安市科技计划软科学研究项目阶段性成果，项目编号：25RKYJ0051；中国高等教育学会“2025年度高等教育科学研究规划课题”重点课题阶段性成果，项目编号：25ZH0204。）