□ 本报记者 李明浩
从武汉昙华林的古建风韵到蕲春的艾草飘香，从荆门漳河的航空课堂到孝感的麻糖米酒文化馆，从鄂州三山村的武昌鱼到谷城堰河村的共富超市……近日，中国旅游报社记者跟随中宣部组织开展的“活力中国调研行”湖北主题采访活动走进荆楚大地，在一个个文旅融合的鲜活场景中，见证湖北文化和旅游高质量发展成果。
以文化人 活化在地文化
湖北荆楚文化底蕴深厚，各地因地制宜深挖在地文化资源，走出各具特色的活化路径，一批本土文化资源正转化为可感知、可参与的文旅产品。
武汉昙华林历史文化街区集聚52处中西风格融合的历史文化保护建筑，武昌城史馆、近代教育博物馆、文艺小镇等沿游览线依次排布，古建展馆与文创小店错落其间。
街区运营方武汉武昌古城文旅投资发展集团总经理明亮介绍，街区坚持“景区、街区、社区”共建模式，形成了“历史名人故居”“山地文化建筑”“人文艺术体验”3条游览轴线。入驻街区的青年创业者们立足本土文化，将古城元素转化为书签、版画等多元文创产品。2025年，街区接待游客1218万人次。
在医圣李时珍故里蕲春，艾草成为撬动文旅融合的载体。蕲春县副县长张攀介绍，2025年，蕲艾全产业链综合产值达190亿元，带动就业超30万人。
依托这株艾草，湖北蕲艾集团打造了艾香膳食、艾梦美宿、时珍故里游览、实景演出等特色产品，年接待游客约30万人次，实现文旅收入1.8亿元。集团品牌管理中心总监任璞玉说：“游客可在集团园区参观古法储艾与智能化生产，也可在手工制艾工坊体验生产工序，卷一支艾条。”
“我们联动相关企业推出康养旅游路线，累计接待康养团队超500批次、近30万人次。”李时珍纪念馆馆长胡耀杰介绍，纪念馆以“故事化叙事”活化《本草纲目》刻本文物，并将其融入常设展，讲述李时珍的求索故事。馆内还引入AI互动，观众通过微信小程序即可与“李时珍”展开跨越时空的对话；打造“时珍小药师”等研学课程，累计接待研学团队10万余人次。
在汉光武帝刘秀故里枣阳，汉城景区深挖历史文化资源，推动文旅融合发展。湖北汉城景区运营有限公司副总经理陈方说，景区常态化上演《光武帝校场点将》等实景演出，设置古法造纸、纺线织布等20多个体验项目，开园以来累计接待游客突破400万人次。
以业兴旅 拓展消费场景
从漳河上空的飞行器到孝感舌尖的麻糖米酒，再到京山球场的挥拍击球，湖北各地立足自身资源禀赋，在航空科普、非遗美食、体育休闲等领域探索“文旅+”路径，延伸消费链条。
荆门漳河之畔，爱飞客极客公园里停放着16架退役真机和11架飞机模型，吸引众多游客打卡。湖北省漳河爱飞客旅游发展有限公司总经理龚月超介绍，园区依托水轰—5、运—5等退役真机，打造“红色航班”研学课程，让青少年在真机实景中学习航空知识。园区还配套飞行教室、星空营房和研学公寓等，可同时容纳1600余名学生住宿，年接待中小学生超10万人次。
孝感麻糖米酒文化馆内，AI打卡、AR虚拟合影等数字体验让非遗“活”起来。“我们联合孝感院子工坊推出体验项目，游客在馆内了解麻糖米酒文化后，可到工坊里体验麻糖制作、酒酿DIY。”馆长魏小静介绍，今年1月开馆以来，文化馆已累计接待游客约10万人次。
湖北米婆婆生物科技股份有限公司品牌总监张琳说：“公司建成了米酒5G智能化工厂，并对外开放生产线参观，展示从糯米到米酒的加工流程。”
在荆门市京山市，近年来，网球运动正从赛场延伸到乡村。文峰村村民祁呈梅也借势将自家民房改造成网球主题餐厅，推出网球馒头等特色菜品，年营业收入超60万元。文峰村党支部书记胡志鹏说：“我们统筹村集体资源，引进优质市场主体，推进民居风貌和业态提档升级，打造‘文峰网球度假村’特色品牌，推动‘网球+温泉+文旅’融合，建设市郊微度假目的地。”
网球赛事的辐射效应不只惠及文峰村，更撬动了全市文旅消费活力。2025年，京山承办WTA125、ATP100等国际国内赛事48场，“网球+”综合产值突破35亿元，全年吸引352万人次“带着球拍游京山”。
以旅富民 促进乡村振兴
农文旅融合，归根结底要让乡村美起来、农民富起来。2025年，湖北省乡村旅游接待4.93亿人次，同比增长10%，实现综合收入超4300亿元。
鄂州杜山镇三山村，依托武昌鱼养殖优势产业，持续深化农文旅融合发展。“我们通过垂钓赛事等活动引流聚客，让村民在家门口实现就业增收。”杜山镇党委书记熊登介绍，三山村引进了9家乡村创客，打造湖畔露营、寻味武昌鱼等业态，2025年以来累计接待游客超30万人次。
襄阳市五山镇堰河村坚持走“以茶兴农、文旅富民”发展之路，建成4A级旅游景区堰河乡村旅游区，2025年接待游客突破80万人次，实现旅游综合收入过亿元，村民人均年纯收入达4万元。
村民李长建回村开起咖啡馆“堰河味道”，把高香茶融入咖啡，创新推出“茶咖”，年营业额超10万元。
记者在堰河村里的“共富超市”看到，货架上既有茶叶、腊蹄子等本地特产，也有全国20余地的农副产品。“我们联合周边7个村，共建‘1+7大堰河共富圈’，并与浙江余村发起成立共富联盟，让‘绿水青山’真正变成‘金山银山’。”村党委书记闵洪艳说。
五山镇镇长范刘阳介绍，当地掀起了“学堰河、比堰河、超堰河”热潮，复制推广和美乡村建设路径，让山水变风景、资源变资本、农民变股民、产品变商品。
枣阳环城街道东郊村则积极推进农文旅升级。村党支部书记胡爱国介绍，村里将闲置民房、废弃厂房统一租赁后加固改造，探索“住一晚、吃三餐、带两包”的农文旅发展路径。村里还谋划农业科普研学基地升级，推动业态从“打卡一日游”向“度假两三天”延伸。
从鄂州湖畔渔乡，到谷城茶山村落，再到枣阳丰收热土，乡村文旅发展正在惠及广大群众。湖北省文化和旅游厅党组成员、副厅长吴烨表示，湖北将以富民为目标，系统推进农文旅深度融合创新发展，大力培育“小而美、小而精、小而特”乡土业态，全力推动全省乡村文旅高质量发展。