□ 赵晓强
8月24日，国家主席习近平在北京同来华进行国事访问的约旦国王阿卜杜拉二世举行会谈。习近平主席指出，中约合作本质是互利共赢，双方要进一步深化发展战略对接，加强经贸、基础设施建设、交通、矿产等传统领域合作，拓展数字经济、人工智能、绿色能源等新合作增长点，全方位深化教育、文化、科技、旅游等交流，扩大人员往来，增进民心相通。会谈后，双方发表《中华人民共和国和约旦哈希姆王国关于深化中约战略伙伴关系的联合声明》，其中明确，双方同意加强贸易、投资、能源、矿产、农业、旅游、教育、文化、卫生、新闻、人力资源、社会福利等领域合作；双方强调，应该加强旅游合作，并采取切实举措实现该目标，其中包括尽快开通两国直航。
在两国元首战略引领下，中约文旅交流合作迎来新的重要机遇。具体可以从以下几个方面加以分析。
第一，资源互补，文旅合作具有广阔空间。中约同为文明古国，历史文化底蕴深厚，文旅资源各具特色、优势互补。中国拥有长城、故宫、兵马俑等世界文化遗产，也拥有丰富多彩的自然景观、非遗和现代城市文化；约旦则拥有佩特拉古城、杰拉什古城、瓦迪拉姆、死海、尼波山等世界级旅游资源，在中东旅游目的地中独具魅力。
中国拥有超大规模旅游市场和不断增长的出境旅游需求，约旦则具有鲜明的文化特色和较高的国际知名度。双方深化文旅合作，不是简单的“游客互送”，而是推动资源、市场和产业优势相互对接，让各自的比较优势转化为合作优势，进而实现市场共享、互利共赢。
中约也是共建“一带一路”的合作伙伴。约旦是较早公开支持共建“一带一路”倡议的中东国家。2023年11月29日，两国政府正式签署共建“一带一路”合作谅解备忘录，推动共建“一带一路”倡议同约旦经济现代化愿景战略对接，为两国深化包括文旅在内的各领域务实合作提供了重要保障。
第二，旅游既是民心相通的纽带，也是经济发展的引擎。旅游是连接各国山川风物的途径，更是促进各国人民情感相通的重要纽带。游客走进一个国家，看到的是自然风光和历史遗迹，感受的是社会生活和文化传统，不同国家的游客通过旅游走近彼此，在了解历史文化、体验社会生活的过程中增进认识、消除隔阂，形成的是对一个国家更加直观、鲜活的认识。正因如此，旅游是促进不同文明交流互鉴、增进人民相知相亲的重要载体。
旅游业在约旦经济现代化进程中具有重要地位。约旦经济现代化愿景将旅游作为重要经济增长驱动因素，提出发展文化和自然旅游、医疗康养旅游、探险旅游、影视旅游等多元业态，推动基础设施、交通服务、数字旅游和人才培养不断升级。这与中国旅游市场的规模优势和产业优势具有较高的契合度。
中约拓展旅游合作，既是巩固人文交流，也是促进经济交流。对于中约双方而言，进一步拓宽旅游合作，既有助于增进民心相通，也能够开辟服务贸易和产业合作新空间。双方旅游消费能够带动住宿、餐饮、交通、零售等相关产业发展，使人员往来与经贸合作形成良性互动。
中约旅游合作的价值，不仅体现在游客数量的增长上，更体现在由人员往来带动的消费、贸易和产业合作上。中国游客赴约旦，将为当地住宿、餐饮、交通、零售、手工艺等行业带来消费需求，增加约旦旅游收入和服务出口；约旦游客来华，也将为中国入境旅游市场注入新的客源和消费需求。随着双向旅游市场不断扩大，航空、酒店、旅行社、移动支付、数字平台、文化创意等相关领域也将获得更多合作机会，形成旅游带动多业发展的综合效应。
第三，扩大双向旅游，更好实现互惠互利。值得关注的是，约旦旅游主管部门也在积极推进面向中国游客的旅游便利化。近年来，约旦积极推动中文导游人才培养，主要景点和公共服务设施逐步增加中文标识，中国银联和支付宝在约旦也日益普及。这些为中国游客提供了更加便利、舒适的旅游体验。旅游便利化水平的不断提升，既体现了约旦对中国游客的欢迎，也表明中约旅游合作正从“相互了解”走向“相互适应”，为双向旅游市场持续扩大创造更好条件。
约旦国王阿卜杜拉二世接受新华社采访时提到，“促进更高价值、可持续且具韧性的旅游业增长。其目标不仅仅是最大限度增加游客数量，而且是实现客源市场多元化、延长游客停留时间、提升交通便利性并确保为当地带来更大利益。旅游合作还应支持约旦就业、促进知识和经验交流并保护约旦的文化和自然遗产。中国是约旦顶级全球合作伙伴和出入境旅游主要目标市场之一，我们希望加强与中国的航空联通。”
面向双方市场需求，可以围绕世界遗产、文明古国、丝绸之路、沙漠生态等主题开发精品线路和特色产品，加强旅行社、航空公司、酒店及在线平台合作，提升旅游便利化水平。同时，用好短视频、社交媒体等数字传播渠道，讲好中约文明交流和友好合作故事，让更多中国游客了解约旦，也让更多约旦朋友认识真实立体的中国。
第四，以直航为牵引，推动文旅合作提质升级。交通便利程度直接影响旅游市场规模。此次中约联合声明提出尽快开通两国直航，这将有效降低人员往来的时间和成本，为扩大双向旅游创造更加有利的条件，也将为商务、教育、青年和文化交流提供便利。直航连接的不仅是两座城市，更是两个市场。以直航为牵引，可以进一步推动航空、旅行社、酒店、支付和数字文旅等上下游产业合作，使人员往来与产业合作相互促进。
近年来，安曼中国文化中心积极发挥人文交流平台作用，通过文化展演、非遗展示、旅游推介、青年交流等活动，让约旦民众更加直观地感受中华文化和中国旅游魅力。未来，安曼中国文化中心将进一步推动文旅深度融合，以文化丰富旅游内涵，以旅游扩大文化传播，让游客不仅“看风景”，而且“读历史、品文化、交朋友”。
2027年，中约将迎来建交50周年。近50年来，两国友好交往不断深化，文化和旅游始终是增进两国人民相互了解的重要纽带。双方将以建交50周年为契机，推出丰富多彩的交流活动，让更多中国游客走进约旦，也让更多约旦朋友走进中国，在与山川风物的相遇中感知彼此，在文明交流互鉴中增进友谊。
中约友好历久弥新，文旅合作前景广阔。面向未来，双方应充分发挥各自优势，深化文化和旅游领域交流合作，让文旅成为合作共赢、民心相通的重要纽带，为中约战略伙伴关系发展注入更加持久、更具活力的精神力量。
（作者单位：安曼中国文化中心）