□ 本报记者 周 晨
“村BA”“村舟”、马拉松、定向越野赛……今年以来，一场场体育赛事，在江西各地乡村上演。从鄱湖之滨到井冈山麓，“赛事引流、文旅留客、产业富民”的体旅融合路径逐渐成熟，为江西乡村发展注入活力。
赛事有看头
盛夏，乡村篮球的热浪席卷赣鄱大地。7月20日晚，吉安市遂川县草林镇文化广场灯火璀璨、人声鼎沸，2026年草林镇“百年红圩·烟火草林”乡村旅游季暨“比亚迪杯”湘赣边篮球联赛（村BA）（以下简称草林“村BA”）开赛了。这项赛事集结了湖南省郴州市桂东县，江西省井冈山市、遂川县、赣州市等地的24支队伍参赛。
为了让草林“村BA”更有乡土味儿，开幕式后，当地还举办了“红土村晚”，返乡大学生深情演绎情景剧《半条被子》，重温军民鱼水深情；本地村民自编自唱客家山歌《红色圩场》，用淳朴乡音讲述草林红色峥嵘岁月……
“乡亲们，快回村给自家队伍加油！”家住草林镇的黄冬平特意赶回老家，在社交平台上用客家话招呼乡亲们给自家球队助威。
据统计，草林“村BA”期间，草林红圩小镇周边酒店入住率达91.2%，旅游综合收入同比增长30%。
无独有偶，7月13日，2026年“‘井冈山’品牌·皇脂茶油杯”和美乡村篮球赛（村BA）在井冈山市火热开赛。7月17日，九江市永修县“四季村晚”（夏季）暨虬津镇第19届“津BA”篮球赛（以下简称虬津镇“津BA”）燃情开幕。7月23日，2026年九江市“农商银行杯”和美乡村篮球赛（村BA）在柴桑区涌泉乡涌泉村拉开帷幕。这几场比赛的参赛队伍均来自本土乡村，球员大多是村民。赛场之上竞技比拼紧张激烈，赛场内外处处洋溢着邻里乡亲的淳朴热情，烟火气十足。
消费有活力
当体育赛场搬到田间地头，乡村便成为人流汇聚的中心。从赛场边的农产品市集到圩镇上的夜市排档，一场赛事给乡村带来的消费力不容小觑。
草林“村BA”开赛之际，特色农产品市集与风味小吃摊位同步亮相，40余家商户带来了狗牯脑茶、农家土蜂蜜等数十款地道好物。车源村村民黄春生在市集上卖玉米饼，一天能有几百元进账，他说：“政府组织的活动人气就是旺。”另一家以青椒鸭为特色的餐馆每晚营业到10时后客人仍排长队，老板边擦汗边“诉苦”：“生意太火爆了，身体有点吃不消。”
6月26日至30日，江西省第十七届运动会定向越野比赛（学校部高校组）暨2026年江西省大学生定向越野比赛在赣州市安远县举行。赛事串联了三百山景区、东生围景区、西街坝古街、温泉度假公园、紫参小镇5个文旅点位，500多名高校运动员在青山翠岭、客家巷陌间展开角逐。此项赛事借人流热度，全方位推广安远三鲜粉等客家特色小吃以及脐橙、百香果、九龙茶等农特产品，实现了“赛事聚人气、文旅提名气、产业增效益、群众得实惠”的目标。
乡情有魅力
乡村赛事的独特魅力，不仅在于竞技本身，更在于它扎根的这片乡土。每一场赛事都有不可复制的“江西味道”，乡土底蕴成为江西乡村体育赛事最珍贵的辨识度。
“参赛的球员是土生土长的村民。球队不请外援，完全凭实力说话。球队比拼的不仅是球技，还有割不断的乡情。”九江市永修县虬津镇篮球协会秘书长陈前焱介绍，虬津镇“津BA”至今已举办了19届，从初期的6支队伍、在镇政府院内的简易球场比赛，到如今30支队伍参赛、在可容纳8000人的标准化广场角逐，这项群众自发的体育赛事经久不衰的秘诀，就在于深深扎根的这片沃土。
在新余市仙女湖区，2026仙女湖“仙BA”篮球嘉年华活动别出心裁，每场比赛开赛前，球员会携带所在乡镇的特色物产入场，来到球场中央各代表队交换特产，并握手示意。“‘仙BA’将篮球竞技与乡镇文化交流、特色产品推广深度结合，打造农体旅融合的品牌活动。”仙女湖区旅游局副局长肖品竹说。
在赣州市崇义县，定向越野赛的赛道设在了上堡梯田，选手们可以在奔跑中欣赏云雾缭绕的山林盛景，探访当地阳明文化与客家民俗。而在萍乡市武功山风景名胜区举办的武功山半程马拉松赛，则串联起了竹林和村落，参赛者于奔跑间欣赏高山云雾、田园风光，留下难忘的参赛记忆。
乡村办体育赛事的热情之所以越来越高，正是因为“体育+文旅”不仅激活了乡村资源，成为凝聚乡情民心的纽带，更成为推动乡村旅游发展的引擎，让更多人爱上这一片片山水风光。