□ 刘亦雪 周 苑
暑期，从福建武夷山、安徽黄山到广西六堡、湖南安化，越来越多的茶乡成为游客“慢下来、住下来、还想来”的目的地。这折射出旅游正从景观游览转向深度体验，集自然风光、非遗技艺与乡土记忆于一体的茶乡，恰好可以成为这种转型的绝佳载体。如何让茶旅融合更好赋能乡村振兴、满足大众需求？关键在于因地制宜、精准施策，做好“一片叶子”的文章。
第一，政府推动，筑牢茶旅融合发展根基。工业和信息化部、文化和旅游部等五部门今年1月印发《茶产业提质升级指导意见（2026—2030年）》，提出鼓励茶产区融合发展文教工美、体育娱乐、康养休闲，建设茶旅融合发展区、教育培训基地等。
茶旅融合高质量发展，离不开政府的统筹与支持。从具体案例来看，为推动茶旅融合发展，广西六堡镇出台“六堡茶贷”贴息政策，鼓励茶农参与茶旅创业，建设六堡精舍民宿、“茶船古道”百里长廊相关项目等；浙江安吉推出“十大安吉白茶谷”，以片区化布局整合串联茶园、景区与多元业态资源，拓展茶旅融合发展新空间，打造“一谷一品、一谷一韵”的特色集群。
第二，文化铸魂，提升茶旅融合品质。茶旅融合，文化是灵魂，需找准发力点，持续创新茶文化叙事体系。
一是深挖茶文化底蕴，打造沉浸式体验场景，整理茶史典故、诗词等文化遗产，创作主题作品。例如，湖南安化深挖黑茶非遗内涵，推出《天下茶道》实景演艺，构建“茶园观光—非遗体验—康养度假”沉浸式文旅体验链。二是融合地方历史文化，培育专属茶旅品牌，借助社交平台等渠道推广茶艺、茶礼、茶技、茶境。三是创新业态，拓宽茶旅融合价值转化路径。
第三，培育人才，夯实产业长远发展核心支撑。深化茶旅融合，人才是关键。茶旅融合横跨农业、旅游、文化、运营等多个领域，需要一批懂茶情、通文旅、善运营、敢创新的复合型人才。尤其是本土人才培育，重在传承技艺与骨干培养。例如，云南易武镇曾是滇藏茶马古道的重要节点，拥有大面积古茶园，当地依托相关扶持政策，培养“乡村CEO”，带动居民就近就业；开展电商直播、文旅讲解、制茶技艺、户外导览等培训；吸引20余名青年返乡创业，发展徒步旅游、特色民宿、民族文创、共享茶室等多元业态。
第四，机制创新，释放共建共享内生动力。激发茶旅融合内生动力，需要构建合理的利益联结机制。一是推动合作社制定统一标准，引导农户按标准种植采摘、开展旅游经营等，培育区域公共品牌。二是创新利益分配机制，探索“保底收益+按股分红”等方式，保障农户合理收益，激发参与积极性；三是搭建公共服务平台，政府牵头打通线上线下渠道，帮助小农户对接大市场。例如，湖南安化田庄乡高马二溪村通过土地流转开展茶园规模化经营，吸纳村民参与茶园管护、文旅服务等工作。共建共享模式让茶乡形成可持续发展的乡村新格局。
第五，生态固本，守好绿色可持续发展底线。良好生态是好茶之本，也是茶旅融合的发展基础。茶旅融合应始终把生态保护放在首位，严守生态底线，统筹规划布局，进行合理开发。例如，陕西紫阳县焕古镇坚守“干净茶”理念，严格农残管控、推广绿色防控，串联生态茶园、民宿集群与古街市集，实现生态保护与产业融合双赢。生态优先、绿色发展，可以让茶旅融合有“颜值”更有价值。
总之，茶旅融合是落实“三茶”（茶文化、茶产业、茶科技）统筹、赋能乡村振兴的生动实践。深耕茶旅融合，需要聚焦生态、文化、体验，把“一片叶子”的价值延伸到旅游消费、文化传播等多个维度，推动茶乡从“农产品供给地”向“旅游目的地”转型。以茶为媒、以旅兴业，茶旅融合将更加有力地撬动乡村发展，为乡村全面振兴注入持久动力。
（作者单位：上海师范大学）