□ 丁 婕
暮色四合，清江两岸的吊脚楼在光影中渐次点亮——在湖北宜昌清江画廊景区的非遗剧场内，土家民俗歌舞剧《花咚咚的姐》上演了。
舞台上，光影技术将清江的吊脚楼、青山与江水立体铺展在观众眼前，土家山寨月下对歌、梯田劳作、婚嫁盛景次第呈现。随着剧情推进，土家货郎挑着手工艺品走进观众席，过道成为流动的非遗工坊，来自重庆的游客李女士感慨：“我感觉自己真的走进了土家族的生活里。”
在过去，游客在景区乘船穿行百里画廊，面对高峡平湖、土家村落，虽赏心悦目却总觉得“还差点意思”。如何让游客从“看景”变为“入景”？清江画廊的答案是：把土家文化变成可看、可听、可参与、可带走的体验。
近年来，这个位于湖北省宜昌市长阳土家族自治县、以“山水画廊”闻名的国家5A级旅游景区，依托多项土家族非遗，打造了《花咚咚的姐》演艺与“花家喜事”系列活动，成功破解了文化体验浅、产品单一、青年客群吸引力不足等难题，走出一条“山水+文化”双轮驱动的“强基焕新”之路。
2021年，清江画廊创排首演室内原生态民俗情景歌舞秀《花咚咚的姐》。该剧依托曾登上央视青歌赛舞台的原生态山歌《花咚咚的姐》，融入长阳南曲、土家吹打乐、哭嫁歌等16项非遗元素，用现代舞台艺术呈现土家生活场景。2024年，景区投入500万元进行升级改造，邀请非遗传承人担任主演，提升演出品质。2025年5月，《花咚咚的姐》完成新一轮“科技+互动”焕新——引入沉浸式光影科技，观众席也被纳入演出空间。湖北清江画廊旅游开发有限公司总经理宋翀说：“我们的目标是让游客从‘台下看’变成‘剧中游’，从被动观演变为主动参与。”
自2021年首演至2025年末，《花咚咚的姐》累计演出1900余场，观众逾30万人次。焕新后的效果立竿见影。2025年五一和国庆假期，《花咚咚的姐》演出场次由平日每日2场增至5场。五一假期，单日最高观演突破1800人次，较2024年同期增长35%；演艺板块营业收入同比增长20%。国庆假期，景区接待人次与营业收入同比分别增长39.70%与29.26%。
如果说《花咚咚的姐》还是让游客坐在剧场，那么“花家喜事”系列活动则是让游客“走进戏中”。2024年，景区立足土家婚俗文化，创新推出“花家喜韵”婚俗巡游、“花家喜宴”美食节、“花家喜船”游览、“花家喜礼”文创等系列产品，形成“喜”文化产品矩阵。
“花家喜宴”颇受游客欢迎。席间，40名“土家虎仔”端着热气腾腾的格子蒸肉登场，拦门对歌、抵杠竞技、哭嫁甩筷等环节生动还原土家婚俗“八怪”。来自武汉的游客杨昌美说：“玩得挺开心的，既体验了土家文化，也吃到土家抬格子这些特色美食。”除了“吃席”，游客还可参与“花家喜韵”巡游，如果被选为“新郎”或“新娘”，还可体验全套土家婚礼流程，或当“轿夫”加入巡游队伍。
今年5月，清江画廊进一步推出“花家喜事”土家旅行婚礼活动，新人可在景区现场办理结婚证，沉浸式体验土家婚俗，享受“婚姻登记+土家婚俗体验+旅游度假”一站式服务。举重运动员田涛受聘为该活动的推荐官。
宋翀说：“景区希望全力将‘花家喜事’打造成全国‘甜蜜经济’的新标杆，让清江画廊不仅是一个看山看水的地方，更成为一个承载情感、创造幸福记忆的目的地。”
非遗的活态传承，是清江画廊转型的核心命题。过去，长阳南曲、哭嫁歌等非遗项目主要依靠“口传心授、师徒相授”。如今，这些非遗项目通过《花咚咚的姐》的日常演出和“花家喜事”的互动体验，很好地展现到观众面前。
宋翀说：“为了让非遗更好地从博物馆里走出来，走到山水之间，走到游客身边，我们打造了一支由26名研学导师、非遗传承人组成的专业团队，游客不仅可以在鼓乐堂、拾翠茶馆、倒影峡沿线等区域近距离欣赏原汁原味的土家文化展演，还可以参与研学课程，向传承人学习山歌、南曲等技艺，实现‘零距离感受、面对面传承’。”
从“山水画廊”到“文化高地”，清江画廊的“强基焕新”之路，验证了一个朴素道理：山水是躯壳，文化才是灵魂。土家山歌在剧场回荡，非遗技艺转化为可体验、可消费的文旅产品，蜿蜒的清江也正谱写着绿水青山与金山银山相融共生的新乐章。