□ 陈钢华
澳门与横琴应继续各展所长、相互成就，把通道优势转化为产品优势，把客流增长转化为产业增长。唯有如此，“琴澳联游”的“1+1>2”效应方能持续放大
“上午还在澳门大三巴前拍照打卡，下午已漫步于横琴的花海之中”，这样的“双城游”，两年前可能还需费一番周折，但如今正成为越来越多游客的选择。相关数据显示，今年上半年，横琴口岸出入境旅客量达1777万人次，同比增长27.8%；其中，外国旅客更是同比大增62.6%。持续攀升的客流表明，“琴澳联游”（横琴粤澳深度合作区+澳门）已经从线路设计走向市场实践，“1+1>2”的效应正在逐步显现。
这股热度的背后是通关便利政策的持续加力。2024年4月，国家移民管理局发布公告，参加“琴澳旅游团”的内地居民，入境澳门后，7日内可以“团进团出”方式经横琴口岸多次往返横琴与澳门。此外，根据相关政策，2025年1月起，珠海市户籍居民可以申请办理赴澳门旅游“一周一行”签注，在一年内的每个自然周可前往澳门一次；横琴粤澳深度合作区户籍居民和居住证持有人可以申请办理赴澳门旅游“一签多行”签注，在一年内可不限次数往来澳门地区。2025年11月，横琴口岸新增为240小时过境免签政策入境口岸。
通关便利政策的接续发力实实在在地降低了游客往来两地的时间成本与心理门槛，也让澳门与横琴从地理相邻进一步走向行程相连。
通道顺畅了，游客规划旅程的方式也随之改变。如今，琴澳更多地被游客纳入同一次出行计划。有人以澳门为主要目的地，选择在横琴住宿、休闲、亲子度假；也有人从横琴出发，便捷地进入澳门，欣赏城市风光与文化遗产，进行综合消费。目的地之间可以顺畅切换，游客的停留时长、消费半径和消费场景也随之得以拓展。
更深层的变化则发生在产业与资源的联动之中。澳门的优势在于国际客源、成熟的消费场景和多年积淀的城市品牌，但受土地与空间限制，旅游承载力已近上限。而横琴恰恰相反，坐拥充裕的发展空间、生态资源和会展、亲子度假等丰富业态，却缺少像澳门那样的国际知名度与稳定客流。长期以来，两地各自面对着“有客源没空间”与“有空间没客源”的瓶颈。
通道一旦打通，这种瓶颈便开始被打破。澳门的客流外溢至横琴，转化为横琴的消费与产业发展机会；横琴的业态又反过来助力澳门旅游吸引力提升，让游客有更充分的理由把行程安排得更加丰富。一进一出之间，两地由此前的“各算各的账”，走向“共做一桌席”。
由此可见，“琴澳联游”的“1+1>2”效应已初步显现。将澳门的客源、品牌与消费优势，同横琴的空间、生态与产业承接优势更好地衔接起来，可以让游客行程更丰富、产业联动更紧密、区域发展更协同。
要让这一效应进一步放大，还需在“联得起来”的基础上进一步走向“联得更好”。
其一，要把“两地相加”升级为“优势互补”。澳门拥有丰富的国际化发展经验、世界遗产资源和多元消费场景，加之长期积累，形成整体吸引力；横琴的生态空间、亲子度假与会展配套，则可以为游客提供更为多样的度假选项。下一步，两地应进一步明确各自定位，通过线路组织、产品设计和联合推广等加以衔接。只有形成各有侧重、彼此补充的产品格局，“琴澳联游”才能形成更为完整的旅游体验和产业链条。
其二，要把“通关便利”延伸为“全程便利”。政策通道虽已打开，但游客真正感受到的便利，不应只在口岸通关的那几分钟，而应贯穿于出发前、过关后与游玩中的每一个环节。下一步，两地不妨围绕游客的常见需求，把信息查询、交通接驳、门票预约、酒店预订、行李寄存、多语种指引等服务，整合为更清晰的联游服务体系，把口岸的顺畅延伸至旅途全程，让“琴澳联游”全程变得更令游客省心。
其三，要把“联游热度”转化为“消费留量”。口岸客流的增长说明市场已被带动；但客流只有进一步转化为停留、消费与复游，才能沉淀为更持久的产业价值。下一步，两地可围绕节庆活动、会展赛事、亲子假期、周末休闲等重点场景，推动住宿、餐饮、演艺、购物、文体活动等业态形成更紧密的组合。只有让来的人真正留下来消费，“琴澳联游”的带动效应才能持续放大。
“琴澳联游”已有良好开端：政策把门打开，口岸提供便捷，市场也以增长的客流作出回应。接下来，澳门与横琴应继续各展所长、相互成就，把通道优势转化为产品优势，把客流增长转化为产业增长。唯有如此，“琴澳联游”的“1+1>2”效应方能持续放大，成为大湾区跨境旅游合作的一张亮眼名片。
（作者单位：中山大学旅游学院）