□ 郭元鹏
江西滕王阁景区近日发布一则公告，暑期将推出“经典背诵·终身免票”挑战活动，游客背诵《滕王阁序》等3篇古文，即可获得滕王阁景区终身免票资格。消息一出，便登上网络热搜，引发网友热议。
据报道，王勃的《滕王阁序》为第一轮背诵篇目，韩愈的《新修滕王阁记》和韦悫的《重修滕王阁记》为第二轮进阶篇目。考核由智能系统自动评分，3篇考核篇目得分均须达到80分及以上，方可通关。即便游客第二轮挑战失败，当日仍可免票入园。此次活动时间为7月1日至8月31日，限量1350个名额。
“背古文终身免门票”之所以能引起这么多关注，是因为这样的活动可以引导游客“停”下来，把那些尘封在课本里的古文重新拾起来，读一读、背一背，然后再走进那座楼，这时候看到的风景，跟什么都不准备就去逛，完全是两码事。
其实，滕王阁开展“背古文免门票”不是新鲜事了，从2021年9月开始，景区就一直在常态化开展背诵《滕王阁序》全文免当天门票的活动，到2025年底，已经有22万人次成功通关。这股风潮也并非滕王阁独一份：成都杜甫草堂博物馆此前宣布，1小时内背诵83首诗词，可获得终身免票资格；四川剑门关背《蜀道难》免门票，已经是那里的招牌活动，2025年国庆假期前五天就有7864名游客成功免票。
“背古文终身免门票”这个点子妙就妙在，它不是那种硬邦邦的营销套路，而是让游客主动去诵读经典、理解经典。游客站在滕王阁上，脱口而出“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”，可以收获独特体验。文字跟实景一对照，那种穿越千年的共鸣感，是“走马观花式旅游”给不了的。
旅游看的不只是山水楼阁，更是背后的故事和底蕴。“背古文终身免门票”出圈，说明了一个很朴素的道理：最好的旅游IP，就是传统文化本身；那些穿越了漫长时间仍然能打动人的文字，可以带来持久的旅游吸引力。