□ 孙梦阳 程 鑫
2026年端午假期，TikTok上一段关于佛山叠滘龙舟漂移的视频引发关注，外国网友惊呼其为“水上F1”。这是龙舟文化近年来在线上线下广泛传播的缩影。在国内，从北京、广州、佛山到苏州，越来越多外国选手与游客参赛或观赛；在海外，从德国法兰克福、英国曼彻斯特到南非开普敦，一些国家的龙舟赛事已延续十年以上，塞尔维亚、斯里兰卡、阿根廷、意大利等国也纷纷加入。龙舟已不仅仅是“中国的龙舟”，更演变为“世界的龙舟”，正成为吸引外国游客来华旅游、助力我国入境旅游发展的超级IP。
为了更好地借助龙舟IP开拓入境旅游市场，有必要对“龙舟现象”加以分析。
老外为什么对龙舟“上头”？
“一看就懂”的无国界语言。佛山叠滘狭窄河道上的极速漂移、德国法兰克福美因河上的奋力挥桨，这些极具视觉冲击力的画面成了打开跨文化交流之门的一把钥匙。龙舟是依靠肢体协作、集体发力的运动，鼓点与划桨构成了无国界的“通用语言”。无需复杂翻译，便能读懂“团结、同心、奋进”的精神内核。
“竞技够燃”的体育认同。龙舟兼具赛艇的竞速感与团队运动的协作感，自带不输国际顶级体育项目的速度与激情。对许多海外受众而言，龙舟赛是一项极具观赏性的竞技体育。龙舟竞渡的酣畅，激发了海外游客兴奋之情，进而让他们产生深入了解中国民俗文化的意愿，这个过程简单、直接，成功绕过了理解中国传统文化的“知识门槛”。
“深度共享”的沉浸体验。龙舟并非单纯的竞技，而是关联包粽子、做香囊等端午民俗，是展示“中国生活”的一个窗口。从岸边观赛到下水挥桨，同吃龙船饭、共做非遗手作，外国游客从旁观者到参与者。沉浸式互动不仅促成了对中华文化的深度解码，更激发了外国游客自发传播的热情。
“似曾相识”的文化亲近。龙舟并非完全孤立的“东方符号”。在世界不少国家的本土传统中，能找到与龙舟相似的水上竞速或节庆印记。这种文化形态上的相似性，让龙舟成为海外受众眼中“熟悉的他者”，天然的好感大幅度降低了跨文化接受的心理阻力。
如何让龙舟IP“流量”变入境旅游的增量？
龙舟IP在海外有着一定的“流量”。例如，相关龙舟赛在南非开普敦办了4届、在英国曼彻斯特办了12届、在毛里求斯办了18届，龙舟爱好者和观赛者是潜在的入境游客。与此同时，龙舟赛得到了多方的大力支持，主办方涉及中国驻外使领馆、所在国政府部门、民间组织、教育机构、企业等。可以说，从视觉震撼到体育共鸣，从精神共情到文化联想，龙舟IP让中国传统文化以更加生动、鲜活、有力的方式“划”向世界。当前的关键是如何将龙舟IP“流量”转化为入境旅游的增量。
其一，打造“龙舟中国”品牌。针对当前各地龙舟赛事“各自为战”的状况，可参照“欢乐春节”模式，将端午龙舟季纳入国家入境旅游推广计划。每年提前发布中英文“龙舟赛事日历”，便利海外旅行商提前组团，并在重点客源市场投放龙舟主题广告，让龙舟成为入境旅游的“文化锚点”。
其二，完善入境便利配套。国家及地方文旅部门可主动对接海外成熟的龙舟赛事举办国，联合航司和旅游平台，向海外龙舟俱乐部成员及爱好者提供快捷通关便利；围绕龙舟赛事打造“观赛+体验+消费”一站式入境服务；联合相关部门向入境游客定向投放龙舟主题消费券。
其三，推出“龙舟溯源”系列入境产品。联合中国驻外使领馆、海外龙舟协会等，推出“龙舟溯源之旅”，涵盖参观龙舟制作工坊、体验龙舟传统仪式、品尝正宗龙船饭等。2026年端午假期，广州白云机场口岸累计查验入境外籍旅客超2万人次，同比增长35%；广州国际龙舟邀请赛吸引超10万人次市民游客沿岸观赛，从一个侧面反映了龙舟IP的市场潜力。
其四，推动赛事朝着国际化升级。2026年广州国际龙舟邀请赛吸引了105支来自20个国家和地区的队伍、3800余名运动员参赛。后续，各地可以在国内主要赛事中常设“国际组”，提供签证绿色通道和训练保障。广东东莞推出了“龙舟月”，各地可以借鉴这一举措，将龙舟赛事及相关的活动从端午假期举办拓展为全月举办，并向海外队伍全面开放。
其五，推动海外传播“裂变”。各地可以邀请外国博主深度体验龙舟文化，将在华外籍留学生、参赛外国选手转化为“龙舟IP代言人”，为他们提供便利的拍摄场景，鼓励他们用第一视角记录真实的端午生活并分享至海外社交平台，用真实的“老外口碑”影响并吸引更多潜在海外客群。
总之，对于外国游客来说，龙舟文化的魅力，既在于深厚的文化内涵，也在于竞技性、协作性和视觉冲击力。当更多外国游客愿意为龙舟赛买一张来中国的机票，我国入境旅游必将获得新的发展动能。
（作者单位：北京联合大学）