□ 本报记者 王诗培
前不久，2026中国旅游商品大赛（城市礼物创意设计主题）在湖南湘潭落幕。来自30个省（区、市）的560款、近4000件“城市礼物”同台竞技，最终20件作品摘得金牌，40件获银牌、80件获铜牌。中国旅游报社记者走访北京、天津等多个旅游商品线下门店发现，本届大赛获奖作品折射出的设计趋势，正与当下文旅消费热点高度契合：兼具在地文化底蕴与旅行实用价值的产品备受青睐，便携随身型文创产品复购率较高。
中国旅游协会旅游商品与装备分会副会长兼秘书长陈斌认为，旅游商品是延伸旅游体验、激发文旅消费、传播地域文化的重要载体。“城市礼物作为旅游商品的重要组成部分，承载一座城市独有的地域文化、自然资源、特色产业，是可随身携带的城市名片。”
这一定义在获奖作品中得到验证。金奖作品广东珠海《大湾观潮》杯碟，选取港珠澳大桥、珠海渔女、澳门大三巴等12个湾区地标元素，经艺术化再创作，融入杯碟、雨伞、丝巾等多种载体，让人“一眼认出这是大湾区”。安徽荣事达庐州星航·星空氛围灯套盒，融合庐州千年文化意象与现代光影工艺，既是兼具美学价值的家居摆件，也适配露营、民宿等多种户外旅居场景。
记者走访多家旅游商品门店发现，深挖本土文化内核的实用商品，已成游客首选。在天津博物馆文创店，以镇馆之宝——清代乾隆款珐琅彩芍药雉鸡纹玉壶春瓶为原型设计的系列文创产品销量最好。本次获奖作品瓷韵·蜡烛香薰便取材于这件国宝，巧妙地将文物的优美器形与蜡烛香薰功能相结合，让瓷器从“被观看”的艺术品，转化为“可体验”的生活好物。
“如果说传统旅游商品拼的是‘好不好吃’‘好不好看’，那么现在的旅游商品拼的是‘好不好用’‘好不好玩’。”湖南师范大学旅游学院院长王兆峰认为，“现在畅销的旅游商品有一个共同特征——实用性极强。消费者不再满足于‘摆在家里看’，而是要‘装进包里带着走’，成为日常的‘情感陪伴’。”
线下门店销售数据也印证了这一消费趋势，轻量化、便携化的商品复购率显著提升。深圳礼物感音·深圳韵律空气架子鼓礼盒依托鼓棒内置芯片与陀螺仪，借助航空航天定位技术，通过改变鼓棒角度即可切换不同音色，搭配两根鼓棒、两个脚踏及一个音箱，连上蓝牙随时随地就能“敲”起来，适配露营、旅行场景。深圳感音科技有限公司相关负责人伍尚勇说，这件产品价格亲民，让潮流青年能够随时随地享受击鼓的乐趣。秀水街“北京礼物”国际旗舰店相关负责人刘延豹也提到，如今游客更看重“买完能天天用”，一款产品能否适配旅行随身、居家日常、商务送礼等多重场景，直接影响门店销量与消费者复购意愿。
王兆峰认为，能够“破圈”的旅游商品普遍符合当代年轻人的精神特质：轻松幽默、共情能力强，核心在于能传递情绪价值、唤醒大众情感共鸣。市场热度源自真实消费认可。本届大赛的多款参赛产品销售额已分别超200万元。
陈斌介绍，结合参赛作品与线下终端市场表现，未来优质的旅游商品将遵循3个核心标准：一是扎根在地文化，依托本地物产、历史、非遗形成差异化标识；二是聚焦轻量化随身设计，适配行李箱收纳、短途出行；三是覆盖多元实用场景，覆盖旅途自用、居家日用、商务馈赠、年轻潮玩等需求。