□ 蒲 钰 本报记者 刘玉萍
近日，吉林省文化和旅游厅携省内多地文旅部门及康养企业代表先后走进成都、重庆、宁波、常州、合肥、洛阳、岳阳、赣州、泉州九座城市，以“清爽吉林·22℃的夏天”为统一主题，通过产品推介、交流座谈，集中推介吉林避暑康养资源及线路产品，展示夏季文旅供给，扩大“清爽吉林·22℃的夏天”品牌影响力。
避暑康养 精准匹配
6月，南方气温攀升，毕业游、避暑游需求也随之大增。吉林抢抓机遇，依托域内林海、河湖、湿地等避暑康养资源，推出消夏新品，收获了各地旅行社企业的认可。
推广活动期间，吉林发布了“白山松水·秘境森养”自然疗愈大环线、“湖泽画廊·漫享清凉”生态休养线、“环长春都市圈拾光游”轻养线、“松风泉韵·民俗康养”专业疗愈线4条夏季避暑康养主题线路，涵盖生态观光、避暑康养、休闲度假、民俗体验、都市轻游等多元体验。
了解吉林避暑康养资源后，重庆市渝中区旅游协会会长周兵说：“吉林有着22℃的清凉夏天、秀美的山水风光、浓郁的民族风情等得天独厚的优势，是妥妥的避暑宝地，很多重庆游客已经心向往之，吉林这次带来的夏季旅游产品和特色线路恰逢其时。”
吉林各地差异化的夏季文旅产品亮点纷呈。长春市推出以新民大街为中心的生态文化线、历史文化线、产业文化线3条旅游线路，通化市打造边境画廊、采参探秘、康养山居等产品，白山市推出夏日赏花寻鲜之旅、盛夏避暑康养之旅等线路，延边州推广多彩民俗、美食盛宴、康养度假、休闲娱乐等资源，长白山推广麓角村等点位……业态全、品类多的吉林夏季产品矩阵可以全方位满足银发康养、青年自驾、研学实践等不同出游需求。
“吉林的风光太漂亮了，真是好山好水好风光！”常州金旅旅行社有限公司总经理陶骏对吉林的旅游资源赞不绝口，“吉林的美食、人文以及红色文化同样让人印象深刻，后期我们将根据客人的需求推荐线路产品，把常州的客人带到吉林。”
交流洽谈 打通渠道
此次吉林全面优化了活动形式，采用新品发布或“新品发布+旅行社座谈”的精简模式，把行业交流、供需洽谈放在重要位置，实现资源展示、需求对接、合作洽谈一站式落地，提升营销实效。
座谈中，各客源地市场的行业协会及旅行社企业代表畅所欲言，聚焦线路开发、客源输送、踩线合作、交通接驳等话题，围绕市场经营实际情况交换想法，结合本地出游习惯提出产品调整建议，明确后续合作方向。
成都青旅南桥营业部经理赵向红说，吉林打造的“清爽吉林·22℃的夏天”品牌对西南地区游客具有较强的吸引力，希望吉林可以在亲子研学等方面多做文章。
吉林市文化广播电视和旅游局市场推广处处长李金介绍，接下来，吉林市将充分吸收各方意见，精准对接游客实际需求，针对关注度高的康养度假、亲子研学、自驾露营等业态，持续优化产品，完善落地服务政策，推出更多定制化、差异化、主题化的夏季产品和惠民举措，持续提升吉林市夏季文旅的吸引力和体验感。
点面结合 拓宽市场
本次推广活动并非零散单点宣传，而是吉林体系化、分层级的客源市场深耕：以省会城市及直辖市筑牢市场根基，深耕潜力客源城市，覆盖西南、长三角、华中、中原、东南沿海五大热门客源片区，拓宽市场辐射半径，持续提升吉林夏季文旅产品在全国的影响力。
“清爽吉林·22℃的夏天”品牌认知度在南方市场快速提升。宁波国际旅行社有限公司副总经理陈胡叶说，吉林省旅游产品内容丰富，“清爽吉林·22℃的夏天”让人耳目一新。“以往我们对吉林的印象大多局限于冰雪资源，如今丰富的夏季产品能为宁波游客出行、疗休养提供新选择，后续我们将加强合作，向吉林省输送客源，深化两地文旅联动。我们还计划打造暑期避暑专线，推广吉林G331边境线、漂流、温泉康养等浙江游客感兴趣的特色线路。”
一路推介，一路收获合作硕果。推广活动中，各地文旅行业协会、旅行社企业纷纷表达合作意愿，围绕客源互送、联合营销、线路共创达成系列合作共识。
泉州旅游协会研学旅行分会秘书长刘平一非常看好合作前景。他说：“两地资源各有特色，相信我们可以实现优势互补、合作共荣。”
洛阳旅行社协会党支部书记李卫东说，下一步，洛阳旅行社行业将主动对接合作，全力宣传推广吉林夏季的优质资源，深化两地文旅企业的交流合作。
下一步，吉林将持续巩固本次九城营销成果，推动座谈达成的合作意向落地转化，深化跨区域文旅联动，常态化共享营销资源、共研个性化文旅产品、共建客源流通渠道，持续放大“清爽吉林·22℃的夏天”品牌影响力。