□ 朱文文
“坐上地铁，花上一杯奶茶不到的票价，半个小时的时间，就能从江苏南京到安徽马鞍山。吃碗大肉面、爬一趟采石矶，傍晚就能回到家。”对于喜欢旅游的南京市民胡云丽来说，宁马线（南京地铁S2号线）的开通让她的跨省之旅变得又快又方便。
4月22日，宁马线通车运营。这条54公里长的“黄金轨道”，将隔江相望的南京与马鞍山紧密串联。开通仅一个月，宁马线累计客运量突破240万人次，跨省游正加速蝶变为“同城逛”。
场景前置 一出站即入景
当列车抵达马鞍山时，旅客的惊喜从踏出车门的那一刻便已开始。城际站点不再只是交通枢纽，而成了展现“诗城”魅力的“第一扇窗”。
在雨山东路站出站口，一面“攻略墙”格外醒目：“下一站去哪？撕一张就知道！”墙上每张便利贴后，都藏着用活泼图文标注的热门景点与美食路线。“随手拿一张，就能拥有一份游玩攻略，太有意思了。”一位南京老年游客说。
为了接住沿着这条“黄金轨道”源源不断而来的客流，马鞍山市在宁马城际沿线车站布设了20余处文旅导引标牌与主题海报，发放“玩转马鞍山”攻略地图及文创纪念品超4万份。更贴心的是，当地还招募了文旅志愿者，提供现场咨询与导览服务，真正实现“一出站即入景”。
同时，马鞍山还深挖李白文化IP，在站点布设互动场景，将诗歌文化前移到入城第一空间。“一出站就有NPC（非玩家角色）扮演的‘李白’与我们对诗，还有志愿者指引去景区的最快路线，感觉刚下地铁就投入了‘诗城’的怀抱里。”趁着周末从南京来打卡的大学生小张说。
线上宣传同样火力全开。马鞍山与南京文旅部门、媒体紧密协作，推出的“坐S2宁马线，一路逛吃马鞍山”等融媒作品全网曝光量超5亿次。通过构建“站内有服务、出站有指引、云端有推介”的立体宣传矩阵，马鞍山正努力吸引过往游客。
业态焕新 让过客成留客
如何让游客不仅来得了，更要玩得好、住得下？马鞍山的答案是：依托宁马线重构文旅业态场景，将过境客流转为过夜消费。
紧扣“快行慢游”，马鞍山策划推出走“马”观花等10余条宁马联动精品线路，串联采石矶、凌家滩、濮塘等特色景点，引导游客“游中购、行中享”。城际站点周边，新业态、新场景正加速生长——阳湖站“溪街·七十二坊”凭借将徽派古建与市井烟火融合，非遗展示、夜间舞台表演等活动轮番登场，成为热门打卡地；濮塘景区新建怪坡咖啡驿站，带动周边民宿一房难求。
“随着宁马同城化深入推进，游客需求正从浅层打卡转向沉浸式深度体验。”马鞍山市文化和旅游局党委书记、局长万颖介绍，宁马线的开通加速了全市文化资源活化升级，推动李白诗歌、凌家滩文明、采石矶等资源向诗歌研学、实景演艺、数字文旅等沉浸式体验转化，催生“文旅+”多元业态融合，为乡村休闲、滨江康养、亲子研学等新兴业态拓展了发展空间。同时，也促进了全域服务提质升级，强化了智慧文旅、夜间消费等服务体系建设，推动了文旅产业从引流聚客向留客兴业转化。
低成本出行、高品质体验、差异化特色，让马鞍山有效承接了南京周末休闲外溢的需求。宁马线开通一周后的五一假期，游客大增，马鞍山A级旅游景区假日接待游客78.1万人次，同比增长73%，其中南京都市圈客源占55%；商圈客流突破120万人次，直接拉动消费超7000万元。
服务提质 将流量化留量
马鞍山市正通过精细化服务消除游客的陌生感，让跨省游像“同城逛”一样顺畅。
针对客流的波峰波谷，马鞍山文旅、交通、城管等多部门建立联动机制，优化公交站点布局及接驳线路，延长运营时间，增设出租车待客区和共享单车停放点。采石矶景区等18家景区还推出了对南京市民免景区门票等优惠。
作为采石矶风景区的新门户，宁马线阳湖站已成为雨山区对接南京都市圈的重要窗口。当地政府在站点设置志愿服务站、暖心驿站，开放临时停车场，提供旅游咨询、零钱兑换、文明劝导等服务，用心服务每一位游客。为了进一步方便南京游客前往景区，公交部门还开通了轨道阳湖站至采石矶景区的909路区间车。“一出地铁站就有去采石矶的专线车，还有志愿者帮忙指路，体验感非常好。”南京游客梅连娣对便捷的交通接驳赞不绝口。
不仅如此，马鞍山通过市县区联动、政企协作，发放文旅消费券、推出票根优惠，组织千余名文旅志愿者驻守沿线站点、景区景点，提供“一站式”便民服务。翠林、碧海蓝天等知名洗浴企业，推出凭“苏超赛事票根享八折”优惠活动，有效将城际“流量”转化为文旅“留量”。
“宁马线开通后客流的大幅增长，并非短期市场热度，而是宁马同城化建设实质落地、区域文旅一体化协同发展的必然结果。”万颖介绍，近年来马鞍山市一直深耕周边市场，与南京市不断加强文旅合作。下一步，马鞍山市将主动承接南京都市圈休闲旅居外溢需求，差异化布局人文溯源、生态康养、近郊慢游等特色业态，以城际站点为核心枢纽串联全域文旅资源，构建“快进慢游”出行游玩体系，打造诗意休闲、田园旅居等独具特色的文旅体验。
从“车站即景点”的沉浸式布局，到“票根连文旅”的场景变革，再到“免费游全城”的服务升级，马鞍山正以宁马线为轴，将“过境流量”转化为“过夜留量”。
上图为远眺宁马线 马鞍山市文化和旅游局 供图