□ 本报记者 夏冬阳
湖南永州是湘江的发源地之一，因潇、湘二水在此汇合，雅称“潇湘”。这里是湖湘文化的重要源头，柳宗元文传千年，周敦颐理学开宗，舜帝祭典蜚声海内外，“湘超”冠军城彰显城市活力。近年来，永州借体育赛事聚集人气、用科技手段传承传统文化、持续升级景区配套，稳步推进文体旅商融合发展。近日，中国旅游报社记者跟随“全国经济媒体永州行”采风团走进永州，感受这座历史文化名城的新变化。
千年文脉 可游可品
在永州祁阳市西南湘江之滨，有我国南方地区颇具代表性的露天摩崖石刻群——浯溪碑林，现存石刻500余方，年代跨越唐代至民国，内容涵盖诗文、题记与铭文等，集中反映了中国古代文人的志趣、政治抱负及对书法艺术的崇尚。岁月侵蚀之下，不少碑文笔画日渐模糊。如何让古老石刻重焕光彩、被大众深度品读？
“我们没有对石刻本体进行过多物理干预，而是依托数字手段实现影像还原与可视化重现。”浯溪碑林景区管理处副主任周建辉介绍，2024年，浯溪摩崖石刻数字博物馆对外开放。依托“浯溪碑林——中国石碑石刻数字焕活计划”，博物馆打造了众多沉浸式文化体验场景，多角度、全方位展现了摩崖石刻的历史底蕴与艺术价值。
记者走进永州零陵古城，只见青石板街巷纵横交错，柳子街、大西门历史街区保留着完整的古建风貌，女书体验、民俗手作等业态沿街排布，古韵与烟火气交融共生。“我们立足本土文脉，在保护古街巷原貌的基础上，植入多元文化体验项目，不仅让传统文化可看、可玩、可感，也为游客提供访古打卡的好去处。”永州市零陵区文化旅游体育局局长何兰说。
移步永州道县楼田村，这里是北宋理学家周敦颐出生并度过少年时期的地方。目前，村内保留明清古民居38栋，分布着周敦颐故居、濂溪书院、圣脉泉、道山石刻等景观。周敦颐故居青砖黛瓦错落有致，湘南古建风貌保存完好。周敦颐的《太极图说》《通书》构建起理学思想体系，名篇《爱莲说》更是成为流传千古的廉洁文化符号。濂溪书院则循古而建、布局规整，兼具研学、祭拜、展陈功能。“这里已成为湘南地区研学旅游的热门目的地。”月岩·周敦颐故里风景名胜区管理处旅游发展科科长唐瑛介绍，景区常年推出国学诵读、传统礼仪等体验活动，让先贤思想在互动体验中浸润人心。
“湘超”引流 加速发展
走进永州市体育场，赛场内外人声鼎沸。“湘超”联赛永州主场因洞票、挂票、砖票、站票等极具市井气息的特色观赛方式，火爆出圈。记者看到，围墙上装饰成卡通小蛇“眼睛”的圆洞变身“洞票”，俯身探头，正好能望见绿茵场上球员的拼抢。
接地气的观赛场景、精彩激烈的赛事比拼，让永州主场赛事持续刷屏网络，全网话题热度居高不下。凭借“湘超”冠军城的超高人气，永州城市知名度与美誉度大幅攀升。赛事火热的背后，是文旅消费的全面爆发、城市业态的全面兴盛。
“赛事带来的流量，实打实地转化成了消费增量。”永州市委常委、宣传部部长吴恢才介绍，永州顺势推出“引客入永”奖励和“湘超”文旅优惠套餐，赛事周期内，全市接待游客1564.5万人次，同比增长35.33%，实现游客总花费165.14亿元，同比增长79.64%，主要酒店入住率连续3个月保持在95%以上，酒店预订量同比增长87%。
“‘湘超’之后，我们还接续举办了‘湘BA’、宁远九嶷山马拉松等赛事，不断丰富‘赛事+’业态。”吴恢才说，从单一赛事到全年系列赛事，从赛场观赛到全城消费场景延伸，永州正逐步形成“以赛促旅、以旅带商、以商兴城”的良性循环。
“永州最值得借鉴的发展经验在于成功实现了体育流量向城市发展动能的高效转化。”中国工业报社副社长兼执行总编辑周志懿说，“湘超”现象级IP不仅为永州带来了大量客流与高曝光率，更有效带动了文旅、餐饮、零售等全业态升温，进一步拓宽文体旅商融合发展路径，让线上流量稳稳转化为实体产业动能。
提质升级 擦亮名片
赛事带来的海量客流，对永州的景区承载力提出了更高要求。如何让游客“来了还想来”？永州的答案是：加速景区提质升级。
在永州宁远县九嶷山景区，生态停车场车位充足，新能源充电桩一字排开；游客中心内，母婴室、医务用品一应俱全，免费登山杖、轮椅、婴儿车等整齐摆放。湖南九嶷山控股集团有限公司总经理李超群介绍，景区目前已实施147个提质项目，完成舜帝陵、紫霞岩等景点的全面改造，新增生态停车场3处，停车位增至1007个，改造旅游厕所17座，更新双语标识牌560块，通景公路和6个接驳站建成投用。紫霞岩溶洞内打造了“舜帝传说”全息光影剧场，将自然奇观与神话故事融合；南风集街区则引进了文创店、咖啡吧、非遗体验馆等十余家店铺，形成休闲消费闭环。
“‘湘超’给我们带来了前所未有的知名度，也要求我们的服务必须跟得上热度。”李超群说，赛事期间，九嶷山的搜索量翻了数倍，今年五一假期客流量同比增长约三成。为了接住这波流量，景区推出了“百项暖心服务”——游客中心提供免费充电服务，备有雨具、急救药品等物品，还有针对老年人的放大镜和助听器。“我们要求每一位员工都是宣传员，服务要做到游客开口之前。”李超群说。
永州蓝山县云冰山景区则立足生态资源优势，聚焦乡村文旅提质升级，落地一批精品民宿、特色餐饮、休闲体验项目，既美化乡村人居环境、补齐乡村旅游配套短板，也为村民提供稳定就业增收渠道。
此外，永州还积极挖掘城市特色资源，创新活化工业遗存。永州老火车站工业遗存改造工作正在有序推进，保留并活化利用4.5公里铁轨、30栋历史建筑，构建集文化展示、创意体验、市民休闲、品质生活于一体的城市更新与文旅融合示范区，预计将创造上千个就业岗位。
千年潇湘，古韵绵长。如今的永州以文化为根、赛事为媒、科技为翼，持续深化文体旅商融合发展，一座兼具历史底蕴与时代活力的文旅名城，正阔步向前。