□ 本报记者 张 宇
6月通常被视为旅游市场的“平季”或“过渡期”。然而，今年这个“平季”却显得格外热闹。“跟着赛事去旅行”“跟着影视去打卡”叠加银发族错峰出游、毕业旅行启动等多重因素，6月的旅游市场呈现出预热早、需求分化、增量明显等特点。面对即将到来的暑期，旅游企业在产品、服务、安全等方面做足准备，迎接旺季到来。
小城游增速最快
“6月旅游市场热度持续，从近期咨询情况看，虽然未达到暑期预订峰值，但受赛事及影视影响，咨询量同比上涨20%。”广州广之旅国际旅行社（以下简称广之旅）相关负责人介绍，部分城市周边游产品预订增长超过70%。
随着美加墨世界杯日益临近，各地足球联赛氛围浓厚，“跟着赛事去旅行”成为时尚。“苏超观赛集市、亲子足球体验、足球研学、东北美食撸串加泡澡看球套餐等产品集中涌现。”中旅旅行相关负责人说。
影视剧的带动效应也不容小觑。广之旅相关负责人介绍，《给阿嬷的情书》热映后，潮汕地区旅游热度环比5月增长超过100%。上海航空国际旅游（集团）有限公司（以下简称上航旅游集团）相关负责人表示，赛事和影视作品叠加，直接带动了广东、江苏以及东北三省等地下沉市场的旅游热度。
小城将成为6月最亮眼的增量市场。广之旅相关负责人分析：“小城游是近3年来旅行社非常重视的增量市场之一，相关产品预订量每年呈两位数增长。”数据显示，延吉、芒市、乐山等地咨询量较去年同期增长150%，客源以一二线城市追求“反向旅游”的年轻群体为主。“他们倾向于选择非传统目的地，注重原生态体验。3小时高铁圈内的小城最热门，单城停留时间延长至3天以上。”
上航旅游集团相关负责人认为，小城热一方面源自追求高性价比和松弛感的年轻群体；另一方面，随着老龄化进程加速，陕西榆林、福建三明、安徽黄山等生态好、物价低的城市，成为中老年游客康养度假的热门选择。
6月，银发族是出游主力之一。采访中，春秋旅游副总经理周卫红分享了一组数据：“错峰出行游客中，团队游人次超过去年同期，定制游订单同比翻倍，小众私享、深度漫游成为主流。60—69岁的银发群体出游占比较去年同期提高近5%，成为错峰游中坚力量。郴州成为高性价比跟团错峰游首选，张掖、吐鲁番、南宁等目的地各具特色。”
备战暑期市场
展望即将到来的暑期，业界普遍持乐观态度。
广之旅相关负责人预测：“暑期市场将迎来‘高速增长’，预计国内跨省游人次同比增长10%以上，亲子客群占比超过60%，出境长线游需求集中释放。”
途牛旅游相关负责人告诉记者，截至目前，暑期旅游产品预订人次较去年同期增长近15%，其中，国内游预订热度增长显著，较去年同期增长超过25%。
周卫红透露，暑期，春秋旅游将陆续迎来来自美国、希腊、西班牙、英国、德国、巴西、意大利、罗马尼亚等多国的入境团队，以2至6人的家庭游客为主。“入境游客不再局限于传统地标打卡，更青睐城市深度漫游、自然生态探秘、在地文化体验等高品质定制产品。”周卫红介绍，春秋旅游将在行程中融入包馄饨、蒸小笼包等美食制作课程，以及学习打太极等沉浸式体验项目。
上航旅游集团深化入境游布局。“针对暑期家庭游与亲子游客群，我们重点推出‘7天6晚’上海入境游、‘两坝一峡’宜昌入境游等产品，凭借丰富的行程安排、贴合学生群体的体验设计，收获大量预订订单，市场反响热烈。”上航旅游集团相关负责人介绍，“出境游方面，‘阿塞拜疆+格鲁吉亚+亚美尼亚’三国深度游、‘哈萨克斯坦+乌兹别克斯坦’免签双国游等产品收客情况良好。”
在国内游方面，中旅旅行针对华东、大湾区及华北等核心客源地推出城市周边短途度假套餐，并围绕新疆、云南等热点区域开发目的地跟团游、定制游及自由行产品。值得一提的是，中旅旅行联合成都航空、中国商用飞机有限责任公司对新疆产品进行优化升级，“将成都航空疆内支线航线融入行程，推出‘C909云端之旅’系列产品，有效缩短旅途时间，提升用户体验，目前市场反馈良好。”中旅旅行相关负责人介绍，在研学旅游方面，“跟着名著去旅行”11款主题产品覆盖国内外，三国主题三峡文化营近期表现突出，咨询量显著增长。
为迎接暑期“大考”，旅企在服务、安全等方面做足准备。
在研学接待重点城市如北京、上海、广州、武汉、新疆等地，中旅旅行进一步完善了安全标准化工作流程。广之旅启用了“暑期护航计划”，包括“24小时应急小组、导游星级认证全覆盖、景区快速通道合作”。上航旅游集团已完成多语种导游团队的专项培训。
在安全方面，广之旅严格执行“三重审核机制”：供应商资质筛查、线路安全风险评估、突发事件预案演练。上航旅游集团建立起“7x24小时应急响应机制”。
“唯有以品质为核、以安全为基，方能在旺季大考中赢得游客信任。”有业者表示。