□ 王 涛
2026年宁夏足球超级联赛（以下简称“宁超”）近日开赛，从贺兰山脚下的览山公园，到六盘山下的固原赛场，“宁超”把绿茵场变成文旅新场景，让“看一场球、游一座城”成为宁夏新潮流。赛场内外协同，赛事与文旅联动，流量与消费互促，“体育+文旅+消费”产业链正在加速形成。
亲民赛事引客打卡
5月1日19时40分，银川览山公园内，8支参赛球队的运动员依次入场，揭幕战吸引现场观众近2万人。哨声响起，赛场瞬间沸腾。
“宁超”一亮相便成为人们关注的焦点。
“9.9元门票，场地选在银川旅游网红打卡地，这种接地气的大众比赛一开始就让人喜欢。”银川球迷何勇说。
“‘宁超’揭幕战球票开售不到24小时就被抢完了。”“宁超”组委会副秘书长张浩说，“刚开始我们还担心现场观众不多，没想到大家的热情这么高涨。”
“我是从重庆来宁夏旅游的，本来我们行程中就有银川览山公园，我也喜欢足球，今天可以说是一举两得。”来自重庆的游客王国昌说。
“我是宁夏人，目前在福建工作。得知‘宁超’举办的消息后，我专门回老家为家乡足球队加油。”银川市民马东林说，这场足球比赛让他真切感受到家乡人的足球热情。
为了迎接五湖四海的游客，宁夏推出多项创新举措。宁夏回族自治区文化和旅游厅副厅长武裕国介绍，宁夏回族自治区文化和旅游厅设计了“1+5+N”联动模式——以“宁超”为核心IP，激发银川、吴忠、固原、石嘴山、中卫5个城市特色资源的活力，衍生出N个多元消费新场景，实现“看一场球赛、游一座城市、品一种在地文化”。
为做热“票根经济”，宁夏回族自治区文化和旅游厅统筹1000万元用于发放“看‘宁超’全域游”系列消费券，覆盖景区门票、特色民宿、演艺体验等多元场景，并开展200多项文旅活动，打通跨场景消费链条，让“宁超”赛事成为宁夏文旅一张新的名片，吸引更多人关注宁夏、走进宁夏、记住宁夏。
全域联动活动丰富
看一场球赛、游一座城市。“宁超”成为一把解锁城市魅力的钥匙。
赛事期间，银川全市18家A级景区联动推出特色主题线路。球迷凭“宁超”电子门票，可享受18家A级景区专属优惠。“宁超”揭幕战举办地银川览山公园开展了“举杯贺兰山·览山万人烧烤节”、花儿民歌音乐节等活动。“宁超”揭幕战也带动银川各旅游景区游客量大幅上升。
吴忠市紧扣“游在宁夏 吃在吴忠”IP，在“宁超”赛场外围邀请专业乐队驻场演出，丰富赛后休闲场景，提升观赛“附加体验”。游客持当月“宁超”联赛吴忠赛区票根，可享受青铜峡黄河大峡谷旅游区免首道门票，董府、黄河坛、哈巴湖生态旅游区门票半价优惠。此外，吴忠市还统筹安排200万元专项资金，推出“‘宁超’票根+住宿+景区+美食”优惠组合，推动赛事流量转化为文旅消费增量。
固原市将体育赛事热度与文旅消费深度绑定。“宁超”固原主场赛事共有7场，每场比赛前，固原均配套发放30万元消费券，7期累计210万元，覆盖住宿、餐饮、零售3个领域，让观赛球迷和八方游客在看球之余，能以更实惠的价格住好、吃好、买好。
石嘴山市以“工业记忆·硬核观赛”为主题推出特色活动，邀请游客在大武口工业遗址公园、石炭井工业文旅影视小镇怀旧，在沙湖景区与大雁共舞，感受老工业城市的新活力。
大漠星河，浪漫观赛。中卫市在沙漠营地里设置露天大屏，同步转播“宁超”关键场次，打造“星空下的足球之夜”，让游客在沙坡头冲沙，在腾格里骑骆驼，在篝火旁看赛事，感受星空下的热血浪漫。
宁夏回族自治区文化和旅游厅相关负责人介绍，从5月到10月，“宁超”共进行56场比赛，宁夏回族自治区文化和旅游厅陆续推出“体育+文旅”精品线路和旅游产品，推动实现看“宁超”、游全域。
文旅消费活力旺盛
“没想到银川的夜生活这么热闹，到处是看完球激动的人群，我们转了近20分钟，才找到5个人吃烧烤的位置。”“宁超”揭幕战结束后，来自甘肃的游客张冠和朋友来到银川怀远夜市。一座城因足球无眠，游客涌入银川各个夜市就餐，有效促进了夜间消费。
来自内蒙古巴彦淖尔的游客金平说，在银川看完“宁超”，原本只计划玩两天，结果被这里的美食和风景深深吸引，特意延长了行程。
吴忠市将“宁超”与早茶美食文化节结合，开展60项文旅体特色活动，推出10条精品旅游线路，发放1420万元惠民消费券、2000本美食护照，为八方游客打造了一场沉浸式文旅盛宴。吴忠市商务和投资促进局统计数据显示，青铜峡黄河大峡谷旅游区、董府等重点景区五一假期客流量同比增长均超过50%。
“宁超”与宁夏同期举办的“中华美食荟”活动实现双向引流赋能。2026年“中华美食荟”暨宁夏服务消费季5个主题市集汇聚中华八大菜系、海外特色美食、本地老字号风味与贺兰山东麓葡萄酒等，吸引市民游客逛市集、品美食。这场美食盛会不仅点燃了餐饮消费热情，也带动了周边酒店、商超等销售额大幅增长。
“没想到在宁夏还能吃到这么多美食，买到这么多各地特产。”来自山东的游客毕先生说。
“我们收到‘宁超’文创定制订单共计1800件，目前工坊已完成足球宝宝、果蔬萌系玩偶等500余件。与此同时，我们创新研发的长枣宝宝挂件、手工杯垫、卡通公仔、花卉摆件、民族风针织饰品等多款非遗文创产品预订量快速增长。”银川市灵武市奇迹手工编织坊负责人李芳说，“宁超”为非遗传承、群众增收带来了新机遇。
“宁超”正以足球为媒，立足本土、贴近群众，用“草根”赛事激发全域资源活力，集中呈现“塞上江南”的山水、文化、烟火气，让更多人看到宁夏的活力与温度。