三方面发力适配供需 加快建设旅游强国

　　□ 管文卫 魏 翔

　　“十五五”规划纲要明确提出，“丰富高品质旅游产品供给，深挖特色资源和文化内涵，积极推动多业态融合发展。”2026年是“十五五”开局之年。旅游市场上，游客对文化体验的需求持续增加，倒逼各地不断拓展文旅融合新场景。站在新的起点，如何落实“十五五”规划纲要的要求，已然成为各地亟待破题的共性课题。笔者认为，唯有在丰富供给、深挖内涵、业态融合三方面协同推进，方可有效落实“十五五”规划的相关部署。

　　其一，丰富供给是旅游业高质量发展的重要基石。

　　大众旅游进入全面发展阶段，游客的旅游需求呈现出多元化、个性化等特点。但是，部分地区在旅游供给方面依然存在结构性缺陷，传统观光类产品的占比较高，深度体验型产品相对匮乏。普通大众化产品的供给宽裕，高端定制化产品供给不足。中国社会科学院旅游研究中心编写的旅游绿皮书提出，“传统门票经济和单一观光模式已无法适应市场变革，多元化的旅游消费场景正成为链接技术创新与游客需求的关键枢纽。旅游行为正从以观光游览为核心，转变为全新的生活方式体验。”为此，很多地区展开破局尝试。贵州黔东南设计推出9条精品线路，分别对应民俗生态、古城漫游等旅行偏好；湖北黄冈从数字化方向突破，推出“i黄冈”文旅供应链平台。这些实践表明，丰富旅游供给并非简单地增加景点数量，而是以创新驱动内容迭代，打造可感知、可体验、可参与的场景。面向“十五五”，各地需高度重视供给升级，深度挖掘细分领域，推动旅游供给从“有没有”向“好不好”转变。

　　其二，深挖内涵是旅游业高质量发展的核心要义。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。游客越来越不满足于走马观花式的观光游览，更期望深度参与、能引发情感共鸣的文化体验。旅游绿皮书分析显示，“游客对文化内容的参与度显著提升，对体验深度、艺术表达和数字演绎提出更高要求。”福建泉州搭建文旅IP体系，涵盖美好生活嘉年华、非遗游园会、泉州有戏等；宁夏银川推出《西夏乐集》廊街“行浸式”演艺。从泉州到西夏陵，这些实践生动地揭示，文化不应仅作为景区的宣传特色，而应融入供给方案与产业范式之内。同时，业界应避免对网络爆款元素的盲目跟风与同质化比拼，而应深入挖掘地方文化内涵，开展全局性规划，让每座城市都能展现出其独特且不可替代的文化底蕴。

　　其三，业态融合是旅游业高质量发展的“增值利器”。

　　“十五五”规划纲要提出，“深化商旅文体健融合，打造一批沉浸式互动式消费新场景。”如今，“为一场赛事赴一座城”“为一场演出解锁一座城”渐成消费常态，多业态融合的巨大潜力正在加速释放。商旅文体健发展具有“一业牵引、百业同兴”的引领作用，其综合拉动效应十分显著。例如，贵州“村超”“村BA”引爆旅游流量，江苏“苏超”带火旅游业态。这些实践证明，业态融合并非简单地堆砌，而是场景的重塑，进而催生“1+1>2”的“化学反应”。

　　落实“十五五”规划纲要中关于文旅工作的部署是一项系统工程，需要多方协同、久久为功。只有汇聚各方力量、精准施策，才能把美好蓝图转化为人民可感可及的“诗和远方”，加快建设旅游强国。

　　（作者单位：中共泰州市委党校经济教研室、中国社会科学院大学商学院）