□ 本报首席记者 王 玮
五一假期，不少酒店集团和民宿挂出了满房捷报。万达酒店及度假村的数据显示，其旗下有70家酒店在这个假期实现满房。“消费需求细分化，是带旺假期旅游住宿市场的关键。”有业者分析道。
“重点看体验”成为不少消费者选择假期出游目的地的标准。这让一些拥有独特生活方式、深厚文化底蕴且交通便捷的中小城市走入公众视线。同程旅行数据显示，五一假期，酒店预订热度同比增幅超50%的目的地有泸州、中山、普洱、武威、博尔塔拉等，其中，泸州增幅接近400%。
活动经济和热门景区对住宿市场的拉动效应突出。去哪儿旅行数据显示，北京鸟巢/奥体中心商圈因多场演唱会的举办，带动周边酒店预订量同比增长49%，热门打卡地河南开封万岁山武侠城的周边酒店预订增速为205%，开业不到一年的上海乐高乐园度假区周边酒店的预订量同比增长172%。
有业者分析，现在人们的旅游体验是一种与文化、艺术、娱乐深度捆绑的复合型体验。一场明星演唱会，一个主题公园的开业、一场跨时空的实景剧，都能让人们有“必须在场”的冲动。这不仅拉动了当地酒店的瞬时需求，更通过延长游客停留时间带动了餐饮、零售等全产业链的增益。对于酒店而言，如何与这些消费者的兴趣点对接上，打造具有吸引力的特色产品，成为提升竞争力的关键所在。
五一假期，民宿成为不少游客“换一种方式休息”的热门选择。更靠近山水景区、海边街区、与当地特色生活场景相融合的民宿，承接了游客们短暂“充电”的需求。
途家民宿数据显示，这个假期，小城、错峰、慢游成为民宿消费的关键词。三四线城市民宿预订量同比增长约三成；4月30日、5月6日等假期前后错峰节点的民宿预订量同比增长均接近两成；连住3天的民宿订单量同比上升。
木鸟民宿数据同样印证了假期“县城走热、特色领跑”的市场特点。热门县域目的地包括平潭县、栾川县、昌黎县、南澳县、象山县、惠东县、阳朔县、安吉县、陵水黎族自治县、南昌县等。开封、徐州、烟台、扬州、大同、淄博、柳州等城市已成为假期民宿消费的重要目的地。
“当越来越多游客开始关注‘假期在此停留时能获得什么’，酒店单纯靠区位优势获客的难度正在加大，而更精准地理解游客的情绪需求，并将其转化为可感知、可消费的产品形态成为占据市场主动的关键。”有业者分析。