□ 本报记者 高 慧
春风拂面、繁花似锦，从长江之畔到湘中丘陵，从都市园林到广袤乡野，金黄的油菜花、粉白的樱花、五彩的郁金香、火红的杜鹃花竞相绽放，三湘大地生机盎然。湖南的“赏花经济”不是到此一游的浅层打卡，而是在业态创新、文化赋能、产业链延伸中，正上演着农文旅深度融合赋能乡村全面振兴的大戏，绽放美丽春色。
沉浸式体验 激发出游热情
沉浸式体验已是湖南各地发展赏花经济的“拿手好戏”。
在前不久举办的大围山杜鹃花季—地铁快闪活动现场，“杜鹃仙子”手持杜鹃花枝，在“花海”屏幕前演绎唯美舞蹈；NPC“卖花郎”挑着花篓登场，邀请市民游客拍照、对诗，派送杜鹃花；“花仙奶奶团”献唱歌曲，并与市民游客展开猜歌接龙游戏，向大家赠送大围山赏花门票。
大围山国家森林公园负责人介绍，本次杜鹃花季持续至5月15日，其间陆续开展“镜花奇缘”沉浸式互动、“花海巅峰·乡厨对决”浏阳乡宴乡厨挑战赛、高山美食集市、“云端花镜”主题旅拍、“花间养心”高山康养瑜伽等特色活动，并推出了“云端瞰花”直升机赏花体验，开启高空赏花的全新视角。
而在长沙园林生态园，为了让市民游客沉浸式体验美丽花海，园区的花展没有设置栅栏，而是采用无阻隔设计，青石板小径延伸至花田深处，天然石台可供游客站立取景，既方便拍照又避免踩踏花草。
来自长沙市岳麓区的摄影爱好者陈亦龙对花田赞不绝口：“园区设计了十几个打卡点，远点能拍到花海叠翠的全景，近点可以拍游人漫步花间，出片率很高。”
在湘潭市岳塘区昭山镇七星村，5000余株樱花迎来盛花期。漫步花海，微风过处花瓣轻舞，游客们身着汉服穿梭其间。非遗体验区里，糖画、草编等技艺吸引亲子游客驻足；“樱花+咖啡”的新潮组合，让年轻人“解锁”春日游玩新方式。
多业态创新 让流量变留量
湖南各地在“花”之外也做足了文章，用多元业态让游客从“看一眼”到“留下来”。
“呜——”汽笛长鸣，一列观光小火车穿行在娄底市双峰县锁石镇的金色花海中。这是今年湖南油菜花节双峰分会场新推出的油菜花海观光小火车，增加了赏花的趣味性。
长沙游客李女士一家坐在小火车上，孩子趴在窗边数着掠过的花朵，李女士则举起手机记录这温馨一刻：“以前带孩子看花，走两步他就不愿意动了。现在坐着小火车，能看风景又好玩，孩子兴奋极了。”
更让人惊喜的是，油菜科普馆也在锁石镇开馆。科普馆通过图文、实物、互动体验等形式，展示油菜的起源、育种科技和产业价值，提供沉浸式的科普研学体验。“孩子不仅看到了油菜花，还学到了知识，这趟来得值。”带着孩子参观科普馆的游客刘先生说。
在益阳市安化县奎溪镇，湖南油菜花节安化分会场以“泡在安化 油在奎溪”为主题，将千亩油菜花海与安化黑茶、梅山民俗深度融合。活动现场设置了23个特色展位，分为乡村振兴成果展销、非遗体验、踏春互动三大主题，黑茶、腊肉等农特产品集中亮相，黑茶制作技艺、梅山剪纸等非遗体验让游客近距离感知安化文脉，干花相框、手绘风筝等手工互动吸引了众多亲子游客。午后，春日花海歌会温情开唱，专业歌手献唱与全民K歌活动交替上演，歌声与花香相交织。“我们希望游客不是看一眼花田就走，而是能待上一天、住上一晚。”主办方工作人员说。
长沙市长沙县推出了多条主题线路，从“都市春意·花YOUNG潮玩”的城趣之旅到“湖光春色·花海美拍”的视觉盛宴，从“童梦田园·花茶品鉴”的亲子野趣到“森野寻芳·花田漫步”的自然疗愈，这些线路将赏花游与康养、旅拍等多元业态相融合，备受市民游客青睐。
产业链延伸 铺就振兴之路
从“一朵花”到“一条链”，赏花经济成为湖南各地乡村稳增长、促就业的新引擎。
在岳阳市临湘市江南镇，油菜花节火爆的背后，是当地多年探索的积淀。近几年，江南镇积极推行“五统一”生产模式，稳定油菜种植面积，推进农文旅融合发展，做强“油菜花观赏+腊菜采摘”产业，年均吸引游客超20万人次。“以前江边工厂多，现在水清了、花美了，游客一年比一年多。”江南镇鸭栏村村民李五林感慨道。
在双峰县，锁石花之缘景区的首家民宿在油菜花节期间正式开业，填补了景区住宿业态空白，吸引游客从“一日游”变为“过夜游”。据估算，本届油菜花节双峰县预计吸引游客35万余人次，实现综合收益近亿元。
在湖南油菜花节的主会场怀化市会同县堡子镇，当地线上线下联动，推介菜籽油、柴火月饼、魔芋等产品，并设置科普展区、开展研学活动，展示“从一粒种子到一滴油”的全产业链，实现了以花引客、以节促产。
位于长沙县福临镇的陈树湘故里旅游区内，千亩油菜花海吸引大批游客前来打卡。福临镇以花为媒，精心开展“踏春赏花季”活动，上新花海小火车、汉服旅拍等业态；鼓励村民发展小微产业、小型民宿、小本生意，打造“后备厢工程”“添双筷子”等助农业态，做热赏花经济，将春日“颜值”有效转化为乡村“产值”。
花开三湘，兴业万家。随着赏花业态的持续创新、产业链的不断延展，三湘大地的“振兴之花”正越开越艳，让群众在花香中共享更多发展成果。