□ 张记高 宋晓燕
农历新年临近，为期9天的“史上最长春节假期”，让广大人民幸福感爆棚，出游意愿高涨，先团圆后出游、长辈“反向进城”、全家旅游过年等新趋势，让团圆与出游相互交织。与此同时，“到中国过春节”风靡全球，中国春节的独特魅力引来全球游客。无论是国内的团圆出游交织，还是外国游客的千里奔赴，日益多元的过节模式生动诠释了中国传统“年味”的新内涵，也诠释了具有中国特色的年节旅游新内涵。
中国春节归根结底是情感的节日，核心在于“团圆”。无论是长辈“反向奔赴”、全家集体前往他乡度假，还是外国游客“来华过大年”，其本质都是对“团圆”这一核心价值的创造性延伸与场景化落地。这些趋势，在一定程度上突破了中国春节传统的“团圆”概念，将“团圆”的载体从“家”拓展至旅途，乃至跨越国界的文化交流。这体现了极具中国特色的年节旅游逻辑——亲情联结是根本目的，文化体验是核心载体。当长辈们告别故土，“反向奔赴”子女打拼的城市，他们所求的不仅是一场阖家欢聚，更是对子女生活的深入参与和见证；当全家老小入住特色民宿或主题乐园酒店过节，他们是在创造独特的“团圆”记忆；当外国游客走进中国街头巷尾，贴春联、逛庙会、品美食，他们是在寻找“团圆”的情感共鸣。
当代年俗的变迁，归根结底是生活的“镜像”，映射着“发展”与“开放”。与过去固守原乡、遵循固定仪式的年俗相比，如今的春节因流动而丰富，因多元而鲜活，更因开放包容而充满国际吸引力。而这背后是中国在多方面、多层次的长期探索和积淀。
政策与制度优化的强力支撑。休假制度的优化完善，为春节旅游市场的繁荣提供了保障。从“史上最长春节假期”到带薪年休假制度的进一步落实，国家通过假期调整有效创造需求、调节市场，释放了国内出游潜力。免签国家范围不断扩大，入境政策持续优化，让中国春节更具吸引力。
文化认同与体验经济深度融合。在国内，年轻一代逐渐成为春节消费的主力军，他们更追求个性化、沉浸式的精神满足。单纯的景点观光已不足以满足其对“年味”的期待，深度参与非遗手作、地方民俗、“年味市集”等文化体验，成为寻找情感共鸣的新方式。而在海外，“成为中国人”的线上风潮与“来华过大年”的线下实践相互激荡，让春节从中华民族传统节日升华为一场全球共享的文化盛宴。
家庭结构与团聚模式智慧演进。就国内而言，随着经济社会发展、大众生活理念变化，“反向春运”“旅游过年”等新型团聚策略应运而生。家庭成员以更灵活、更经济的方式实现跨城团圆，这不仅是家庭应对时空分离的理性选择，也是假日经济作用之下，人民群众创造美好生活的生动实践。
多元过节模式诠释了“年味”新内涵、释放了新需求。面对国内外游客对美好“年味”体验的共同追求，旅游行业需要以更具文化内涵、更富情感温度的服务，回应这场“年味”旅游市场考验。
首先，产品逻辑应从“资源导向”转向“情感连接”。旅游产品和服务设计不再局限于景点串联，而是围绕“团圆”“共享”“记忆”等情感内核来打造。开发适合多代家庭、中外游客共融的体验项目，强化文化互动与情感交流。尤其是要为外国游客定制“可带走的中国年”文创礼包，将春节仪式转化为可分享、可延续的文化记忆。
其次，服务内涵从“满足需求”升维至“创造感动”。注重营造宾至如归的文化归属感，让游客从“过客”变为“归人”。尤其是面向外国游客设立春节文化大使服务岗位，由熟知本地年俗的志愿者或专业人士讲解春节背后的故事与寓意；推出“我的中国年记忆”定制服务，通过影像日记、手绘地图、声音明信片等载体，帮助游客“封装”专属的春节情感体验。
最后，技术应用从“提升效率”升华为“传递温度”。利用AR、VR技术打造云端团圆场景，让无法亲临的家人也能实时参与家庭旅行、共享年夜饭。通过大数据分析游客情感反馈，动态优化服务内容。面向外国游客开发基于人工智能的“文化翻译官”工具，实时解析年俗活动、地方戏曲、民间艺术的文化内涵，降低外国游客的理解门槛，让科技成为传递文化、联通情感的桥梁。
春满山河暖，“年味儿”入旅途。2026年春节，团圆的温情、出游的活力与文明的互鉴将在神州大地交融绽放。从繁华都市到“宝藏小城”，从北国冰雪到南方海滨，无数中国家庭在旅行中团聚，于团聚中赏景；来自全球的外国游客走进中国，感受地道的中国年。对旅游业者而言，这既是挑战更是机遇。唯有洞察国内外需求变化、深耕文化内涵、提升服务温度、拥抱开放潮流，方能不负这承载亲情、文化期待的中国春节。
（作者单位：山东旅游职业学院）