□ 王立军
此次“动漫奖”评定办法的修订，是以制度创新促进产业升级的关键一步。展望未来，中国动漫行业应以此次修订为契机，对标国际水准，不断提升作品的国际竞争力，让承载中国文化、彰显中国精神的动漫作品在全球舞台上绽放光彩
近日，文化和旅游部发布了新修订的《中国文化艺术政府奖动漫奖评奖办法》（以下简称《办法》）。此次《办法》修订既契合文艺评奖改革方向，又紧扣动漫产业转型需求，更回应了讲好中国故事的时代号召，意义深远。具体可以从三个角度加以分析。
第一，锚定行业航向——从中国文化艺术政府奖动漫奖（以下简称“动漫奖”）的核心价值与引领作用来看，“动漫奖”的设立旨在树导向、促精品、育人才、强产业、拓影响。作为国家级权威奖项，“动漫奖”首先为行业树立了清晰的价值标杆与发展导向。它以社会效益与经济效益并重为准则，引导创作者深耕原创、扎根民族土壤，从中华优秀传统文化中提炼元素，让动漫作品既体现文化底蕴，又彰显民族精神与时代精神，在潜移默化中厚植文化自信。
“动漫奖”突出面向青少年的价值引领功能，更加注重作品在世界观、人生观、价值观方面的正向引导作用，鼓励创作能够启迪思考、传递善意、弘扬美德、塑造品格的内容；通过贴近青少年的动漫形式，使动画作品成为新一代年轻人价值观培育的重要载体，用生动鲜活的故事、积极健康的形象和清晰鲜明的价值导向，帮助青少年树立正确的理想信念，增强文化自信，筑牢精神根基。
第二，创新实践路径——从奖项激励与产业发展同频共振来看，“动漫奖”立足产业生态培育，持续释放激励效应。对优秀创作作品、优质创作机构、业内优秀人才、经典动漫形象等全链条表彰，可以有效激发创作者与团队的热情，催生一批标杆性原创动漫作品，带动行业整体创作水准稳步提升。这一过程中，动漫机构的品牌化、IP化发展路径愈发清晰，精品意识与市场竞争力不断增强，动漫艺术与其他艺术门类交叉融合，与新技术、新业态、新模式、新媒体深度联动，形成创作、人才、技术、IP的良性产业生态。“动漫奖”正从单一的表彰平台升级为推动产业高质量发展的重要枢纽，引导资本、人才、技术向精品内容集聚，有助于形成“创作—评选—传播—反馈—再创作”的良性循环。
此外，通过强化奖项公信力，“动漫奖”能够更好发挥示范引领作用，带动更多中小创作团队、青年人才投身原创，推动形成健康有序、富有活力的动漫产业生态。
值得关注的是，此次《办法》修订强调了面向个人的专项奖项，“最佳动漫编剧”“最佳动漫导演/主笔”为首次面向个人增设的奖项，有利于更好激发创新动能，提升创作者的认同感、自豪感，鼓励更多创作者勇攀“高峰”。
第三，拓展传播路径——从文化魅力与全球传播协同共进来看，此次《办法》修订鼓励创作者立足中国审美、中国意境，将中国故事转化为易于国际传播的文化产品，助力动漫成为传播中国文化的优质载体，展现真实、立体、全面的中国。
作为国家级文化名片，“动漫奖”显著提升了中国动漫的国际能见度，为优秀作品与IP走向世界搭建起关键桥梁。“动漫奖”着力推动中国动漫深度参与国际传播与文明互鉴，让承载中国文化精神的优秀IP在全球范围内获得更广泛的理解与认同。在跨文化交流中，动漫正以更具亲和力、感染力的方式展现可信、可爱、可敬的中国形象，促进不同文明之间的沟通与互赏，使中国动漫成为推动“文化出海”、增进世界文明交流的重要力量。
总之，此次“动漫奖”评定办法的修订，是以制度创新促进产业升级的关键一步。展望未来，中国动漫行业应以此次修订为契机，对标国际水准，不断提升作品的国际竞争力，让承载中国文化、彰显中国精神的动漫作品在全球舞台上绽放光彩。
（作者单位：中国美术家协会漫画艺术委员会）