□ 本报记者 范朝慧
当《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画电影榜首，当《浪浪山小妖怪》带火取景地旅游和文创产品销售，当罗小黑、奶龙等动漫形象引爆主题园区和快闪店……当前，我国动漫产业蓬勃发展，迎来佳作频出的“黄金时代”，不仅推动了中国文化扬帆出海，更催生出文化传播与文旅消费相互赋能的产业新生态。
如何推动优秀动漫作品创作，引领动漫产业高质量发展，不断满足人民群众的精神文化需求？文化和旅游部近日发布新修订的《中国文化艺术政府奖动漫奖评奖办法》（以下简称《办法》），以奖项带动精品生产、激发动漫工作者积极性，强化对动漫产业发展的示范引领作用。多位动漫领域专家在接受中国旅游报社记者采访时表示，此次修订恰逢其时，将有力繁荣动漫作品创作、培养动漫优秀人才、延伸动漫产业链消费链、扩大中国动漫国际影响力、推动动漫产业高质量发展。
正当其时 意义重要
修订《办法》是应时之举，充分展现了动漫奖评选与时俱进的特性，对于推动承载中国文化、彰显中国精神的中国动漫在全球舞台上绽放光彩具有重要意义。
“动漫奖是动漫领域国家级奖项，于2011年设立，每3年评选一次，至今已评选4届。近年来，我国动漫产业发展的外部环境发生了显著变化，此次修订是动漫奖自制定评奖办法以来的首次修订，十分及时、十分关键。”中国动漫集团创作策划中心主任宋磊说，从市场环境上看，动漫的受众群体正在从低幼为主向全年龄转变，更多青年、成人成为国漫拥趸。从媒体环境上看，互联网迅速发展，网络动漫成为主要的动漫产品形态之一。从产业环境上看，动漫与旅游、工业、农业等行业的融合程度不断加深，无论是作为文化内容还是作为技术手段，动漫赋能实体经济发展的效果都更加突出。此次修订进一步体现了新时代我国文化工作的目标和要求，突出了国家级奖项的高度、深度、广度、精度以及动漫的产业属性，有利于发挥奖项带动精品创作、人才培养、品牌打造以及行业示范的引领作用，切实助力动漫产业高质量发展。
中国美术家协会漫画艺委会秘书长王立军认为，此次修订严格落实精简评奖、严控数量、提升权威、风清气正的要求，与文华奖、群星奖协同发力，进一步完善了国家文艺奖励体系，形成了思想、艺术、市场与群众认可有机统一的行业导向。
“从产业发展来看，《办法》修订工作踩准了动漫产业从量到质转型的关键节点。当前，动漫产业已进入提质增效的新阶段，修订后的《办法》以社会效益与经济效益相统一为原则，引导创作主体潜心打磨精品力作。《办法》继续突出原创，鼓励创作者深挖中国元素，将中国故事转化为易于国际传播的文化载体，同时通过全链条表彰创作、人才、技术、IP运营等环节的优秀成果，补齐重创作轻生态的发展短板，为构建现代动漫产业体系提供有力支撑。”王立军说，在文化强国建设的背景下，此次修订主动回应了时代要求，有利于推动动漫成为青少年价值观培育的重要载体；通过权威评价凝聚行业共识，持续增强产业核心竞争力；推动优秀IP走向世界，让动漫成为文化出海的重要力量。
方向明确 特点突出
《办法》包括总则、奖项设置等9章29条，主要围绕突出动漫产业属性、优化奖项设置、扩大申报渠道等进行完善。
“《办法》紧扣动漫产业发展新趋势、国家文化政策新要求，在指导思想、产业导向、奖项设置、程序规范等方面实现全面优化。”中国传媒大学动画与数字艺术学院党委书记黄心渊说，在促进产业发展方面，其突出产业属性、延伸产业链消费链的定位，以及鼓励动漫跨界融合的导向，能够更好塑造产业生态，拓宽发展边界；在激励人才培养方面，首次设置最佳动漫编剧、最佳动漫导演/主笔个人奖项，精准聚焦核心创作岗位，有利于弥补此前直接人才激励的空白，助力行业人才梯队建设；在国际推广方面，将“最佳动漫国际市场开拓”拆分为作品与机构两项，既引导作品坚守中华文化立场、以国际化表达讲好中国故事，又鼓励机构深耕海外市场，进而提升中国动漫的国际品牌影响力。
“部分有影响力的播出平台可以直接向文化和旅游部推荐作品参评”是宋磊重点关注的内容。“这无疑是适应新兴媒体环境下动漫产业发展的创新举措。拓宽申报渠道有利于发挥播出平台链接创作者和受众的作用，让更多观众有机会参与优秀作品推荐，从而更好彰显动漫奖的人民性。”
值得关注的是，近年来，原创绘本蓬勃发展，为儿童“绘出”更斑斓的动漫世界。王立军说，此次修订对于进一步提升原创绘本的行业地位与社会关注度、激励创作者打造思想性与艺术性兼备的精品、夯实青少年美育与价值观培育基础具有重要意义。“《办法》打通了从绘本创作、IP孵化到动漫改编的完整链条，可以填补低幼向、文学向视觉内容的奖项覆盖空白，为动漫产业持续输送优质素材与专业人才，进一步拓宽中国故事的传播路径。”
前景广阔 未来可期
《办法》的落地实施不仅可以为动漫创作者注入强劲信心，更能够明晰行业发展方向，让前景广阔的中国动漫产业再添前行底气。
“《办法》强调新时代属性、中国特色、产业引领，并提出了不少新要求，对动漫产业高质量发展具有较强的导向作用。”宋磊说，精品化导向方面，《办法》对最佳动漫作品在主题选取、艺术表现、技术支撑等方面的要求很高，可以切实引导中国动漫产业原创精品内容的研发。品牌化导向方面，中国动漫产业高质量发展离不开优秀品牌的打造，既包括传统意义上的作品品牌，也应包括企业品牌、导演品牌，《办法》的落地有利于动漫产业向品牌化方向发展。国际化导向方面，《办法》既鼓励动漫作品在国内大循环中有好的市场表现，又引领国产动漫在国际大循环中取得佳绩。
“动漫奖为行业树立了清晰的价值标杆与发展导向，有利于引导创作者深耕原创、扎根民族，从中国故事中汲取灵感，从中华优秀传统文化中提炼元素，让动漫作品既承载文化底蕴又彰显民族精神与时代精神，在潜移默化中厚植文化自信。”王立军说，可以预见，在产业生态培育方面，动漫奖的激励效应将持续释放。通过对优秀作品、优质创作机构、业内优秀人才、经典动漫形象等全链条表彰，可以有效激发创作者与团队的热情，催生一批标杆性原创动漫作品，带动行业整体创作水准稳步提升。这一过程中，动漫机构的品牌化、IP化发展路径愈发清晰，精品意识与市场竞争力将不断增强，推动动漫艺术打破边界，与其他艺术门类交叉融合，与新技术、新业态、新模式、新媒体深度联动，构建良性产业发展生态，为产业提质增效注入持久动力。
新时代新征程，中国动漫正以独特姿态，承载中国精神、中国价值、中国力量，向世界讲述精彩中国故事。各位专家一致表示，未来要充分发挥动漫奖的评奖激励、引导、示范作用，进一步推动动漫产业高质量发展，为文化强国建设贡献动漫产业力量。