伴随着金色深秋的落幕，2025“趣乡村”金秋嘉年华系列活动收官。作为浙江省衢州市委宣传部与浙江卫视（中国蓝新平台）联合打造的乡村文化品牌，该活动积极响应新时期“学习运用‘千万工程’经验”、因地制宜推进乡村全面振兴的号召，深入挖掘乡村人文资源，引领乡村文化繁荣。
“趣乡村”金秋嘉年华系列活动以非遗、美食、赛事等多元业态为载体，通过更鲜明的特色化表达、更规范的服务标准，将群众基础深厚的文化资源，转化为全民可感、可参与、可消费的文旅新场景，探索出一条群众创造、媒体赋能、文旅转化的乡村振兴新路径，为农文旅深度融合提供了“衢州样本”。
政策引领
锚定群众文化新需求
当前，我国乡村建设已从基础硬件提升转向宜居宜业、和美乡村的系统性建设。“十五五”规划建议明确提出，学习运用“千万工程”经验，因地制宜完善乡村建设实施机制，分类有序、片区化推进乡村振兴，逐步提高农村基础设施完备度、公共服务便利度、人居环境舒适度。衢州“趣乡村”金秋嘉年华的落地，在振兴乡村文化、满足群众文化需求等方面发挥了积极作用。
今年，活动在前期有效探索的基础上，以“1+6+N”的模式系统推进，六大主活动累计举办线下活动超过110场，覆盖群众62万人次，有效串联起103个特色乡镇，直接拉动沿线消费285万元，带动文旅领域参与75万人次，真正实现了“一场活动、热闹一村、带动一片”的乘数效应。截至目前，2025“趣乡村”相关话题触达量超过9亿人次，全网短视频播放量超过5000万次，相关推文阅读量累计超过480万次，直播累计观看人数250万人次，形成线上线下同频共振的传播格局。
精准把握并积极响应基层文化需求，是文旅活动激发乡村活力的关键。衢州市委宣传部相关负责人介绍，“趣乡村”金秋嘉年华系列活动摒弃了“大舞台、远距离”的传统观演模式，转而深耕各地群众基础更广泛、参与热情更高的“关键小事”，把村歌、乡村厨艺等深植民间的文化“种子”，培育为全民参与的文旅品牌活动。系列活动以美食、音乐、运动等多元业态为纽带，串联起龙游、开化、常山、江山、柯城、衢江等地的特色文旅资源，全方位展现衢州乡村的自然之美、人文之韵与生活之趣，进而有效吸引了大批游客参与体验。
值得关注的是，各站点均深度结合当地资源禀赋，精准捕捉并放大基层群众更真实、更活跃的文化需求，让活动既接地气又有吸引力，实现文旅热度与群众满意度的双提升。如衢江区“我们的村运”将田间排舞、拔河升级为全民赛事，通过省内专家指导与直通春晚激励机制，让普通村民从文化活动的参与者转变为“聚光灯下的闪耀者”，大大激发了群众的文化自信与创造活力。
主客共享
收获乡村文旅新体验
乡村文旅的生命力源于本土，扎根于群众。当下，乡村文旅发展已进入“主客共享”的新阶段，“趣乡村”金秋嘉年华通过搭建丰富多元的体验场景，让村民成为活动参与的主角，让游客深度融入当地文化生活，为乡村文旅发展注入鲜活动能。
在“中国村歌发祥地”“中国村歌之乡”江山市，“趣乡村”金秋嘉年华活动期间打造的“来江山抢歌歌”活动，邀请本地“民星”、高校音乐人与地域“歌王”同台竞技，以“流动音乐魔卡”形式走进广场社区，将舞台交给每一个热爱唱歌的人。
本次活动期间，“村歌”舞台覆盖本地19个乡镇（街道），特别创立的“民星风采秀”“红歌江山情”环节还吸引了大批热爱歌唱的村民参加。“在这里，既能听到地道的村歌，又能感受到全民参与的热情，这种沉浸式体验特别有感染力。”来自宁波的游客李先生说。
“衢州各地有着丰富的文化、美食以及民俗资源，‘趣乡村’系列活动正是通过深入挖掘这些在地文化精髓，从宝贵的本土文化中汲取了创意灵感，让活动饱含地方特色，营造令村民有获得感、游客有归属感的互动体验新场景。”衢州市委宣传部相关负责人说。
常山县则聚焦“鲜辣”这一本土饮食文化符号，打造了一场全民共享的味觉盛宴。活动邀请四川、湖南、贵州、江西四大辣味流派高手，与本地民间厨师同台切磋技艺，数十口灶台在街区同步开火，烟火气与鲜香气息交织，厨艺展演成为可观可尝的街头景。活动发布的鲜辣美食“常其林”榜，并非依赖专业评委评定，而是源于广大群众的味蕾检验，既展现了常山千家万户的日常味道，也让游客一站式体验到不同地域的辣味风情，感受本土饮食文化的包容与独特。
此外，龙游的非遗手作市集、开化的青蛳捕捞体验等特色场景，均源于对本土资源的精准挖掘，既让村民在参与中提升文化自信，也让游客收获了区别于传统旅游的深度乡村游览体验。
可持续生态
从地方发展到品牌打造
衢州“趣乡村”系列活动取得的成果，不仅在于当下的热闹，更在于探索出一条“群众创造—媒体赋能—文旅转化”的可持续路径。衢州市委宣传部与浙江卫视（中国蓝新平台）的深度合作，是确保这一生态良性运转的关键。
在此次合作中，衢州市委宣传部作为项目的发起者与核心驱动者，不仅在顶层设计上确立了“文旅融合、品牌效应”的方向，更在实践中主动引入并融合省级主流媒体资源。
浙江卫视（中国蓝新平台）作为关键的赋能伙伴，运用综艺IP打造与生态运营能力，响应地方需求，深度融入衢州的乡土场景。例如，在开化，衢州市委宣传部基于地方美食文化所策划的千人共“Jue”青蛳的壮观场面，通过与《奔跑吧》《王牌对王牌》等综艺的IP基因与互动逻辑进行本土化、创造性的深度融合，将一道地方风味升级为具备全国吸引力的趣味文化挑战。
在柯城，同样由地方精心打造的“趣柯城·跑古城”活动，借助平台特邀嘉宾的助阵及其综艺化叙事能力，将古城观光转化为一场穿越古今的全民城市探秘。这体现着，在衢州市委宣传部从理念梳理、活动统筹到品牌构建的全链条主导下，通过与以浙江卫视（中国蓝新平台）为代表的媒体平台建立的“开源共创”伙伴关系，衢州源于群众的乡村文化，已从自娱自乐的节庆活动，系统性地成长为具有内生动力、品牌价值与商业延展可能的长效IP，真正实现了从“流量”到“留量”、从“活动”到“资产”的深刻转变。
收官之际，“趣乡村”金秋嘉年华示范了一条清晰的路径：在政策引领下，通过地方宣传文化部门的系统化理念创新与顶层设计，结合“省级媒体生态能量”的创造性赋能，将乡村资源转化为高质量发展的新动能。这为“十五五”时期，各地探索农文旅融合、推动乡村全面振兴，提供了一个具有前瞻性与操作性的“媒地共创”范本。
（吴思佳 张向宇）