□ 黄树田
近期国务院办公厅印发的《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》提出，“加快数字技术在文化和旅游领域推广应用，加强数字演艺、数字艺术、沉浸式体验等多业态集成，建设快速通行、预约预订、智能导游、客流管理、虚拟浏览相融合的数字文旅应用场景”，为文化和旅游领域场景培育和开放提供了政策指引。在这方面，山东沂南的文旅实践以其前瞻性的场景创新，提供了一个具有参考价值的县域样本。
传统文旅发展模式往往停留在景点打造、线路设计等“产品思维”层面。沂南较早地意识到，游客需要的不是一个个孤立的产品，而是一段段能够产生深度共鸣的沉浸式体验。这种从产品到场景的转变，是根本性的范式革命。
自2017年成功申报山东省泰山产业领军人才项目，引进上海戏剧学院韩生教授团队开始，沂南便开启了这场深刻的“场景革命”。首个重大成果——沉浸式文献史诗剧《沂蒙四季·红嫂》及系列沉浸小院演艺，开始了红色文化传承的新尝试。项目不再是将游客隔绝在外的静态展示，而是通过环境营造、剧情互动、角色扮演，让游客“走入”历史，成为故事的参与者。这种身临其境的体验，增强了红色文化的感染力与传播力，实现了从“观看”到“体验”、从“走近”到“走进”的质变。
场景并非空洞的形式，其灵魂在于叙事。沂南文旅场景创新的另一重价值，在于其对地方文化IP的深度挖掘与现代表达。如果说《沂蒙四季·红嫂》是对红色IP的创新叙事，那么随后在《跟着共产党走》歌曲诞生地创作的沉浸式剧目《东高庄——一个山村的中国叙事》，则将场景叙事的维度提升到了新高度。
该项目将一个普通山村及其村民的日常生活置于宏大的国家历史背景下进行“文献展演”，运用多重媒介手段，让个人命运与家国历史在特定的物理空间交织共鸣。这标志着沂南的场景创新从“再现历史”迈向了“解读历史”，从“情感触动”升级为“思想启迪”，充分证明了文化内涵是场景立得住、传得开的坚实根基。
沂南近期打造的沉浸品鉴剧场《人间炊烟》，则是场景创新从文旅行业内部向外部产业“无界”融合的探索。作为工业旅游项目，《人间炊烟》打破了工业和文旅的行业壁垒，将食品生产过程升华为一场关于齐鲁饮食文化的戏剧体验。游客品味的不仅是食物，更是风土人情与文化记忆。“文旅+工业”催生了全新的业态，拓展了文旅产业的边界和价值空间，为县域经济中其他产业与文旅融合提供了新思路。
沂南的实践清晰地表明，文旅场景创新并非简单的技术堆砌或形式翻新，而是一个系统工程。其中，人才是核心引擎，要通过顶尖人才引领，实现理念的颠覆与技术的突破。叙事是灵魂所在，唯有根植于深厚的地方文化基因，场景才能避免同质化，获得持久生命力。生态是终极目标，要打破产业边界，促进要素重组，构建彼此赋能、共生共荣的文旅生态圈。
展望未来，随着国家层面的大力推动，场景创新将成为文旅产业高质量发展的关键抓手。谁能在场景培育上先行一步，谁能更深刻地理解并践行“从产品到场景，从行业到生态”的转变，谁就能在激烈的区域竞争中抢占未来发展的制高点。