□ 李 玲
面向未来，我们要以更高的文化自觉、更强的科技引擎、更广的文明胸怀、更活跃的青年力量，把旅游的每一个场景、每一段行程、每一次交流都转化为国家叙事的生动场景
当今世界正处于百年未有之大变局，国际舆论场中的中国叙事日益成为国际关系与全球治理的重要变量。党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，“推进旅游强国建设”“提升中华文明传播力影响力”“讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。这一部署深刻昭示着，旅游强国建设远不止于单纯的经济增长和产业壮大，而是承载着增强国家文明叙事能力和争取全球话语主动权的深远使命。旅游强国建设不仅是经济命题、产业命题，更是文明命题、传播命题，是提升国家软实力和国际话语权的关键支点。作为一种独特的文化交流形式，旅游通过生动感性的亲身体验、日常化的人与人交往以及沉浸式的场景互动，能够有效穿越意识形态的隔阂，化解根深蒂固的认知偏差，建立起跨越国界的真挚情感纽带，从而为新时代中国形象在国际舞台上的生动呈现提供无可替代的广阔平台。
通过旅游讲好中国故事，要筑牢文化自信这一叙事根基。一个国家的形象是否有力量，首先取决于对自身文化的自觉自信。把文化自信转化为叙事自觉，就会让中国故事在世界范围内产生共鸣。要超越单纯的观光模式，转向深度文化浸润式体验，必须推动旅游从“看风景”走向“读文明”。精心设计游览路径，让游客不仅能欣赏古代建筑所蕴含的建筑美学，更能领悟其中蕴含的“天人合一”哲学理念。通过这些举措，可以将中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化的时代精髓，转化为游客可触摸、可互动、可内化的生动场景，从而让游客在探索中国大地时，感受到一个文明源远流长、精神巍峨挺立的东方大国形象。这样的叙事实践，可以使游客在细节中感悟文明的厚度，在行走中看到精神的高度；由此展现中国精神、中国价值、中国力量，可以让国际游客在真实体验中理解“文明为什么能”，在亲身感受中感悟“中国为什么行”。
通过旅游讲好中国故事，要善用数字科技这一叙事引擎。从理论维度分析，在当今数字文明浪潮中，叙事的载体和传播边界已被彻底重塑。虚拟现实、人工智能等前沿技术不仅能打破时空的物理限制，还能实现从静态展示到动态互动的质变，让全球用户在虚拟环境中“重返”历史现场，参与文化再创造的过程。然而，如果技术应用脱离文化价值的指引，就可能导致叙事碎片化和意义浅薄化，甚至放大文化误读的风险。因此，必须将守正作为创新的前提。实践上，我们要积极推动元宇宙旅游等新兴业态的开发，例如依托北京故宫博物院的数字资源，构建沉浸式虚拟游览平台，让海外用户通过VR眼镜“漫步”紫禁城，感受明清帝王生活的礼仪规范与哲学智慧；在敦煌莫高窟数字化项目中，利用AI算法复原壁画细节，让游客在线“对话”古代匠人，探索佛教艺术的包容精神。同时，要建立健全技术伦理规范体系，包括算法透明度审查和数据隐私保护机制，确保推荐系统不扭曲文化原貌，而是促进多元视角的碰撞。通过这些举措，数字科技将成为放大文明对话效应的“加速器”，帮助中国故事在全球网络空间实现更广泛、更深刻的传播，从而塑造出一个创新活力四射、可亲可敬的中国形象。
通过旅游讲好中国故事，要拓展文明互鉴这一叙事境界。在全球多极化不断发展的背景下，一个国家的国际形象既取决于自我表达，也取决于如何在交往中形成共同认知。真正有效的传播不是单向输出，而是基于尊重的平等对话，是在差异中寻找理解、在交流中凝聚共识。旅游的亲和力与包容性，使其成为将抽象外交理念转化为具体生活实践的理想媒介，能够在日常互动中化解文化冲突，培育共享价值。旅游以生活化、日常化的方式，让文化在接触中柔性传播，让理念在体验中静水深流。旅游强国建设过程中，要深化共建“一带一路”倡议下的旅游协作，整合共建国家资源，推出系列旅游产品。例如，让欧洲游客在西安古城墙下品尝羊肉泡馍，追溯丝绸之路的贸易传奇与文化交融。这些互利共赢的举措，能让中华文明的“和合”理念在全球旅游实践中得到生动诠释，让文明互鉴在看得见、摸得着的旅游交往中生根发芽，以包容超越隔阂，以互利超越摩擦，以合作超越冲突，让国际游客在深入的文化体验中读懂中国、亲近中国。
通过旅游讲好中国故事，要重视青年一代这一叙事主体。青年是文明的接力者，也是未来国际传播的主力军。他们具有更加开放的视野、更加多元的表达方式和更加敏感的文化意识，其叙事风格和表达习惯直接影响中国故事的全球渗透力。一个国家叙事能否“破圈”，在很大程度上取决于青年能否成为叙事的主角。一方面，要通过研学旅游、文化体验、跨国交流等方式，引导青年在真实的文化场景中进一步认识中国、讲述中国，让他们在长城脚下理解民族脊梁，在敦煌壁画前体悟文明厚度，在大湾区的城市风貌中看到现代活力。另一方面，还要支持青年以短视频、直播、播客、游戏等数字媒介表达中国。这些青春语言可以成为中国故事最鲜活、最能触达世界的声音，使中国叙事在青年群体中不断更新、不断传播、不断走向更广阔的世界舞台，从而为可信、可爱、可敬的中国形象注入源源不断的青春力量。
大道不孤，众行致远。以旅游强国塑造可信、可爱、可敬的中国形象，既是时代赋予的使命，也是文明交流互鉴的历史机遇；既是文化自信的生动表达，也是中国式现代化的世界篇章。面向未来，我们要以更高的文化自觉、更强的科技引擎、更广的文明胸怀、更活跃的青年力量，把旅游的每一个场景、每一段行程、每一次交流都转化为国家叙事的生动场景，让旅游成为展示国家形象的重要窗口、文明交流的重要平台、人民情感互动的重要纽带，让世界在中国的大江大河中看到大国气象，在千年古迹中看到文明光芒，在烟火人间中看到人民幸福，让一个真实、立体、全面的中国，以更加坚定的步伐走向世界，以更加开放的胸怀拥抱世界，以更加深邃的文明照亮世界。
（注：本文系重庆市社科规划重大项目“城乡融合背景下重庆文旅产业高质量发展研究”［2025RC22］的阶段性成果。）
（作者单位：重庆市中国特色社会主义理论体系研究中心，重庆社会科学院文史研究所）