□ 王书玥 本报记者 周 晨
当阳光洒在江西省上饶市婺源县篁岭村层层叠叠的民居上，晒台的竹匾里，辣椒、玉米、南瓜片铺展成了一幅斑斓的画卷。街巷中，游客们举着相机，找着最佳拍摄角度；不远处的天街集市里，手艺人低着头做着油纸伞，桐油的清香随风飘散……
篁岭，一个曾因“人走、屋空、田荒”而逐渐消沉的古村，2023年以“晒秋”为标签，入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”。两年来，以晒秋为起点，篁岭以更开放的姿态、更创新的表达，向“世界级乡村旅游目的地”迈进。
晒的是民俗文化
晒秋是篁岭人山居生活的智慧，“地无三尺平”的陡峭地形，让当地村民只能在屋顶、窗台晾晒农作物。这个延续了数百年的农俗，在乡村旅游发展过程中，成为这座古村与外界对话的独特语言。
春夏秋冬，篁岭“晒”的内容随着季节而变换：春晒茶叶蕨菜，青翠欲滴；夏晒茄子豆角，清新爽口；秋晒辣椒皇菊，热烈奔放；冬晒腊肉香肠，年味十足。五彩的农作物与黑白灰的徽派建筑形成强烈的视觉冲击，引来了来自世界各地的游客。
近日，来自马达加斯加的留学生乔安安来到篁岭。“一直听闻篁岭晒秋景色美极了，是世界上最美的村落，我很想近距离看看晒秋是什么样的。”她说。
很快，乔安安就被不远处的天街非遗工坊里，正在忙碌的手艺人吸引了。阳光透过窗棂洒在素白的油纸伞上，空气中弥漫着桐油与宣纸特有的清香。“婺源甲路纸伞制作技艺是中国传统油纸伞的代表性流派之一。小小的油纸伞看起来简单，但其背后的制作工艺有数十道。”甲路纸伞手艺人邓钰正在向游客展示制作过程。一旁的游客认真地学，绘制属于自己的油纸伞。“没想到这里的文化如此有魅力。”乔安安说。
“篁岭并未止步于视觉呈现，而是将晒秋升华为可参与、可体验的民俗项目。”婺源篁岭文旅股份有限公司创始人、董事长吴向阳说：“入选‘最佳旅游乡村’后，我们以此为新起点，推动旅游业态从观光向‘旅居+体验’深化，核心是让‘晒秋’IP活起来。我们开发了农事体验、非遗研学等项目，丰富了夜游和高端民宿产品，让古村的‘形’与‘魂’更好地结合。”
晒的是邀客请柬
曾经的篁岭，也会像一些景区一样，受困于“门票经济”与淡季的萧条。而如今，通过“白天+夜晚”“四季+全域”的产品布局，篁岭逐步构建起“留得住人、沉得下心”的旅居生态。
白天的篁岭，是乡愁的体验场。而当夜幕降临，篁岭又变成了另一种模样——“晒秋长桌宴”准时开席，近百米的长桌上摆满了当地特色美食，粉蒸肉、糊豆腐、酒糟鱼……来自天南地北的游客围坐在一起，品尝大自然的馈赠。“这种感觉很奇妙，素不相识的我们因为美食亲近起来。”一位来自广东的游客感慨道。
晚餐后，“魔幻流光森林”的入口处已排起了队。白日里层林尽染的山林，入夜后仿佛被施了魔法，游客穿过流光交织的蘑菇森林，在萤火虫灯海中漫步，森林变身光影秘境。
在祠堂广场，“篁岭小村晚”热闹开场。村民们自编自演的舞仙鹤、滚灯舞等节目，虽不专业却充满真情。晚风轻拂，火光跳跃，游客们情不自禁地加入舞蹈队伍，这一刻，所有人都成了篁岭秋夜的一部分。
村民们不再是乡村旅游的“看客”，而是积极的参与者，他们是“晒秋大妈”、策划师、古建修复师等，在家门口获得就业机会的同时，也成为篁岭民俗文化的传承者和代言人。
“现在跟以前完全不一样了，特别是我们篁岭，以前是一个很古老的村庄，村民靠种田种地获得一点收入。现在，旅游业发展起来了，我们都在这里上班，景区发展得这么红火，我们也跟着开心。”篁岭村民汪杏花笑着说，“篁岭打造‘世界级乡村旅游目的地’，我们很有信心！”
“篁岭最大的优势是‘独特的活态文化与村民主体地位的结合’。晒秋是鲜活的生产生活场景，而村民是这份民俗文化的传承者，这是篁岭可持续发展的根本动力。”吴向阳介绍，2024年，篁岭年接待游客312万人次，村民人均年收入达5.6万元。
晒的是世界回响
篁岭的发展目标很明确，成为连接中国与世界的文化桥梁。
去年9月，第三届国际旅游名村村长大会暨“最佳旅游乡村”论坛在篁岭举办，来自联合国旅游组织、中国旅游景区协会以及三大洲的16个联合国“最佳旅游乡村”代表齐聚一堂，共同探讨旅游高质量发展之路。
近几年，篁岭持续打造具有国际影响力的节庆活动品牌，篁岭晒秋文化节等深受海内外游客喜爱。
篁岭成了央视等媒体的常客，从大型航拍系列纪录片《航拍中国》到政论专题片《大国外交》，从大型演播室益智类文化节目《绿水青山看中国》到全媒体特别节目《还看今朝》，篁岭的形象传播到世界各地。
“通过这些尝试，我们不仅提升了篁岭的国际知名度，也在努力为游客提供更加国际化的服务保障，包括改善交通、住宿、餐饮和标识标牌等，提供多语言服务，确保游客获得良好的体验。”吴向阳说，“未来，我们将围绕 ‘世界级乡村旅游目的地’的目标，深挖文化内涵，让晒秋等民俗以更创新、更具体验性的方式呈现；加强景村融合，带动周边村落共同发展，让红利惠及更多乡亲；主动拥抱国际舞台，让篁岭模式成为乡村共富的‘参考’，为全球更多乡村提供可借鉴的实践路径。”
（图为晒秋场景 受访者 供图）