□ 本报记者 范朝慧
10月31日，“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动（非遗老字号专题）在河南开封举办。活动采用线上线下融合、展演售体验一体的方式，集中展示和推介了一批承载东方美学精髓、具备现代设计表达并契合国际市场需求的高品质非遗老字号产品、线路与服务，并通过海内外平台进行图文、视频直播，总传播量近90万人次，其中海外传播覆盖51万人次。
搭平台 更好融入现代生活
本次活动共征集了306家申报单位的产品、服务、旅游线路，重点遴选了161个兼具深厚文化底蕴与国际市场潜力的代表性项目编制推介手册。在一次次交流分享中，非遗融入现代生活的脉络渐渐清晰，沉淀于历史的文化瑰宝焕新为引领潮流的“中国礼物”。
“此次活动是一次全国非遗老字号精品的集中展示、一场文旅贸易的深度对接。”开封市副市长肖文兴说，目前，开封拥有国家级、省级非遗传承人93名、非遗项目339项、老字号企业130家，成为连接历史与当下的文化纽带；创新举办“开封非遗市集”，累计吸引市民游客超500万人次。“我们将以此次活动为契机，坚守传统技艺的文化根脉，以创新驱动拥抱时代变革，让珍贵文化资源‘活’起来，让古老技艺‘潮’起来。”
百年白记花生糕作为传承近百年的河南省级非遗代表性项目，以“香、酥、甜、脆”的口感，承载着汴梁的烟火气。“我们在各地景区核心位置开店，凭借丰富的产业链和供应链资源，甄选当地优质原材料，大力发展地方特色风味食品，并根据不同城市的文旅资源，打造特色爆款‘城市伴手礼’，每天吸引大量市民游客驻足品尝和购买。”河南省百年白记农业发展有限公司总经理王蕾说。
洛阳双元围棋文化发展有限公司负责人董艳丽带来《国粹围棋 根在河洛》推介，将围棋这一非遗项目与地域文化深度连接，展现了非遗与生活场景融合的新形式。“我们以洛阳围棋博物馆为核心，打造了集展示、研学、交流、住宿于一体的文化地标。”董艳丽说。
“近年来，我们积极推动非遗从文化资源向消费品牌转型。”中国非物质文化遗产研究网主任张宁说，未来，将创新跨境基础服务和综合价值链服务，用非遗来定义更美好的现代生活。
值得关注的是，本次活动还设置了“风雅宋韵”生活市集，还原宋式生活美学场景，来自全国26个省份的非遗老字号参展，总摊位数达256个，吸引市民游客超10万人次。
“本次市集签约成果丰硕。据统计，界中米醋单日售出600件，河南女红工艺品有限公司的手工布老虎与虎头帽斩获15万元意向订单，北京特色展区销售收入80多万元。”河南省文化和旅游厅有关负责人介绍。
深融合 焕新产业发展路径
本次活动整合国内国外、线上线下资源，集中展示和推介一批高品质非遗老字号产品与服务，推荐一批非遗老字号入境游线路及入境消费服务。不少企业现场分享非遗发展经验，为非遗保护传承发展注入新活力。
宁夏巴鸟文化产业有限公司负责人徐伟涛分享了宁夏麻编的发展经验。“我们聚焦麻编非遗活化，以‘技艺传承+创新设计’为核心，建立技艺数字化档案与师徒培养体系，夯实工艺根基；深化金字塔产品结构，推出文旅、时尚跨界联名款；拓展线下体验工坊，升级线上内容营销；联动旅游景点、博物馆、星巴克、霸王茶姬等机构与品牌，让麻编艺术实现文化传播与市场价值双赢。”徐伟涛说。
“我们聚焦文化为魂、科技赋能、贸易筑基、生活方式引领，探索茶产业发展的四维驱动模式。”北京卡利姆茶业有限公司高级副总裁魏闪闪介绍，公司在杭州设立卡利姆茶科技全球创新中心，与国内外高等院校及机构共建合作，以“茶科技”赋能“茶健康”。同时，在安徽黄山、湖北恩施、贵州湄潭等地注册设立卡利姆华茶国际贸易中心，全面推进大宗茶国际贸易合作。
沉浸式文旅是当下文旅体验的热门方式，建业电影小镇推介官李雪瑶展示了以非遗为核心的沉浸式文旅产品，让传统技艺与现代演艺创新融合。“我们从本土文化和沉浸式的电影场景出发，以电影主题演艺为核心，致力于打造集电影互动娱乐、电影文化体验、电影主题客栈、非遗体验于一体的沉浸式电影潮玩地。”李雪瑶介绍。
中国民间文艺家协会非遗传承人产业基地副主任严敬群说，中国非遗近20年的发展路径，是从“抢救保护”到“创新活化”的转型过程。政策驱动、市场扩张、技术赋能与跨界融合共同推动了非遗的规模化、数字化和国际化。未来，非遗将在文化自信与科技创新的双重驱动下，成为文化强国建设的重要支柱。
拓市场 探索文化出海新程
中国非遗频繁亮相世界舞台，尽显中华文明底蕴与匠心之美，为世界文明注入东方活力。活动现场，嘉宾聚焦非遗与中华老字号出海命题，共商破解堵点之策，推动贸易模式从产品输出向品牌价值传播跃升。
“非遗与中华老字号作为中华优秀传统文化的活化石和金名片，是文化贸易中最有特色，最具亲和力、吸引力和竞争力的核心资源。”河南省文化和旅游厅党组成员、副厅长王向杰说，河南将助力老字号企业守正创新，打通“出海”过程中的堵点、难点，探索“走出去”的新路径、新模式，培育一批具有全球美誉度的文化精品，推动更多优秀传统文化瑰宝走向世界，持续提升中华文化传播力影响力。
针对入境游市场，开封市文化广电和旅游局副局长刘东现场推介了开封入境游非遗主题旅游线路。这条线路串联起汴绣体验馆、朱仙镇木版年画社、清明上河园等核心景点，为海外游客打造沉浸式宋韵体验。
近年来，“中医出海”正呈现出积极发展态势。南京士逞网络科技有限公司负责人王子聚焦中医非遗，分享了以非遗为核心铸就全球认同中医品牌的探索。“中医非遗智慧，是中华文明的瑰宝，亦是解决当代人类健康问题的钥匙，要通过创新的运营模式实现其合法、规范、有效的传承，最终让非遗好中医与中医好品牌共同走向世界舞台。”王子说，公司孵化和运营150多个国内外多平台账号，形成了跨区域协同传播体系。
“出海不是‘诗和远方’，而是风险与机遇的博弈；不是复制国内模式，而是重新学习规则。”河南财经政法大学副教授王冷说，要特别关注文化出海中面临的合作模式设计、海外架构设计、前期尽调、知识产权布局等话题。