□ 本报采访组
举办超2.9万场次文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴……9月下旬至10月下旬，文化和旅游部举办的2025年全国国庆文化和旅游消费月活动火热开展。各地围绕观演赏剧、游历山河、中秋团圆、文化体验等热点，推出应季应景的优质产品、特色活动和优惠措施，为广大老百姓献上丰盛的文旅大餐，促进了文旅消费持续升温，更好地发挥了旅游业“一业兴、百业旺”的综合效应，带动了经济社会发展。
消费活力持续释放
今年国庆与中秋“双节”叠加，人民群众出游热情持续高涨。各地丰富产品供给，展现山河之美、文化之美、时代之美，持续释放文旅消费活力。
消费月期间，各地文旅消费活动持续上新。京津冀三地携手开展区域协同文旅消费活动，推出“京津冀旅游景区联票”，围绕职工、亲子等细分市场探索开发主题专票、社保卡联动；发布“畅游京津冀”精品旅游线路，共同举办京津冀车旅生活文化节多站点活动等；实施“京津游客倍增计划”，营造“开心来、舒心游、安心购”的消费环境。
各地立足文化与资源禀赋，推出一批特色鲜明的文旅消费活动，为市民游客出游提供多元选择。
在“有一种叫云南的生活”品牌引领下，云南全省16个州（市）共推出320场文旅促消费活动，举办文旅艺术展演289场，并推出金秋时节游云南团队游专列。
湖南举办文旅秋季消费季暨湖南省“非遗好物 国潮焕新”四季非遗购物月活动，推出重点活动3000余场，发放消费券超亿元，带动文旅消费超100亿元。
湖南省文化和旅游厅有关负责人说：“我们将持续开展四季主题消费活动，推出系列文旅促消费活动，全力打造湖南文旅消费品牌，推动文旅产业高质量发展。”
在甘肃酒泉，融合传统底蕴与时尚活力的文旅活动不断点燃消费热情。据统计，10月1日至8日，酒泉市共接待游客441.94万人次，实现旅游花费36.11亿元，同比分别增长20.45%和21.54%。
“‘我们的节日·中秋’主题文化活动、‘抖音落日合唱派对·国庆场’等活动吸引众多市民游客参加。第二十届玄奘之路戈壁挑战赛吸引了全球80余所院校120支队伍5500余名参赛者参加，60多场文化旅游活动也极大地丰富了市民游客体验。”酒泉市文体广电和旅游局党组成员、副局长闫若晖介绍。
惠民举措温暖落地
消费月期间，各地加大惠民力度，进一步提升群众消费体验。
安徽文旅、商务等部门推出“政府补贴+企业让利”的“票根经济”模式，覆盖全场景消费。持有“百戏入皖·星耀合肥”演出票的观众可免费游览全省40余家景区并享受餐饮、住宿等多项优惠。6场演出共计6200余张门票提前售罄，显著带动了周边景区客流增长与住宿消费提升。在交通票务方面，“黄山小住”平台推出凭机票、高铁票兑换福利活动，游客可凭票根在全链条消费中享受优惠，直接推动屯溪河街等街区业态收入增长超50%。
“这一模式有效激活了全域消费动能，助力安徽文旅市场再创新高。”安徽省文化和旅游厅相关负责人介绍，今年国庆中秋假期，“票根经济”为全省文旅消费注入持续活力。
福州市文化和旅游局开展了文旅消费补贴活动，面向全国游客及本地市民发放文旅消费补贴超700万元。“我们通过携程平台发放文旅消费补贴364万元，带动市场文旅消费达2629万元。”福州市文化和旅游局相关负责人介绍，9月下旬，福州还联合美团平台发放“文旅+百业”消费场景补贴350万元，范围涵盖演艺、低空旅游等文旅商融合的消费场景，有效带动文旅消费。
多地通过发放消费券撬动文旅消费。比如，广东启动金秋文旅消费季发放2000万元消费券，四川成都发放旅游住宿消费券500万元，湖南怀化发放工会促消费文旅券260万元。
山西忻州发放文旅消费券，直接补贴五台山、雁门关等13个景区门票。“首批文旅消费券已发放42万元，核销率达93%，直接带动文旅消费金额超142万元。”忻州市文化和旅游局产业发展科科长白晓杰说，门票补贴有效释放了消费潜力，实现了“一业兴、百业旺”的乘数效应。
值得关注的是，消费月期间，文化和旅游部产业发展司与中国银联共同发布“百城百区”文化和旅游消费三年行动计划，向群众和经营主体推出真金白银的惠企乐民举措。
业态融合创新突破
消费月期间，各地业态融合创新突破，文体商旅融合消费场景持续上新，带来好看、好吃、好玩、好住、好逛的消费体验。
消费月主场活动举办地四川围绕“文旅+百业”“百业+文旅”，推出了一批具有辨识度和吸引力的文旅消费新场景新业态。比如，成都市推出“蓉城囍事”主题活动，将个人幸福和家国情怀编织成金秋最美风景线；绵阳市蝴蝶谷景区举办顶级手游赛事，带动当地餐饮、民宿增收超五成；广元市剑门关景区引入“人体骨骼”助力登山机械设备；阿坝州小金县开通直升机低空旅游项目，引爆游客参与体验热情。
为催热文旅消费，陕西文旅系统推出946项文旅主题活动，景区景点、历史文化街区、博物馆等客流攀升，凸显了文旅消费拉动作用。国庆中秋假期，到西安大唐西市体验“丝路灵境”XR沉浸空间的市民游客络绎不绝，体验者只需要跟随数字设备发出的指引，便可亲身解锁“穿越历史 玩转未来”的沉浸式文旅新体验。据了解，假期里，这里日均接待游客近千人次。
消费月期间，“跟着赛事去旅行”“跟着影视去旅行”“为了一场演出奔赴一座城”持续升温。
从“云追剧”到“实地游”，不少游客踏上《凡人修仙传》《生万物》等热门剧的取景地，亲身体验荧屏上的风景。“我们发布‘跟着影视去旅行’旅游线路，首批上线五大主题线路，将剧中经典取景地与主角同款路线转化为游客可亲身体验的旅行项目。”携程集团有关负责人说，集团围绕“旅行+”推出“携程展演”业务，链接全球超150万间客房、600余家航司，并与节演展赛深度绑定，提供一站式服务。
（采访组成员：李金枝 任丽 高慧 朱文文 牛莹 王文华 白骅 范朝慧 执笔：范朝慧）