□ 本报记者 曹 燕
打破次元壁的科技互动令人眼前一亮、手作非遗蕴含文化自信、潮玩文创脑洞大开别有意趣……9月10日至14日，2025年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）文旅服务专题亮相首钢园，室内外展区汇聚了400多家参展企业。中国旅游报社记者现场探访发现，首钢园内景色盎然，展会现场也成为展示东方美学、科技感满满、联动销售、参与感强的幸福生活秀场。
文创有新意
牵手、拥抱、合影，观众需要的情绪价值，由最近爆火的潮玩IP、毛茸茸的“SIINONO”玩偶一次给够。北京朝阳展区以“潮玩 潮享 潮生活”为主题，展示朝阳区文旅领域的时尚风貌与创新活力。
展会现场，身穿非遗元素连衣裙的Molly非常吸睛，在“00后”设计师于砚看来，“Molly在我心里是非常酷很有探索精神的存在，和非遗技艺结合的Molly很有东方韵味，让人眼前一亮”。
于砚注意到，潮玩设计越来越融入传统文化元素。此前，泡泡玛特国际集团有限公司就开始了MOLLY中国传统文化巡回之旅，令人印象深刻的产品“Molly吹笛唤春”手办，用潮玩IP赋能传统文化，推动传统文化创新传承。
“今年，以潮玩为代表的情绪商业成了显学。潮玩是情绪的镜像，每个IP回应一类人的情绪需求。”北京量子之歌科技有限公司相关负责人说。中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰提到：“本届服贸会上，潮玩IP的多样性与延展力得到了很好的展现。一些潮玩IP推出联名款限量盲盒，精准拿捏年轻人的情绪价值。”
除了潮玩吸睛，服贸会现场打造出丰富多彩的文创“宇宙”。搪瓷缸上作画的北京特色商品，与市民生活息息相关的元素融入商品设计，传递出珍贵的集体记忆。福海珠轮、龙凤呈祥、鲤跃龙门……北京门头沟展区在冰箱贴中融入国家级非遗代表性项目琉璃烧制技艺，每一款都寓意吉祥。
前来参会的观众还会惊喜地发现，九三阅兵同款观礼椅、观礼包、合唱团演出服等亮相服贸会。观礼包以“铭记历史，珍爱和平”为主题，由北京服装学院服饰艺术与工程学院专业团队打造，3D立体裁切，美观大气又实用。
数智显活力
站在镜面上，抬头是传统藻井的穹宇，两侧是虚实交错的镜面映射，“天圆地方”的无限延伸让虚拟和现实、过去和未来交融。这是北京东城展区的隆福寺片区“藻井璇穹·星河共筑”数字艺术展，观众还可以借助一旁的平板开展藻井DIY创作，更换纹样、色彩，描绘属于自己的个性化藻井空间，并打印成照片带回家。而在一旁，身穿京剧行头的演员和机器人共舞，大屏幕相机则将这充满戏剧化张力的一幕幕加以定格。
同样富于戏剧性魅力的还有让人印象深刻的北京昌平展区，以明孝端皇后凤冠为灵感设计的凤冠冰箱贴销售火热，北京御笔坊文化发展有限公司在现场带来毛笔现场制作、书法家现场挥毫及漆扇现场书写体验。另一侧便是松延动力仿生机器人“小诺”，当观众在显示屏前做出大笑、疑惑、生气等表情时，“小诺” 能即时同步，一颦一笑与人类高度相似，展现出令人惊叹的仿生交互能力。
科技让文物“触手可及”。在文博展区，通过MR技术，观众“拿起”数字化扫描的国宝级文物“妇好鸮尊”和“龙形觥”，倾听它们的故事，还能和其他人接力敲响“崇阳铜鼓”，历史的鼓声回荡耳边。而《梦回圆明园》VR项目，则运用大空间追踪技术，复刻了历史中梦幻般的皇家园林，观众可以在虚拟空间内自由行走、尽情探索。参加体验的观众关女士告诉记者：“场景很真实，就像漫步在圆明园的每一个角落，可以看到宫殿，还有回廊曲桥，假山、湖泊、蜿蜒的河流，美得就像一幅画。”
户外展区更是赛博秀场。机器人足球赛、机器人自由搏击赛，引发观众热烈围观。机器人足球赛中的机器人是全自主进行比赛，而不是工作人员在场边进行操控。“太不可思议了，也许今天的机器人还有点‘笨拙’，但是过几年就会有更大的突破，会应用于日常生活。”特地带着孩子来体验的熊海峰说，“科技赋能是本次服贸会最核心与最突出的亮点，展示出满满的数智活力。”
融入好生活
坐在遮阳棚下，远处是由工业管廊改造而成的空中步道、巨大的高炉，烟囱耸立，鱼雷罐车和小火车等遗存点缀在草坪间，眼前是绣球、山桃草、小雏菊、向阳花等组成的美丽花园，不远处，群明湖吹来温柔的风，带来北京秋日的惬意体验。
打卡“咖啡市集”、选购心仪的文创产品、在快闪店感受工业遗存与糖果文化的奇妙碰撞、登上首钢大跳台体验蹦极……本届服贸会在首钢园区里配套了丰富多彩的特色消费场景，前来观展的观众可以慢慢逛，累了就找一个地方休息，喝杯咖啡，看看风景。四川展商张媛在忙碌间隙，也很喜欢和同事在户外小坐一会放松一下。“很舒服，我是第一次参加服贸会，也是第一次来首钢园，之前只听说过首钢大跳台，没想到首钢园是个这么大、这么美的地方。”
北京冬奥会期间，首钢滑雪大跳台惊艳世界，成为中国队的“夺金福地”。赛后，大跳台向社会公众开放，如今这里依然是园区“顶流”，世界级赛事、大众冰雪嘉年华、光影秀等活动吸引人们纷至沓来。
在首钢园，不时还能见到装备专业的骑行爱好者飞驰而过，园区已成为“骑友”们聚集的胜地，此外，这里也是滑板爱好者、攀岩爱好者聚集的乐园。每年一届的中国科幻大会在此举办了两届，百年工业钢铁熔炉与炫酷科幻艺术场景融合，恰到好处。首钢一高炉·SoReal科幻乐园，赛博朋克风搭配人工智能，让人穿越“入戏”。
服贸会今年开始在首钢园“一会一址”举办，对标瑞士达沃斯等国际优秀案例，立足首钢园北区近3平方公里区域，通过融合工业遗址、串联永定河绿色空间，打造能办展、能游玩、能购物、能住宿的花园式“会展小镇”。观众们参会、逛展，也可以体验一种美好的生活。
“在首钢园办服贸会，我的感觉就是，展商和观众可以在喧闹忙碌和轻松惬意之间切换节奏。”张媛有感而发，首钢园整个园区多元包容的氛围、自然融入的惬意缓解了自己参会的紧张。永定河畔， 曾经的钢铁森林变身充满烟火气的花园式生活秀场。人们在这里慢跑、骑行、休闲、消费，近距离观察自然、感受生活。
（观众在北京朝阳展区前和潮玩IP人偶合影 本报记者 陈晨 摄）