□ 本报记者 任 丽
秦岭深处的夏夜，总带着山风特有的清凉。近来入夜后，陕西省安康市宁陕县滨河公园人头攒动。舞台上，宁陕县龙王镇永红村村民黄雅莉和姐妹们表演的《丰收谣》，将自家田埂上的春耕秋收搬上了舞台，赢得台下阵阵掌声。不远处，“有好市”夜市烟火升腾，摊主许启翠的铁板上嗞嗞作响。“梅菜腊肉饼一晚补货四五次，周末单日营业额破千元！”她的话语里透着忙碌的喜悦。舞台上的歌声、笑声与夜市的烟火气交织升腾，勾勒出宁陕乡村旅游最鲜活的夏夜图景。
这幅动人的图景，是从5月24日开始的。当天启动的宁陕“村光大道”，是一场以“群众即主角、山乡即舞台”为核心理念的群众赛事，全县11个镇分别设立了主题赛道。田间劳作的农民、非遗代表性传承人、返乡创业青年纷纷登台献艺，从7岁的童谣传唱者到75岁的民歌爱好者，年龄跨度之大，映射出大赛的广度与深度。
7月26日晚是“村光大道”第二轮月赛。宁陕县太山庙镇的《时光里的婚妆》用褪色缝纫机、永久牌自行车重现20世纪80年代婚俗场景，唤起游客的怀旧之情；筒车湾镇的《共销》情景剧中，田间的农民高唱春耕号子，同步开始直播带货。“乡土舞台聚人气，群众成主角，文旅显活力。”在现场观看的安康市民李先生如是说。
赛事过半，“村光大道”迅速转化为实实在在的消费动能。“过去游客来宁陕，核心诉求是避暑纳凉，多数是白天进山、晚上返程，很难留住人。”宁陕县文化和旅游广电局局长田伟介绍，宁陕曾面临“旺丁不旺财”的困境，“村光大道”打破了这一局面，形成“看演出—逛夜市—买特产—住农家”完整的消费链条。“全县设置的246个‘潮汐摊位’，灵活适配客流变化，提供了300余个就业岗位。”田伟说。
数据印证了这一转变。“村光大道”开赛以来，宁陕接待游客数量较去年同期增长了38%，旅游收入增长41.9%。仅7月26日当天，全县接待游客就达3.24万人次。
市场反应同样热烈。西安多家旅行社迅速开通至宁陕的旅游大巴专线，精心打造“白天游景区、晚间观演出、夜间逛夜市”的全时段体验产品。宁陕县城酒店和滨河公园周边民宿“一房难求”，“三星小炒”等餐饮摊位销售额翻番，步行街上30余个摊位日均销售额突破万元。“以前来就是爬山，这次来我们看了演出、逛了夜市，还住了一晚，孩子买到了心心念念的‘演员同款’竹编筐，一家人都很开心。”来自西安的游客李女士边说边向记者展示着装满腊肉、蜂蜜的购物袋。
“一场赛事能让游客多住一晚，这就是实实在在的文旅促消费。”田伟指着滨河公园周边陆续亮起灯的民宿说，“我们办活动的初衷不是造‘星’，而是让村民真正成为乡村振兴的参与者和受益者。”
“‘村光大道’能够吸引那么多游客的关键，就在于那股子原汁原味的‘土味’，它不是刻意的表演，而是村民日常生活的艺术化呈现，是生活本身的味道。这种对本土文化的表达，精准契合了游客对在地文化体验的渴求，塑造了宁陕独一无二的‘地方感’，这正是乡村旅游摆脱同质化竞争、提升核心吸引力的关键。”西安外国语大学旅游学院教授赵静说。
田伟介绍，为了更好地发挥赛事促消费的作用，“村光大道”设立了三级普惠机制：第一级是让村民在家门口致富，例如各乡镇巡游中，村民可现场销售山货、经营小吃摊位；周赛月赛期间，将赛事举办地周边的农家乐、民宿纳入官方推荐名单，享受定向客源输送。第二级是多平台促销售，宁陕县通过联合电商平台，对宁陕腊肉、秦岭蜂蜜等30余种特产进行标准化包装和品牌认证，活动直播间设“农民主播专场”，培训百名村民直播带货，实现“活动有期限，带货无时限”。第三级是长效利益共享，决赛冠军选手将成为宁陕文旅推广大使，参与后续宣传。
夜色渐深，宁陕滨河公园的喧嚣仍然没有散去。不少像黄雅莉一样的村民，卸了妆后，又回到自家摊位前热情地招呼顾客，或是哼着歌整理山货……这份忙碌与满足，正是“村光大道”最生动的注脚。
宁陕县副县长胡亚斌说：“‘村光大道’不只是一场演出或比赛，我们希望以此培育可持续发展的乡村IP，让秦岭深处的山水人文焕发新光彩。”